Государственный экономический


Особенности маркетинговых коммуникаций



Pdf көрінісі
бет18/114
Дата31.12.2021
өлшемі4,19 Mb.
#22192
1   ...   14   15   16   17   18   19   20   21   ...   114
Байланысты:
Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )

1.3. Особенности маркетинговых коммуникаций  
в Интернете 
Интернет-маркетинг  значительно  отличается  от  обычных  марке-
тинговых коммуникаций по причине использования виртуального инфор-
мационного пространства. Интернет и другие цифровые носители, (умное 
телевидение,  смартфоны  и  планшеты)  открывают  новые  формы  взаимо-
действия  и  новые  модели  обмена  информацией.  Одним  из  первых  ком-
плексных исследований различий между новыми медиа и традиционными 
рекламными каналами стала работа М. Макдональда и Х. Уилсона, которые 
в 1999 г.  сформулировали  модель «6I» электронного  маркетинга» 
(McDonald M., Wilson H. E-marketing : improving marketing effectiveness in a 
Digital World. 1999). В нее входят следующие элементы: 
Interactivity (интерактивность); 
Intelligence (измеримость); 
Individualisation (индивидуализация); 
Integration (интеграция); 
                                                           
1
 Составлено по: [33; 104]. 
Product
Price
Place
Promotion
Традиционный маркетинг
Интернет-маркетинг




Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   14   15   16   17   18   19   20   21   ...   114




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет