Практикум для бакалавриата и магистратуры под редакцией
жүктеу/скачать 3,03 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 5 Там же. С. 164.
- Инструменты и способы создания новостного повода
| 3 Там же.
4 Толстых U. A. GR. Практикум по лоббизму в России. С. 163. 5 Там же. С. 164. 103 в СМИ необходимо отследить включение «полезных публикаций» в подготавливаемые пресс-службами органов власти обзоры СМИ. Часто проводятся пресс-конференции, научные семинары, профессиональные конференции и другие мероприятия, на которых обсуждаются и обосновываются необходимые с точки зрения GR решения. Традиционным явлением стала организация митингов, забастовок, показательного голодания, перекрытие автомагистралий и т.п. К этим инструментам чаще прибегают отраслевые лоббисты или группы, имеющие слабые позиции во властных структурах. Проведение парламентских слушаний или включение вопроса в повестку дня заседания органов исполнительной власти1. Инструменты и способы создания новостного повода Ранее мы писали о выстраивании стратегии GR-коммуникаций. Вполне логичным представляется завершение главы описанием практических приемов медиарилейшз. Разумеется, никакие стратегические принципы и информационная политика не могут обойтись без практической части, «где последовательно описываются конкретные виды деятельности, которые приводят стратегии в действие и помогают выполнять заявленные задачи». Тактика включает использование инструментов коммуникации для привлечения основной и второстепенной аудитории с помощью ключевых сообщений»2. Еще раз подчеркнем, что главной задачей GR-сиециалистов при работе со СМИ является привлечение внимания к конкретной теме. Основным приемом практических медиарилейшнз выступает создание информационных поводов, т.е. информационных событий, способных привлечь внимание СМИ. Б специальной литературе сложился определенный консенсус по данной проблеме. Считается, что наилучший прием — создать паблисити на связи с главными событиями дня. Дж. Маркой и пишет: «В любой период времени можно четко выделить одну тему, которая доминирует во всем медиасознании и является главной новостью, ей долгое время посвящены все центральные заголовки»3. Если этот прием не срабатывает возможны следующие приемы: проведение исследования и публикация результатов по теме, интересующей базисного субъекта GR и являющейся значимой для власти в данной момент; - конференция или круглый стол для формирования точки зрения по конкретной теме; тщательно составленный комментарий по спорному вопросу; спонсорская поддержка мероприятий, в которых заинтересованы органы власти; совместная с органами власти благотворительная акция. 104 1 Толстых П. Л. GR. Практикум по лоббизму в России. С. 163—166. жүктеу/скачать 3,03 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|