Разработка плана интернет-маркетинга для продвижения бренда…

Глава 3 
70 
Целевой аудитории свойственно активно пользоваться Интернетом: 
2/3 аудитории выходят в Интернет хотя бы раз в день (рис. 28). Это под-
тверждает  целесообразность  интернет-продвижения  услуг  сотовой  связи 
среди представителей данной аудитории. 
 
Рис. 28. Использование сети Интернет целевой аудиторией, % 
На  основании  сегментации  потребителей  по Digital Life (рис. 29), 
можно сделать следующий вывод о модели использования Интернета це-
левой аудиторией: наибольшая доля пользователей проводит в Интернете 
достаточно много времени, общаясь с друзьями и близкими (communica-
tors) и выполняя рабочие задания (functionals); часть аудитории почти по-
стоянно находится в виртуальном пространстве, активно пользуется услу-
гами мобильного Интернета (influencers). 
 
Рис. 29. Сегментация целевой аудитории по Digital life, % 
Среди представителей целевой аудитории велика доля пользовате-
лей,  которые  активно  пользуются  Интернетом,  из  чего  можно  сделать 
следующие выводы: 
1) Интернет подходит для активного продвижения им услуг связи 
и самого оператора «Мотив»; 
2) одним  из  критериев  выбора  мобильного  оператора  будет  до-
ступность тарифов мобильного Интернета.  
42,0
24,0
23,0
5,0
0
10
20
30
40
50
Несколько раз в день
1 раз в день
Несколько раз в 
неделю
1 раз в неделю
0
5
10
15
20
25
30
Functionals
Aspirers
Networkers
Knowledge-Seekers Communicators
Influencers

 
 
 
Рис. 30. Веб-ресурсы, наиболее свойственные целевой аудитории 
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
0
10
20
30
40
50
60
70
80
ИД
 «
Комсомол
ьская
 пр
авда
»
Ma
mb
a
Odno
klassnik
i.r
u
Avito.ru
«Ро
ссийская
 газета
»
ВГТРК
66
.r
u+ekabu
+
rabo
ta6
6
Le
nta
.ru
E1
.r
u
M
ail.Ru Group
РИА
 «
Новости
»
Яндекс
РБК
Kinop
oisk.
ru
Google
 Sites
L
iv
eJour
nal.
com
Youtube.
com
Tvigle.ru
РБК
Rutu
be
Пу
нкты
%
Охват (в %)
Affinity (в пунктах)

жүктеу/скачать 4,19 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: