ориентированного на предмет (англ.). - Пер

ный» выбор последних стал выбором конформистским, выбором, 
соответствующим ценностям группы. Потребности, таким образом, 
ориентированы не столько на предметы, сколько на ценности, и их 
удовлетворение имеет прежде всего смысл присоединения к этим 
ценностям. Фундаментальный бессознательный, автоматический 
выбор потребителя состоит в принятии стиля жизни особого обще­
ства (значит, это больше не выбор! - тем самым опровергается тео­
рия автономии и суверенности потребителя).
Такая социология достигает кульминации в понятии «standard 
package»1, определяемом Рисменом как совокупность благ и услуг, 
доступных среднему американцу. В своем постоянном увеличении в 
соответствии с уровнем национальной жизни эта совокупность яв­
ляется идеальным минимумом статистического типа, соответствую­
щей моделью средних классов. Преодоленная одними, составляю­
щая мечту для других, она является идеей, в которой резюмируется 
американский way of life1
2. Здесь «standard package» обозначает не 
столько материальность благ (телевизор, ванна, автомобиль и т. д.), 
сколько идеал соответствия.
Вся эта социология вовсе не продвигает нас вперед. Помимо того 
факта, что понятие соответствия всегда скрывает только огромную 
тавтологию (здесь средний американец определен через понятие 
«standard package», которое само определяется через среднюю ста­
тистическую величину потребленных благ; или, если подходить со­
циологически: такой-то индивид составляет часть такой-то группы, 
потому что он потребляет такие-то блага, и он потребляет такие-то 
блага, потому что он принадлежит к такой-то группе); постулат фор­
мальной рациональности, который мы встречали действующим у 
экономистов при истолковании отношения индивида к вещам, здесь 
просто перенесен на отношение индивида к группе. Соответствие и 
удовлетворение оказываются близкими понятиями: в них предпола­
гается одна и та же адекватность либо субъекта вещам, либо субъек­
та группе, которые рассматриваются отдельно друг от друга в со­
ответствии с логическим принципом эквивалентности. Понятия 
«потребности» и «нормы» оказываются выражением этой чудесной 
адекватности.

жүктеу/скачать 9,65 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: