Государственный экономический
жүктеу/скачать 4,19 Mb. Pdf көрінісі
|
Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )
| Глава 1
26 «А» будет располагаться в результатах поиска на более высоких позициях. Алгоритмы ранжирования страниц в результатах поиска быстро меняют- ся. Современные поисковые системы для определения авторитетности веб-сайтов начинают использовать поведенческие факторы (сколько вре- мени на сайте проводит посетитель; сколько страниц в среднем он изуча- ет; заходит ли на данный сайт не через результаты поиска; отмечает ли содержимое страницы кнопками Like, «Мне нравится» и др.). Таким образом, для повышения места сайта на странице результа- тов поиска рекомендуется: 1) убедиться, что поисковые системы вообще индексируют сайт, т. е. анализирует его содержание; 2) придать сайту простую и понятную поисковому роботу структу- ру; также следует указать разделы сайта, которые поисковая машина не должна учитывать при поиске информации. Показательным в данном слу- чае является пример компании «Мегафон», на сайте которой в июле 2010 г. были обнаружены более 8 тыс. частных sms-сообщений пользователей, отправленных через веб-интерфейс [48]; 3) в структуре сайта давать заголовки и списки ключевых слов, оформленные по стандартам языка разметки гипертекста (HTML); 4) включать большое количество текстовой тематической инфор- мации, поскольку только такой тип представления данных умеет анализи- ровать поисковая система. Если сайт размещает фотографии с текстом, видео- и аудиозаписи, то они должны сопровождаться текстовым описа- нием содержимого, а лучше стенограммой [19]; 5) учитывать все возможные ключевые слова, которые могут задать потенциальные посетители при поиске информации. Это касается как раз- личных форм слова, так и наличия синонимов у слов, возможных ошибок при поиске. Например, популярная поисковая система Google находит в Сети примерно 42,2 млн страниц со словами «мобильный телефон» и только 9,27 млн страниц со словосочетанием «сотовый телефон», 589 млн страниц со словом «телефон» и 208 млн страниц со словом «телефоны»; 6) увеличить количество веб-ресурсов, ссылающихся на продвига- емый сайт, для повышения авторитетности. Это возможно сделать следу- ющими способами: создавать уникальный и интересный контент, которым пользователи захотят делиться и укажут ссылку на первоисточник; заре- гистрироваться на различных порталах, указав контактные данные сайта; покупать или обмениваться перекрестными ссылками с другими сайтами; зарегистрироваться в популярных каталогах сайтов, рассылать пресс- релизы на специализированные веб-ресурсы и т.д. [54; 111]. Российский рынок SEO-оптимизации, по данным исследования «Экономика Рунета 2011–2012», в 2012 г. составил 8,56 млрд р. [25]. Реклама – одна из основных форм продвижения в Сети, как и в реальном мире. В Интернете существуют два типа рекламы – медий- ная (баннерная) и контекстная. |