Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете 53 В соответствии с данными моделями поискового спроса необходи-
мо организовывать узконаправленные рекламные кампании.
Рис. 17. Динамика интенсивности поискового спроса по керамической плитке
1
На основе проведения каждого вида анализа необходимо составить
таблицу для обобщения результатов исследования. Матрица для заполне-
ния представлена ниже (табл. 11).
Т а б л и ц а 1 1
Матрица выводов и рекомендаций на основе проведенного исследования Направление исследования
Выводы Рекомендации
Сфера деятельности
Регионы присутствия
Цели бизнеса и интернет-маркетинга
Клиенты (b2b/b2c)
Позиционирование компании
Основные конкуренты, доли рынка
Доля бюджета на интернет-рекламу в общем рекламном бюджете
