Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
| Глава 1
28 део на паузу, или в конце воспроизведения ролика им может быть показа- на реклама бренда [90]. Главной особенностью видеорекламы в Интернете является систе- ма оплаты за полный просмотр: когда пользователи запускают воспроиз- ведение видео, им сначала показывается видеореклама какого-либо брен- да, которую они могут пропустить спустя 5–15 с. На практике часто толь- ко один человек из четырех досматривает видеорекламу до конца, поэтому при создании рекламных видеороликов необходимо постараться донести ключевую мысль в первые секунды ролика, что позволит компании бес- платно получить в 2–3 раза больше рекламных контактов с аудиторией. Мобильная реклама. В последние годы активно растет число поль- зователей смартфонов и планшетных компьютеров. По данным mail.ru, в 2013 г. почти треть всех интернет-соединений происходило с использо- ванием мобильных платформ [36; 61]. Мобильные медиа являются самым недооцененным рекламным инструментом: на смартфоны и планшеты приходится 23% времени от общего объема медиапотребления (рис. 10), но при этом в данном направлении размещаются всего 1% рекламных бюджетов [95]. При этом пользователи только 14% времени проводят за посещением сайтов, в остальное время они играют и используют различ- ные приложения (36%), общаются в социальных сетях и мессенджерах (26,5%), смотрят видео (4%) и читают новости (3%) [63]. Рис. 10. Распределение времени, затрачиваемого пользователями на медиа, % 1 Высокая эффективность рекламы на мобильных устройствах объ- ясняется следующими факторами: 1) мобильное устройство «всегда под рукой»; 2) высокая степень вовлеченности пользователей; 3) широкие возможности таргетинга по географии с точностью до 50 м, по марке и модели смартфона или планшета, по используемой опе- рационной системе и сотовому оператору; 4) неперегруженность рекламой мобильного Интернета; 1 Составлено по: [95]. 40,0 6,0 22,0 9,0 23,0 TV Печатные СМИ Интернет Радио Мобильные платформы |