Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете 39 сов для его реализации, на основе чего рассчитывается размер маркетин-
гового бюджет [12; 32].
Стратегия должна быть четко сформулирована, чтобы все сотруд-
ники компании, отвечающие за продвижение в Интернете, имели представ-
ление о том, как действовать для достижения поставленных целей и задач.
Тактика Тактическое планирование продвижения организации в Интернете
предполагает детализацию стратегии и включает в себя выбор конкретных
рекламных площадок, разработку рекламных кампаний на основе пони-
мания целевой аудитории, сезонности и доступного бюджета [51].
На практике рекламные агентства и маркетинговые отделы компа-
ний часто составляют медиапланы, в которых систематизируют информа-
цию по используемым инструментам, рекламным площадкам, индивиду-
альным настройкам, таргетингам рекламной кампании, а также финансо-
вую информацию о стоимости размещения, клиентских и агентских
скидках [51].
