Байланысты: Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )
Перечень и этапы выбора инструментов продвижения организации в Интернете Направление анализа
Необходимая информация
Источники данных/инструменты
Анализ бизнеса
Сфера деятельности
Сайт компании, внутренняя документация, СМИ
Регионы присутствия
Цели бизнеса и интернет-маркетинга
Клиенты (b2b/b2c)
Позиционирование компании
Основные конкуренты, доли рынка
Анализ маркетинговой актив-
ности компании в Интернете,
сравнение с конкурентами
Доля бюджета на интернет-рекламу в общем рекламном бюджете
AdIndex, внутренняя документация
Используемые инструменты интернет-маркетинга
SimilarWeb, Яндекс. Метрика, Google Analytics
Анализ внешнего вида и функциональности сайта
Сайт компании
Позиции в поисковых системах PR-CY.ru
Объем и динамика ТИЦ, PR и входящих ссылок на сайт
Размещение контекстной рекламы AdVse
Вовлечение аудитории во взаимодействие с брендом, способы удер-
жания клиентов
Группы в социальных сетях
Анализ аудитории
Социально-демографические характеристики
Marketing Index TNS, LI, Яндекс.Метрика, Google
Analytics, состав групп в социальных сетях
Требования к продукту/услуге Marketing
Index
TNS,
анализ отзывов и мнений о продукте
и компании в социальных сетях и на форумах
Сегментация DigitalLife
Marketing Index TNS
Самые посещаемые веб-ресурсы WebIndex,
iStar
Анализ потребительского пове-
дения
Используемые источники информации
Consumer Barometer
Вовлечение в процесс выбора
Используемые устройства для поиска и выбора
Рекомендуемые инструменты
Матрица Росситера–Перси
Рекомендуемый характер коммуникации
Анализ поискового спроса
Соотношение навигационных и информационных запросов
Яндекс Wordstat
Структура поискового спроса
Сезонность поискового спроса
Региональная популярность навигационных запросов
