Государственный экономический
Становление и содержание интернет-маркетинга
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
| Становление и содержание интернет-маркетинга
27 1. Медийная (баннерная) реклама во Всемирной паутине пред- ставлена следующими форматами: баннеры и тизеры – статичные или иногда интерактивные картинки с текстом или без него; видеореклама; мобильная реклама. Медийная реклама может размещаться как на темати- ческих сайтах, так и на популярных порталах, используемых ежедневно сотнями тысяч и миллионами людей. В зависимости от решаемых задач можно выделить три вида медийной рекламы: а) имиджевая – реклама бренда или торговой марки. Решает задачи по формированию и поддержанию имиджа и увеличению узнаваемости бренда; б) продуктовая (товарная) – реклама конкретного продукта. Направлена на повышение осведомленности о существовании продукта и на увеличение продаж; в) торговая – реклама конкретного торгового предложения. Основ- ной задачей данного вида рекламы является стимулирование сбыта. Современная медийная реклама может размещаться как напрямую через отдельную рекламную площадку, так и через рекламные сети. К до- стоинствам последних можно отнести единый интерфейс ведения реклам- ных кампаний, одинаковые требования к форматам баннеров и широкие возможности настройки высокоточных таргетингов. Наиболее популяр- ными в России рекламными сетями являются рекламная и портальная сеть Яндекса, Google Display Network, Soloway, Каванга и Tergetix. Каждая из сетей позволяет показывать рекламу на нескольких тысячах сайтов [78]. Начиная с 2012 г. широко стала обсуждаться новая технология раз- мещения медийной рекламы по RTB-протоколу (Real Time Bidding), кото- рый предполагает проведение аукционов в реальном времени за каждый отдельный показ конкретному пользователю, т. е. в медийной рекламе сейчас происходит смещение фокуса с выбора рекламных площадок на выбор отдельных потребительских сегментов, до которых необходимо донести рекламное сообщение [55]. Системы RTB рекламы собирают большой объем данных о каждом интернет-пользователе по оставленному им индивидуальному цифровому следу на посещенных сайтах, в социальных сетях и приложениях, платеж- ных системах и специальных провайдерах данных. Однако на данный мо- мент развитие RTB-рекламы сдерживается сравнительно высоким поро- гом вхождения (бюджеты от 100 тыс. р.) и отсутствием в России рынка данных об интернет-пользователях, из-за чего рекламным сетям приходит- ся ограничиваться исключительно собственной информацией, что в ко- нечном счете уменьшает точность таргетирования рекламы [47; 58]. Отдельно следует рассмотреть новые инструменты медийной ре- кламы – видеорекламу и рекламу на мобильных устройствах. Видеореклама. Ежемесячно российские пользователи Интернета просматривают около 157 роликов, при этом в начале, при постановке ви- |