Государственный экономический
Перечень и этапы выбора инструментов продвижения организации в Интернете
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
| Перечень и этапы выбора инструментов продвижения организации в Интернете
Направление анализа Необходимая информация Источники данных/инструменты Анализ бизнеса Сфера деятельности Сайт компании, внутренняя документация, СМИ Регионы присутствия Цели бизнеса и интернет-маркетинга Клиенты (b2b/b2c) Позиционирование компании Основные конкуренты, доли рынка Анализ маркетинговой актив- ности компании в Интернете, сравнение с конкурентами Доля бюджета на интернет-рекламу в общем рекламном бюджете AdIndex, внутренняя документация Используемые инструменты интернет-маркетинга SimilarWeb, Яндекс. Метрика, Google Analytics Анализ внешнего вида и функциональности сайта Сайт компании Позиции в поисковых системах PR-CY.ru Объем и динамика ТИЦ, PR и входящих ссылок на сайт Размещение контекстной рекламы AdVse Вовлечение аудитории во взаимодействие с брендом, способы удер- жания клиентов Группы в социальных сетях Анализ аудитории Социально-демографические характеристики Marketing Index TNS, LI, Яндекс.Метрика, Google Analytics, состав групп в социальных сетях Требования к продукту/услуге Marketing Index TNS, анализ отзывов и мнений о продукте и компании в социальных сетях и на форумах Сегментация DigitalLife Marketing Index TNS Самые посещаемые веб-ресурсы WebIndex, iStar Анализ потребительского пове- дения Используемые источники информации Consumer Barometer Вовлечение в процесс выбора Используемые устройства для поиска и выбора Рекомендуемые инструменты Матрица Росситера–Перси Рекомендуемый характер коммуникации Анализ поискового спроса Соотношение навигационных и информационных запросов Яндекс Wordstat Структура поискового спроса Сезонность поискового спроса Региональная популярность навигационных запросов |