Байланысты: Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )
5 Вместе с тем в научной литературе недостаточно внимания уделено
стратегическому планированию продвижения компании в Интернете. Как
правило, многие авторы указывают на широту возможностей применения
различных инструментов онлайн-маркетинга, но не акцентируют внима-
ние на том, какие именно выбирать инструменты для продвижения в Ин-
тернете в зависимости от целей и задач, стоящих перед организацией.
Цель монографического исследования заключается в разработке
плана продвижения провайдера услуг сотовой связи в Интернете на осно-
ве изучения теоретико-методологических положений онлайн-маркетинга.
В главе 1 «Становление и содержание интернет-маркетинга» рас-
смотрены вопросы эволюции коммерческого использования виртуальной
среды, изучены распространенные понятия и категории, используемые
для характеристики деятельности компаний по продвижению услуг сото-
вой связи в Интернете, определено место интернет-маркетинга в совре-
менном комплексе маркетинга, выявлены основные отличия интернет-
маркетинг от традиционного маркетинга с использованием телевидения,
радио, печатных изданий и наружной рекламы. Кроме того, рассмотрены
наиболее часто используемые инструменты для продвижения организации
в Интернете.