Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Определение целей
| Анализ ситуации
Основная идея анализа текущей ситуации заключается в том, чтобы получить четкое представление о состоянии бизнеса и рынка. Эффектив- ный анализ должен включать в себя исследование следующих объектов: 1) текущая активность компании в сети Интернет: анализ сайта (его функциональность, совместимость с браузерами, удобство использо- вания, видимость в поисковых системах), основные источники посетите- лей, используемые каналы продвижения компании в Интернете, сравне- ние с конкурентами; 2) рынок продуктов или услуг, на котором работает компания (емкость, жизненный цикл, особенности, законодательные и иные огра- ничения на распространение рекламы); 3) потребители (их модели поведения в Интернете, особенности покупки и потребления, поисковое поведение – используемые ими клю- чевые слова в поисковых системах при поиске компании, ее продуктов и услуг) [34]. Определение целей Цели интернет-маркетинга обусловлены маркетинговым планом и согласованы с общими целями маркетинга компании. Маркетинг в Ин- тернете может преследовать много различных целей в зависимости от то- го, для какой конкретной компании и в каких условиях он применяется. На общем уровне выделяют пять целей маркетинга: |