Государственный экономический
Разработка плана интернет-маркетинга для продвижения бренда…
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
| Разработка плана интернет-маркетинга для продвижения бренда…
63 Свердловской области, так как в остальных регионах присутствия бренда инфраструктура для предоставления телекоммуникационных услуг нахо- дится еще в процессе создания и поэтому не готова для масштабного привлечения новых абонентов [43]. Ключевая сфера деятельности компании – предоставление услуг сотовой связи. Телекоммуникационная компания «Мотив» позиционирует себя как альтернативный оператор сотовой связи, или оператор-диска- унтер, что проявляется в ценовом демпинге по сравнению с ключевыми федеральными игроками – МТС, «Билайн» и «Мегафон». В той же нише главным конкурентом «Мотива» является компания «Tele2 Россия». «Tele2», начав работу на российском рынке в 2003 г. с запуска сети GSM в нескольких регионах, прошла путь от небольшого регионального оператора до игрока федерального уровня. Сейчас в компании работает около 8 000 чел. Компания обслуживает 35 млн абонентов. По данным официального сайта компании, после десяти лет успешной работы в Рос- сии в марте 2013 г. шведский концерн «Tele2 AB» продал российское подразделение группе ВТБ. В феврале 2014 г. «Tele2» и «Ростелеком» объявили об объединении мобильных активов на базе «Tele2» и создании нового федерального оператора 1 . Лицензионный портфель объединенной компании охватывает почти всю территорию РФ, что позволяет формиро- вать сеть федерального масштаба. Кроме того, оператор обладает часто- тами для развертывания сетей мобильной связи стандарта 3G/4G во всех федеральных округах. В августе 2014 г. новый федеральный сотовый опе- ратор «Tele2» стал работать более чем в 60 регионах России, включая Свердловскую область. «Tele2» строит бизнес по уникальной для телекоммуникационного рынка модели, которая уже доказала свою эффективность – качественные услуги по низким ценам 2 . Управление затратами и ориентированность только на востребованные абонентами продукты помогают компании развиваться активнее других игроков российского рынка мобильной свя- зи. Даже в условиях высокой конкуренции «Tele2» демонстрирует значи- тельные темпы роста абонентской базы и основных показателей бизнеса. Эффективное управление затратами и работа по сокращению издержек позволяют оператору предлагать качественные услуги по низким ценам. Появление «Tele2» на региональных рынках телекоммуникаций влечет снижение тарифов на связь. Компания планирует занять 20% телекомму- никационного рынка Свердловской области за 2–3 года. По данным «Де- лового квартала. Екатеринбург» от 16 июля 2015 г., привлекать абонен- тов они намерены за счет низких цен 3 . 1 URL : http://ru.tele2.ru/about/russia. 2 Там же. 3 URL : http://ekb.dk.ru/news/tele2-natselilsya-na-20-protsentnuyu-dolyu-rynka-v- sverdlovskoy-oblasti-236959088. |