Практикум для бакалавриата и магистратуры под редакцией


Чумиков А. Бочаров М. П. Актуальные связи с общественностью. М. : Дело, 2009. С. 195.'



бет64/189
Дата10.02.2023
өлшемі3,03 Mb.
#66783
түріПрактикум
1   ...   60   61   62   63   64   65   66   67   ...   189
Байланысты:
Achkasova V. A. - GR I LOBBIZM - TEORIJA I TEKHNOLOGII Bakalavr i magistr. Akademicheskii kurs - 2015

1 Чумиков А. Бочаров М. П. Актуальные связи с общественностью. М. : Дело, 2009. С. 195.'


2 Самое главное в PR. С. 265.


3 Там же. С. 266-267.


101




  1. Концепция ключевых сообщений и практика продвижения ключевых сообщений в средствах массовой информации


Важнейшим содержательным элементом стратегии GR-коммуникаций выступают ключевые сообщения или то, что в зарубежной литературе получило название месседж (англ, message
). Как указывают авторы книги «Главное в PR», «в стратегическом плане программы должны быть обозначены ключевые темы и сообщения, которые будут повторяться в течение всей кампании во всех рекламных и информационных материалах»1. Необходимость в ключевых сообщениях продиктована узостью восприятия информации массовыми аудиториями. В информационном обществе имеют место информационные перегрузки и другие коммуникативные барьеры. Для того чтобы привлечь внимание массовых аудиторий, PR-специалистам приходится формулировать в рамках GR-камнаний наиболее важные моменты. Ключевые сообщения обладают несколькими характеристиками.
Во-первых, ключевые сообщения должны хорошо сочетаться с базовыми представлениями целевых аудиторий. Убеждение происходит гораздо легче, если сообщение совместимо с общей позицией по отношению к предмету. К примеру, если индивидуум в целом идентифицирует Toyota как компанию с хорошей репутацией, он или она может выразить это ощущение, купив одну из ее машин.
Во-вторых, ключевые сообщения должны быть выражены в простых терминах2. В специальной литературе существует методика, помогающая сформулировать основное послание политической кампании3. Мы предлагаем адаптировать эту методику для выработки ключевых сообщений в GR-коммуникациях (рис. 5.2).





Рис. 5.2. Выработка ключевых сообщений GR-коммуникаций


В-третьих, ключевое предложение должно повторяться в ходе кампании различными способами, но концепция должна оставаться ясной и простой.


102




Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   60   61   62   63   64   65   66   67   ...   189




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет