Горизонтальные маркетинговые системы

Здесь несколько компаний одного уровня объединяют свои усилия в целях освоения новых маркетинговых возможностей. Компании могут сливать свои капиталы, производственные мощности и маркетинговые ресурсы. Они могут объединяться со своими конкурентами и неконкурентами. Эти компании могут работать вместе на краткосрочной или постоянной основе. Например, «Кока-Кола» и «Нестле» создали совместное предприятие, для того, чтобы продавать по всему миру готовые к употреблению чай и кофе. «Кока-Кола» представила свой большой опыт в распространении и продаже напитков по всему миру, а вклад «Нестле» - две зарегистрированные торговые марки: «Нескафе» «Нести». Кооперативы розничных торговцев вместе владеют оптовыми организациями либо совместно осуществляют закупку или продвижение.