«орталық ҚазақстандағЫ Әлеуметтік гуманитарлық дискурстың ДӘСТҮрлері мен келешегі»
жүктеу/скачать 2,45 Mb.
|
| Есимова А.Б.
Имидж региона как ресурс в современных социально-политических условиях В последние годы тема имиджа становится все более актуальной[1]. Она интересует не только политологов, но и социологов, географов, экономистов. Очевидна практическая значимость исследований состояний и путей формирования имиджа региона или целой страны. Прежде всего, важность экономического характера: позитивный имидж положительно отражается на привлечении инвестиций, туристов и т.д. Однако, на современном этапе, в условиях глобализации актуализируется формирование и успешное распространение позитивного имиджа, направленного на территориальное скрепление. Глобализация современного мира способствует разнонаправленным тенденциям. Британский социолог З.Бауман подчеркивает, что «неотъемлемой частью процессов глобализации является нарастающая пространственная сегрегация, отделение и отчуждение» [2, с.12]. Можно сказать, что в современных государствах наблюдается тенденция экономического усиления отдельных регионов и активизация требований сепаратистского характера, яркими примерами которого могут служить Каталония в Испании, Шотландия в Великобритании, Венето в Италии и др. Современность усложнилась, и уже не характеризуется одномерными линейными процессами. Наблюдается унификация культур, с другой - усиление их разнообразия и углубление различий. Как отмечает З.Бауман «интеграция и раздробленность, глобализация и территориализация – это взаимодополняющие процессы» [2, с.101]. Как отмечает британский географ Элден С. «процессы, связанные с глобализацией, проходят не «под знаком новой онтологии отношений места/пространства», хотя мы и впрямь должны тщательно поразмыслить об игре этих отношений. Именно в этих отношениях с их диалектикой детерриториализации/ретерриториализации можно разглядеть перемены» [3, с.70]. Долго существовавшая структура «центр-периферия» в современных условиях претерпела значительную трансформацию. Если в эпоху «тяжелой современности» (по З.Бауману) данная модель выглядела как вертикальная, с четкой прослеживаемой иерархичностью, то в условиях современности она уже представляется в горизонтальной плоскости, когда центр не возвышается над периферией, а они оба находятся на одном уровне. Более того, модель один центр и несколько периферийных территорий сменилась другой – несколько центров и несколько периферий, то есть бинарность сменилась ацентризмом и полицентризмом. Это усложняет управление территориями и предъявляет новые требования к поиску эффективных ресурсов для сохранения и дальнейшего развития. В современных условиях изменения границ регионов являются следствием социально-политических процессов, в том числе и результатом свободной деятельности социальных групп. Причем эти изменения происходят как в физическом/географическом пространстве, так и в виртуальном/ментальном. В условиях диверсификации экономики страны, активизации региональных инициатив и конкуренции регионов одним из мощных ресурсов, способствующих дальнейшей социально-экономической модернизации является формирование имиджа регионов. В контексте усиления соперничества территорий за трудовые, финансовые, интеллектуальные ресурсы одним из существенных условий для динамичного развития региона становится имидж. Управление имиджем региона является эффективным инструментом региональной власти в деле обеспечения устойчивого развития региона в новых социально-экономических условиях. Имидж региона – это важнейший ресурс в налаживании партнерских отношений между регионами, в увеличении эффективности межрегиональных связей. Реализация мер социальной политики, подкрепленная имиджевым сопровождением, утверждает в общественном сознании значимость проводимых мероприятий. Эффективно сконструированный имидж способствует росту социально-экономической привлекательности региона, успешной реализации программ, разрабатываемых в рамках стратегий регионального развития. От содержательных характеристик имиджа зависят динамика и направления регионального сотрудничества. Превалирование негативных черт в имидже региона могут явиться сдерживающим фактором в налаживании деловых и торгово-экономических контактов как внутри страны, так и за ее пределами. А трансляция положительного имиджа, как