Кітап жарнамасының негізгі үш түрі бар: сауда немесе көтерме жарнама, тұтынушылық және кооперативтік жарнама
жүктеу/скачать 23,52 Kb.
|
Жаншина Мерей Баспа Ісінің Негіздері)
|
ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫНЫҢ БІЛІМ ЖӘНЕ ҒЫЛЫМ МИНИСТРЛІГІ АБАЙ АТЫНДАҒЫ ҚАЗАҚ ҰЛТТЫҚ ПЕДАГОГИКАЛЫҚ УНИВЕРСИТЕТІ ӨНЕР МӘДЕНИЕТ ЖӘНЕ СПОРТ ИНСТИТУТЫ
Тексерген: Толыбаева Жанар Топ: Полиграфия 224_1
Сауда жарнамасының негізгі элементтері - автор, тақырып, кітаптың шыққан күні және бағасы. Ол сондай-ақ сатып алушыны қызықтыратын басылымның сипаттамаларын береді, кітапты жылжыту және сатуды ынталандыру бойынша іс-шаралар тізімін, сондай-ақ кітапханалар мен кітап дилерлеріне арналған жеңілдік шарттарын қамтиды. Тұтынушы жарнамасының міндеті - әрбір әлеуетті тұтынушыға қол жеткізу және оны кітапқа қызықтыру. Ол үшін баспалар кітапты нарыққа алдын ала орналастырады, содан кейін олардың әрқайсысының тиімділігі мен бюджетінің мүмкіндіктерін талдауға сәйкес кітапты жарнамалау арналарын таңдауға кіріседі. Кооперативті жарнама біздің кітап нарығымызда жарнаманың басқа түрлері сияқты белсенді дамып жатқан жоқ, дегенмен ол өзінің ерекше бағытының арқасында сатылымға ықпал ете алады. Кітапты сату міндетінен басқа, ол тағы бір мақсатты көздейді - оқырманды осы жарнамаға баспамен бірге қатысатын дүкеннен кітапты сатып алуға сендіру. Жарнаманың белгілі бір пәні ретінде кітапқа ие бола отырып, кооперативтік жарнама бір мезгілде сатып алушыға дүкеннің өзі туралы қосымша ақпаратты немесе қосымша қызметтерді ұсынады. Кең мағынада «жарнама» термині әртүрлі қызмет түрлерін біріктіретін жарнамалық қызметтің тұтас кешенін қамтиды. Оларға әртүрлі бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнама ғана емес, сонымен қатар соңғы жылдары белсенді түрде дамып келе жатқан сатуды ынталандыру, қоғаммен байланыс, тікелей маркетинг сияқты нақты қызмет түрлері де бар. Кітап дүкенінің жарнамасы табысты, тиімді болуы және сайып келгенде кітап дүкенінің кірісін қалай арттыруға болатыны туралы айтуға мүмкіндік беру үшін алдымен веб-ресурстың болуы туралы қамқорлық жасау керек, қажет болған жағдайда веб-сайтты жасау керек. бар және жаңа жарияланымдар туралы ақпарат, байланыс ақпараты, соның арқасында әркім бұл дүкенді оңай таба алады, сонымен қатар осы интернет-ресурс өз міндеттерін орындай алады. Кітапты қалай дұрыс жарнамалау керектігін білу үшін осы сайтты жасаған кезде іздеу жүйелерінде одан әрі жылжыту процесін жеңілдететін дұрыс құрылымды құра алатын мамандарға хабарласқан дұрыс. Сіздің ресурсыңыз кітап дүкенін жұмысының бастапқы кезеңінде сапалы түрде алға жылжыта алуы үшін беттерді әдемі және тартымды етіп жасау, ыңғайлы және түсінікті навигация жасау, мета тегтерді дәл және логикалық түрде тіркеу қажет. Кітап дүкеніндегі жарнаманың тиімділігі іздеу жүйелерінің талаптары мен келушілердің тілектерін қанағаттандыратын тиісті мазмұнның болуын білдіреді. Сондай-ақ, Интернетте кітап дүкенін жылжыту сауатты сілтеме рейтингін де, белгілі бір каталогтарда тиісті тіркеуді де білдіреді. Сонымен қатар, мамандар бұл тіркеуді әрқашан қолмен жасайды, бұл белгілі бір бағдарламаларды пайдаланудан тиімдірек. Кітап бизнесін дамыту үшін сонымен қатар нарық сегментін терең және жан-жақты талдау, мақсатты аудиторияны анықтау/талдау, осы аудиторияға арналған веб-ресурсты бағыттау, кітап дүкенін және кітап дүкенін жылжыту стратегиясын әзірлеу қажет. Интернеттегі оның веб-сайты және жарнаманы сауатты пайдалану және басқа да көптеген жұмыс түрлері. Бізге таныс баспа басылымдарындағы сыртқы билбордтарға немесе жарнамаларға қарағанда Интернеттегі кітаптарды насихаттау қаншалықты тиімді екендігі туралы айтатын болсақ, онда Интернеттің жеңіске жетуі сөзсіз. Кітап дүкенінің немесе дүкеннің жарнамалық қызметтері мұнда екі түрлі болуы мүмкін - контекстік және іздеуді жылжыту қызметтері. Қайсысы қажетті нәтиже беретінін нақты айту мүмкін емес, бірақ кез келген кәсіби оңтайландырушы қалаған нәтижеге қол жеткізу үшін екі түрді де қолдануға кеңес береді. жүктеу/скачать 23,52 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|