Байланысты: Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )
2. Контекстная реклама – основной источник прибыли поисковых
систем. Существуют два механизма действия контекстной рекламы (рис. 11).
Нет
Да
Пользователь
находится на странице
результатов поиска
Поисковая система разбивает
запрос на ключевые слова
Пользователь вводит запрос
в поисковую систему
Поисковая система
подбирает рекламу
под ключевые слова,
которые содержатся
в запросе пользователя
Анализируется
информация
о предыдущих
запросах пользователя
Отображение
контекстной рекламы
Подбирается
контекстная реклама,
релевантная запросам
потребителей
Выводится
контекстная реклама
на сайтах партнеров
Рис. 11. Механизмы действия контекстной рекламы
1
В первом случае контекстная реклама отображается прямо на стра-
нице результатов поиска, и ее содержание полностью соответствует поис-
ковому запросу пользователя. Во втором случае контекстная реклама де-
монстрируется на сайтах самой разнообразной тематики; при этом содер-
жание рекламы часто соответствует не содержанию сайта, а информации
о предыдущих запросах пользователя (поисковый ретаргетинг), что стало
