СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

546 

 

УДК 766 

 

«ЭЛЕМЕНТЫ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА В РАЗРАБОТКЕ ФИРМЕННОГО 

СТИЛЯ» 

ШАДЫМАН А.-cтудентка группы ГД- 18 – 2 сокр.  

Научный руководитель: ГРИГОРЬЯН В., ассоц. профессор кафедры «Дизайн» 

 Университет « Алматы»  

 

Графический  дизайн —  художественно-проектная  деятельность  по  созданию 

гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды.[1]  

Графический  дизайн  является  продолжателем  многовековых  традиций и  одним  из 

наиболее распространённых видов дизайнерского творчества. Получив вместе с рекламой 

второе дыхание в начале XX века, прикладное графическое искусство сегодня охватывает 

практически  все  сферы  жизни  общества.  К  традиционным  видам  книжного и плакатного 

оформления, решению упаковки, этикеток, разработкам фирменных знаков и фирменных 

стилей,  а  также  шрифтов  сначала  добавилась  коммуникативная  ветвь  (в  интерьерах 

зданий, на пространствах населённых пунктов и дорогах), позднее – заставки, рекламные 

ролики  на  телевидении,  а  в  последнее  десятилетие  –  компьютерный  дизайн. 

Компьютерный  дизайн  переходит  из  прикладной  сферы,  обслуживающей  ранее 

сложившиеся  виды  дизайнерского  проектирования,  в  самостоятельный  вид  творчества, 

включающий в себя направление, связанное с так называемыми Website в Интернете. 

 

«Графический дизайн- интернациональное явление- решающее такие комплексные 

задачи проектирования сложных структур, как выработка единых систем знаков, создание 

фирменных  стилей,  образа  целых  отраслей  промышленности,  обновление  зрительно- 

информационного  ряда  учебников,  создание  визуальных  комплексов  для  крупных 

мероприятий,  выставок  и  т.д.»  [2.Стр.67].  В  настоящее  время  графический  дизайн 

немыслим  без  использования  компьютерных  технологий  и  графических  программ 

(CorelDRAW,  Photoshop,  Illustrator).  Их  успешное  изучение  и  применение  позволяет 

студентам  в  области  дизайна  идти  в  ногу  со  временем  и  в  перспективе  быть 

востребованными на современном рынке дизайнерских услуг. 

Графический  дизайнер  —  это  специалист,  который  занимается  оформлением 

окружающей  среды  средствами  графики.  Работа  графического  дизайнера  —  это  союз 

творчества  и  логики.  Графический  дизайнер  решает  одновременно  несколько  сложных  и 

важных  задач.  Продукт,  создаваемый  им  (логотип,  шрифт  и  др.),  должен  быть  ярким, 

запоминающимся  и  неповторимым,  учитывать  специфику  организации,  для  которой  он 

разрабатывается,  и  при  этом  быть  пригодным  для  печати.  Один  из  основных  видов 

деятельности  графического  дизайнера  —  создание  фирменного  (корпоративного)  стиля 

компании. [3]. 

Фирменный  стиль  –  это  четкая  и  органичная,  продуманная  система  различных 

элементов, каждый из которых представляет собой значимую и характерную особенность 

бренда,  его  оригинальные  черты  и  уникальный  ценностный  смысл.  В  разработку 

фирменного  стиля  входят  разработка  логотипа,  слогана  компании,  цветовой  гаммы, 

шрифта  и  т.д.  [4]  Создателем  фирменного  стиля  считается  немецкий  архитектор  и 

дизайнер Беренс П. Авторы иллюстрированного словаря – справочника  пишут: «Наиболее 

известен  вклад  Беренса  в  развитие    промышленного  дизайна-  именно  он    явился  

создателем  первых  в  мире  дизайн-  программ  и  фирменного  стиля,  разработав  в  период 

1907-  1911  годов  для  Германской  Электрической  Компании наменклатуру    и  визуальный 

образ всей её продукции бытового  назначения» [2. Стр.226]. 

547 

 

Фирменный  стиль  —  это  не  что  иное,  как  отличительная  черта,  особенность, 

идентификация. Таким образом, фирменный стиль  — это не просто что-то красивое, что 

можно  поместить  в  рекламу  компании.  Это,  прежде  всего  графическое  выражение  того, 

чем компания отличается от других компаний. Фирменный стиль не только создает образ 

компании,  но  и  формирует  определенный  идеал,  к  которому  компания  стремится.  

Фирменный  стиль  необходим  для  продвижения  имиджа  компании,    чтобы    легко 

идентифицировать компанию, ее товар или услуги среди прочих предложений. 