регионов, так и государства в целом представляется мощным фактором интеграции страны, поддержкой в проведении внешней и внутренней государственной политики. Следует отметить, что сумма имиджей регионов страны не представляется имиджем страны в целом. Но это не означает, что они не взаимозависимы. Их связь выражается в том, что в некоторых случаях негативный или положительный имидж отдельно взятого региона может отразиться на имидже всей страны. Образ страны – не только сжатие и концентрация, переработка эмоций и информации, это и расширение, экспансия метазнания. Оно создает собственные метапространства, которые далее развиваются сами, бесконечно самоорганизуясь. В самом деле, начиная строить, например, образ Франции и отталкиваясь первоначально от расхожих символов и стереотипов об этой стране – Париж, д’Артаньян, вино, мода и так далее, – мы вдруг обнаруживаем, что Париж «зацепляет» Монмартр, д’Артаньян – Гасконь, вино – Шампань, и нет этому образному разливу конца [4, с.31].То есть имиджевые характеристики зачастую привязаны к территориальной принадлежности. Образ страны начинает активно формироваться там, где возникают сплоченные территориальные общности – отдельные люди и социальные группы, осознающие себя живущими неслучайно именно в этом месте и в этой стране. Образ страны – один из важных способов самоидентификации. Но эта своя рождающаяся пространственная идентичность зависит от других, от членов соседних территориальных общностей, ибо представить лишь себя одного «страной» невозможно [4, с.32]. Немаловажными составляющими идентичности являются исторически сформировавшиеся, относительно формализованные и зачастую конкурирующие между собой представления о месте страны в мире, её культурно-цивилизационной принадлежности, национальных интересах, геополитических приоритетах и т.д. Ключевым составляющим национальной и государственной самоидентификации или идентичности является имидж или образ государства [5]. Понимание того, что адекватные управленческие стратегии в формировании регионального имиджа способствуют развитию территорий, привело к продвижению имиджевой политики в европейских странах и в последние годы – в России. Так, наиболее успешными являются проекты по имиджингу Татарстана, Якутии, что создало для этих регионов дополнительные преимущества в конкуренции за капиталы. Мировая практика показывает, что проекты по формированию регионального имиджа являются эффективным дополнением к имиджу страны. Примерами того, когда имидж отдельного региона позитивно дополнил имидж страны, являются Шампань и Прованс во Франции, Бавария в Германии, Анталья в Турции и др. Государственная имиджевая политика, направлена, прежде всего, на трансляцию международного имиджа. В современных условиях расширения региональных инициатив актуализируется формирование и проведение имиджевой политики отдельных регионов страны. Безусловно, мировой опыт дает возможность использования наиболее эффективных элементов в распространении имиджа. Но политтехнологи отмечают, что невозможно полностью скопировать чужой опыт, так как каждый регион уникален. Возможно только использование наиболее общих принципов и методов построения имиджевой стратегии. Имидж является динамичной характеристикой, поэтому его состояние следует постоянно отслеживать и в случае необходимости вовремя корректировать.Следует признать, что на современном этапе, в период бурного информационного развития и расширения возможностей информационных технологий, острой становится конкуренция на рынке информационного влияния за создание положительного имиджа. Литература: 1.Данная статья подготовлена в рамках фундаментального проекта МОНРК«Формирование позитивного имиджа регионов Казахстана как потенциал консолидации общества» (2015-2017 гг., госрегистрация №0115РК01113). 2.Бауман З. Глобализация. Последствия человека и общества. М. 2004. С.188. 3.Элден С. Утраченная точка: глобализация, детерриториализация и пространство мира// Хора. 2008. С. 55-74. 4.Бочкарева И.В., Есимова А.Б., Замятин Д.Н. Образы Центральной Азии в России и России в Казахстане (анализ ответов студентов и публикаций в СМИ)/ Вестник Евразии. 2005. №3. С. 30-47. 5.Гаджиев К.С. Национальная идентичность: концептуальный аспект// С сайта Вопросы философии http://vphil.ru/ жүктеу/скачать 2,45 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|