Глава 2 Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете 2.1. Этапы разработки плана интернет-маркетинга Планирование использования интернет-маркетинга в организации
основано на внутренних и внешних факторах: к внутренним факторам от-
носятся миссия, общекорпоративная и маркетинговая стратегии; к внешним факторам – поведение потребителей в виртуальной среде, используемые
конкурентами стратегии интернет-маркетинга и общее состояние рыноч-
ной среды в Интернете (рис. 13) [13].
Миссия и стратегия
организации
Маркетинговая стратегия
Планирование
продвижения бренда
в Интернете
Рыночная онлайн-среда
Поведение
потребителей
в Интернете
Стратегии
конкурентов
в Интернете
Рис. 13. Факторы, влияющие на планирование интернет-маркетинга [89]
Продвижение организации в Интернете является сложным, много-
этапным процессом, который описывается циклической моделью SOSTAC
(схематично представлена на рис. 14).
