Конспект лекций маркетинг для специальности 5В050600 «Экономика» апробация алматы 2011 тема теоретические основы и концепции мар­кетинга план лекции Сущность и характеристика маркетинга

1. 
   Для чего необходимо выполнять сегментирование рынка?
   
2. 
   Назовите виды сегментирования рынка.
   
3. 
   По каким принципам происходит сегментирование потребительского рынка?
   
4. 
   В чем отличие сегментирования рынка товаров производственного назначения?
   
5. 
   По каким критериям происходит сегментирование рынка?
   
6. 
   Какие применяются маркетинговые стратегии охвата рынка?
   
7. 
   В чем заключается процесс позиционирования товара на рынке?
   

1. 
   Сущность задачи и цели товарной политики
   
2. 
   Ассортиментная политика
   
3. 
   
   

• 
  состояние спроса и ожидания потребителей;
  
• 
  технологические возможности производства;
  
• 
  наличие аналогов товара на предполагаемом рынке. Товарная политика предопределяет принятие одной из четырех альтернатив:
  

1. 
   модификация существующего товара;
   
2. 
   создание нового товара;
   

4) отказ от товара.

Для эффективного появления товара на рынке необходимо принять следующие решения:

• 
  разработать модель товара;
  
• 
  выбрать концепцию имиджа товара, прежде всего в координатах «цена - качество»;
  
• 
  определить планируемую потребительскую ценность товаpa по сравнению с аналогами;