Ядром фирменного стиля являются графические элементы. Это логотип компании, 

товарный знак, подбор шрифта и цвета, название предприятия или организации и слоган, 

которым  она  себя  позиционирует.  Их  можно  назвать  низменной  составляющей,  потому 

что эти элементы без изменений можно найти на всех объектах фирмы. Западные коллеги 

называют разработку фирменного стиля «координацией дизайна». Это выработка единого, 

чётко  выраженного  стиля,  начиная  с  товарного  знака,  и  заканчивая  оформлением  офиса 

компании. 

Фирменный  стиль  имеет  важное  значение  для  визуального  восприятия.  Поэтому 

самое  пристальное  внимание  уделяется  выбору  цветовых  решений,  графическому, 

пластическому  оформлению,  наличию  семантического  ядра  и  прочих  средств 

визуализации. 

Цветовую  гамму  важно  подбирать  как  для  логотипа  компании,  так  и  для  всех 

элементов  его  окружения.  Это  относится  в  равной  степени  и  к  цвету  бумаги  и  чернил, 

используемых  для  документации,  и  даже  к  цвету  ковра  в  приёмной  секретаря  и  стен  в 

туалетах.  Такой  вопрос,  как  количество  основных  цветов,  простым  кажется  только  на 

первый  взгляд.  На  самом  деле  правильный  подбор  цветов  -  это  работа  не  только  для 

колористов, но и для психологов. 

Шрифт  —  это  подбор  характерного  начертания  букв,  их  размер,  наклон, 

насыщенность  цвета.  Также,  как  и  логотип,  фирменный  шрифт  разрабатывается  или 

подбирается  индивидуально.  Например,  такие  известные  бренды,  как  Apple,  Mercedes-

Benz  во  многом  благодаря  уникальному  шрифту  добились  полной  узнаваемости. 

Собственный  шрифт  может  выделить  компанию  среди  прочих,  но  он  не  является 

обязательной составляющей фирменного стиля. Использовать можно любой шрифт, кроме 

того, на который распространяется право интеллектуальной собственности. 

С  визитной  карточки  начинаются  многие  деловые  контакты.  Обмен  визитными 

карточками  происходит  часто  сразу  после  знакомства.  Поэтому  особое  внимание 

отводится им, как элементу мини-представителя компании. 

На первый взгляд, фирменный бланк — это просто лист бумаги, на котором указано 

название организации или фирмы, имеется отпечатанный текст, на котором составляется 

документ  в  соответствии  с  определенной  формой.  Бланки  для  писем  и  исходящей 

документации  непременно  должны  соответствовать  фирменному  стилю.  Электронная 

переписка  является  непременным  атрибутом  жизни  современной  компании.  Поэтому  и 

вопрос  фирменного  стиля  распространился  с  типографских  станков  в  сферу  цифровых 

технологий.  Некоторые  компании  уже  обзавелись  собственным  бланком  электронного 

письма. Корпоративный сайт также перестал считаться изыском, его имеет мало-мальски 

уважающая  себя  организация.  Поэтому  особое  внимание  в  дизайне  сайта  отводится 

соблюдению общего фирменного стиля, которым занимаются дизайнеры. 

В качестве носителей фирменного стиля выступают: 

 - деловые атрибуты (бланки и печати, визитные карточки, папки, ярлыки); 

 - различные виды рекламы (в СМИ, на транспорте и наружных носителях, на выставках, 

вывески, указатели); 

548 

 

- брендовая продукция (товар, упаковка, ярлык, документация); 

- сувенирная продукция (флажки, ручки, блокноты, сумки, буклеты); 

- корпоративная продукция (одежда, значки и нашивки, полиграфия). 

Завершающим  этапом  создания  фирменного  стиля  становится  формирование 

брендбука  –  документа,  содержащего  в  себе  полную  информацию  по  составляющим 

элементам и их характеристикам, условиям использования.  

Грамотная  разработка  и  использование  фирменного  стиля  позволяет  компании 

решить  спектр  маркетинговых  задач  и  достичь  высоких  бизнес-результатов.  Хорошо  и 

грамотно  созданный  фирменный  стиль  сам  по  себе  способен  дать  представление  о 

преимуществах компании, достоинствах ее предложения. Солидность, надежность, забота 

о  клиенте  –  все  эти  характеристики  могут  быть  выражены  в  дизайне  фирменного  стиля. 

Хорошо  продуманный  фирменный  стиль  напоминает  искусно  написанную  картину,  от 

которой  просто  невозможно  оторвать  взгляд.Отличный  дизайн  фирменного  стиля 

привлекает внимание потребителей, поддерживает имидж и  приносит компании прибыль.  

жүктеу/скачать 7,58 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: