Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )
| 4
Введение Интернет сравнивают с такими изобретениями, как речь, письмен- ность, книгопечатание и СМИ – всем тем, что определяло, определяет и будет определять жизнь на протяжении человеческой истории. Поэтому вопрос, как использовать Всемирную паутину для достижения конку- рентных преимуществ, является одним из наиболее актуальных для биз- неса на сегодняшний день. В современной системе маркетинговых коммуникаций Интернет за- нимает важное место. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2013 г. только на медийную и контекстную рекламу в виртуаль- ном пространстве было потрачено почти 22% общего объема маркетинго- вых расходов отечественных компаний [2]. В 2014 г. объем рынка интер- нет-рекламы вырос на 18% и составил 86 млрд р. 1 В первом полугодии 2015 г. проявились кризисные моменты на рекламном рынке России: объ- ем медийной рекламы сократился на 11%, контекстной рекламы вырос на 15%. Расходы бизнеса на интернет-рекламу повысились на 10%, что экс- пертами рассматривается как относительно благополучный тренд на фоне сокращения емкости российского рекламного рынка на 16% 2 . Для повы- шения роли интернет-коммуникаций от маркетологов требуется серьезное изучение методов их организации и продвижения в Интернете для дости- жения наибольшего эффекта. Теоретические и практические основы интернет-маркетинга нахо- дят свое отражение в трудах отечественных и зарубежных авторов, в част- ности Ф. Вирина, И. Манна, Н. Андросова, И. Ворошилова, Д. Райена, К. Джонса, М. Миллера, Д. Чаффи, К. Джонстона, Р. Майера, Б. Элея, Ш. Тиллея, А. Гаврикова, В. Давыдова, Дж. Фоллса, Э. Декерса, Ш. Ка- бани, М. Соломона, Дж. Лесински, Л. А. Данченок, Т. В. Дейнекина, Ф. Котлера, Л. Перси, коллективов авторов рекламных агентства Ingate, Click, iContext и DeltaClick и др. 1 URL : http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5354. 2 URL : http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5949. |