Ғылыми-практикалық конференциясының материалдары

538 

 

В  основе  логотипа  национальной  авиа-компании  визуально  можно  представить 

горизонтальный  прямоугольник,  символизирующий конструкцию  авиа  лайнера.  (рисунок 

2).  Логотип  носит  асимметричный  характер  и  разделен  на  две  части.  Основной  элемент, 

придающий динамику и движение всей композиции, стилизованный орнамент, вписанный 

или  рождающийся  из  общей  формы.  Фирменный  шрифт  лаконичен,  удобочитаем  и 

хорошо сочетается с расположенным слева элементом орнамента Қошқар мүйіз. В данном 

логотипе  орнамент  выступает  как  элемент  идентификации  принадлежности  компании  к 

Казахстану.  Выбор колорита   основан на анализе образно- эстетических свойств цвета,  

где золотой символизирует роскошь, а васильково синий голубизну небесных просторов.  

 

 

 

 

 

 

 

 

Логотип  компании  Kazakh  tourism  представлен  на  рисунке  3.  Логотип  решен 

асимметрично,  несколько  разрознен,  нет  равновесия,  но  тем  не  менее  просматривается 

гармония  и  сочетание  цвета.  Шрифт  выбран  строгий  и  подан  в  строчном  регистре.  В 

графическом  дизайне  шрифт  является  визуальной  формой  языка.  В  данном  логотипе 

орнамент  расположен  во  внутреннем  пространстве  ромба,  а  симметричный  элемент 

Қошқар  мүйіз  выступает  в  стилизации  под  розу  ветров,  что  обусловлено  назначением 

деятельности туристической фирмы. Выбор цвета построен на контрастном сочетании 

синего  и  золотого.  Подобное  сочетание  помогает  определиться  с  фокусной  точкой, 

привлекающей и удерживающей внимание. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Данный  логотип  выглядит  декоративно  за  счет  координатных  направлений 

основного  доминирующего  элемента.  Зеркальная  симметрия  квадрата  с  ромбом,  внутри 

которого круг- символизирующий солнце, решенным в так называемом стиле «негатива». 

Концы  ромба  завершаются  короткими  трапециями,  которые  могут  символизировать 

четыре  стихии  или  четыре  стороны  света.  Композиция  уравновешена,  гармонична  и 

лаконична.  Выявлена  явная  доминанта,  составленная  из  розетки  в  сочетании  четырёх 

трансформированных  элементов  Қошқар  мүйіз.  Горизонтально  расположенный  шрифт 

является устойчивым  фундаментом всей композиционной конструкции логотипа. Выбор 

цветового решения  отражает богатства и просторы Казахстана.  

Проведенный  сравнительный  анализ    нескольких  казахстанских  компаний,  в  

которых  используется    национальный  орнамент  кошкар  муйиз,    позволяет  определить, 

что  в  проектировании  логотипа  было  использовано  семь  композиционно- 

Рис.3. Логотип Kazakh tourism 

 

 

Рис.4. Логотип Otrar.kz 

539 

 

художественных  принципов  формообразования  в  дизайне:  рациональность,  единство, 

доминанта, соподчинение, динамика, равновесие, гармония. 

1.Принцип рациональности. 

Под рациональностью в композиции понимается логическая обоснованность, 

целесообразность формы. Соблюдение данного принципа в композиционно - 

художественной работе над формой связывается с выполнением двух главных условий. 

Первое условие - это установление прямой, самой тесной связи формы с её 

функциональным содержанием(1.Стр.148). 

2. Принцип единства. 

Это  основной  принцип,  обеспечивающий  целостность  проекта:  композиционного 

объединения всех компонентов формы и содержания в единое целое. В результате чего и 

достигается  единство  стиля.[2]  В  результате  выявляется    общий  характер  формы, 

определяющий в конечном счете всю силу ее воздействия на потребителя. Для достижения 

целостности  необходимо  соблюдение  пропорций,  охватывающих  форму  в  целом  и  ее 

элементы. Целостность достигается за счет установления единства в многообразии. 

3. Принцип доминанты. 

Определение  смыслового  центра.  С  доминанты  начинается  восприятие  логотипа  и 

первое  впечатление.  Она  является  эмоционально  смысловым  и  структурным  центром.[3] 

Смысловой  центр  часто  совпадает  со  зрительным  центром,  т.  е.  располагается  в 

центральной зоне всего композиционного построения и визуально притягивает взгляд. 

4. Соподчинение частей в целое. 

В  проектировании  логотипа    все  элементы  связаны  между  собой  и  с  целым.  Целое 

представляет  собой  совокупность  связанных  между  собой  частей,  где  подчиненность 

частей друг другу вполне, очевидна: фирменный читаемый шрифт и элементы орнамента.  

5. Принцип динамизма. 

В  данном  контексте  при  формировании  конечного  образа  формы  логотипа 

используется  орнамент  из  ритмически  повторяющихся  элементов.  Динамичность 

оживляет впечатление, придает логотипу подвижность и целеустремленность, готовность 

компании к переменам и инновациям. 

6. Принцип равновесия. 

Уравновешенность  частей,  это  первостепенное  требование  композиционного 

построения  -  означает  расположение  изобразительного  материала  вокруг  воображаемой 

оси симметрии таким образом, чтобы правая и левая стороны находились в равновесии. 

7. Принцип гармонии. 

Соблюдение 

количественных 

отношений, 

обеспечивающих 

соразмерность, 

пропорциональность  и  равновесие.  Гармония  осуществляет  связь  между  всеми 

элементами,  сводя  все  в  единое  композиционное  целое.  С  помощью  таких  средств,  как 

симметрия,  ритм,  динамика,  форма,  орнамент,  шрифт  и  цвет  осуществляется  гармония 

целого.  

 

жүктеу/скачать 7,58 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: