Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
Глава 2 «Стратегическое планирование продвижения бренда в Ин- тернете» посвящена систематизации научных подходов к планированию продвижения компании в онлайн-среде. Особое внимание уделено анали- зу использования открытых и закрытых источников информации для вы- бора наиболее подходящих инструментов интернет-маркетинга в зависи- мости от особенностей рынка, целевой аудитории и потребительского пове- дения. Рассмотрены основные подходы к веб-аналитике, предложена сис- тема показателей эффективности продвижения организации в Интернете. В главе 3 «Разработка плана интернет-маркетинга для продвижения бренда регионального оператора сотовой связи» разработан план про- движения в Интернете бренда «Мотив» на рынке Свердловской области, проведен комплексный анализ маркетинговой деятельности провайдера услуг сотовой связи. Все предложенные мероприятия оценены с позиций коммуникативной и экономической эффективности. Информационную базу исследования составили материалы специ- ализированных российских и зарубежных веб-сайтов и печатных изда- ний, аналитические статьи, а также данные специализированного марке- тингового программного обеспечения для изучения целевой аудитории TNS Marketing Index, статистических отчетов по онлайн-потреблению TNS WebIndex и iStar, comScore, аналитических сервисов Яндекс Word- stat, Similarweb, Consumer Barometer и др. |