Государственный экономический


Intelligence (измеримость)



Pdf көрінісі
бет21/114
Дата31.12.2021
өлшемі4,19 Mb.
#22192
1   ...   17   18   19   20   21   22   23   24   ...   114
Байланысты:
Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )

Intelligence (измеримость
Интернет может быть использован в качестве сравнительно недо-
рогого  способа  проведения  маркетинговых  исследований  по  технологии 
CAPI (Computer-assisted personal interviewing – личное  интервью  с  ис-
пользованием компьютера).  
Второй канал поступления информации о клиентах – веб-сайт ком-
пании, если на нем установлена система веб-аналитики. Многие интернет-
маркетеры обращаются к этим данным для изучения предпочтений и по-
ведения  потребителей  в  зависимости  от  того,  как  организована  подача 
информации и какие графические элементы используются на сайте.  
Крупные российские и западные интернет-ритейлеры для обработ-
ки и определении алгоритмов маркетингового использования всех данных 
о  пользователях  создают  специальные  базы  данных  и  покупают  дорого-
стоящее оборудование. Это позволяет им более точно сегментировать свою 
аудиторию  и  даже  предсказывать  ее  потребительское  поведение.  Одним 
из наиболее ярких примеров использования больших объемов данных (Big 
Data) является американский ритейлер «Target», который отправил своей 
покупательнице купон с персональной скидкой на приобретение товаров 
для беременных до того, как она сама узнала, что ждет ребенка [39]. 


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   17   18   19   20   21   22   23   24   ...   114




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет