Разработка плана интернет-маркетинга для продвижения бренда… 67 данный рекламный инструмент и продвигаются одновременно в боль-
шинстве регионов деятельности по большому количеству запросов
и с использованием большого количества объявлений.
Т а б л и ц а 1 5
Статистика использования контекстной рекламы крупными операторами сотовой связи Рекламируемый
сайт
Общее количество
запросов, по которым
размещаются объявления
Общее количество
контекстных
объявлений
Количество регионов,
где показывается
реклама
mts.ru 23582
1100
870
beeline.ru 16412
2739
628
megafon.ru 8194 851
516
motivtelecom.ru 0
0
0
Примечание. Составлено по: [73].
В Свердловской области у официальной группы сотового операто-
ра «Мотив» меньше всего подписчиков, но при этом максимальный коэф-
фициент вовлеченности аудитории во взаимодействие с брендом (рис. 23).
У оператора МТС с аналогичной абонентской базой количество подпис-
чиков группы в 5,8 раз больше.
Рис. 23. Количество участников и активность пользователей
групп сотовых операторов в социальной сети «Вконтакте» за апрель 2014 г.
1
На основе анализа можно сделать вывод: телекоммуникационная
группа «Мотив» является лидером в Свердловской области по числу або-
нентов; при этом компания не использует или почти не использует продви-
жение с помощью контекстной и медийной рекламы. Основными инстру-
ментами интернет-маркетинга, которые использует компания, являются
