Практикум для бакалавриата и магистратуры под редакцией



бет66/189
Дата10.02.2023
өлшемі3,03 Mb.
#66783
түріПрактикум
1   ...   62   63   64   65   66   67   68   69   ...   189
Байланысты:
Achkasova V. A. - GR I LOBBIZM - TEORIJA I TEKHNOLOGII Bakalavr i magistr. Akademicheskii kurs - 2015

3 Там же.


4 Толстых U. A. GR. Практикум по лоббизму в России. С. 163.


5 Там же. С. 164.


103




в СМИ необходимо отследить включение «полезных публикаций» в подготавливаемые пресс-службами органов власти обзоры СМИ.

  1. Часто проводятся пресс-конференции, научные семинары, профессиональные конференции и другие мероприятия, на которых обсуждаются и обосновываются необходимые с точки зрения GR решения.

  2. Традиционным явлением стала организация митингов, забастовок, показательного голодания, перекрытие автомагистралий и т.п. К этим инструментам чаще прибегают отраслевые лоббисты или группы, имеющие слабые позиции во властных структурах.

  3. Проведение парламентских слушаний или включение вопроса в повестку дня заседания органов исполнительной власти1.

  1. Инструменты и способы создания новостного повода

Ранее мы писали о выстраивании стратегии GR-коммуникаций. Вполне логичным представляется завершение главы описанием практических приемов медиарилейшз. Разумеется, никакие стратегические принципы и информационная политика не могут обойтись без практической части, «где последовательно описываются конкретные виды деятельности, которые приводят стратегии в действие и помогают выполнять заявленные задачи». Тактика включает использование инструментов коммуникации для привлечения основной и второстепенной аудитории с помощью ключевых сообщений»2. Еще раз подчеркнем, что главной задачей GR-сиециалистов при работе со СМИ является привлечение внимания к конкретной теме. Основным приемом практических медиарилейшнз выступает создание информационных поводов, т.е. информационных событий, способных привлечь внимание СМИ.
Б специальной литературе сложился определенный консенсус по данной проблеме. Считается, что наилучший прием — создать паблисити на связи с главными событиями дня. Дж. Маркой и пишет: «В любой период времени можно четко выделить одну тему, которая доминирует во всем медиасознании и является главной новостью, ей долгое время посвящены все центральные заголовки»3. Если этот прием не срабатывает возможны следующие приемы:

  • проведение исследования и публикация результатов по теме, интересующей базисного субъекта GR и являющейся значимой для власти в данной момент;

- конференция или круглый стол для формирования точки зрения по конкретной теме;

  • тщательно составленный комментарий по спорному вопросу;

  • спонсорская поддержка мероприятий, в которых заинтересованы органы власти;

  • совместная с органами власти благотворительная акция.


104


1 Толстых П. Л. GR. Практикум по лоббизму в России. С. 163—166.




Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   62   63   64   65   66   67   68   69   ...   189




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет