Л-фараби атында ы аза лтты

214
Хабаршы.  Журналистика, Баспа ісі, Жўртшылыќпен байланыс сериясы                2011  (30)2 
в середине, конце  ХIХ века в различных россий-
ских изданиях.
Прежде  всего,  отметим,  что  М.-С.  Бабаджа-
нов  был  разносторонней  личностью:  занимался 
политической  и  коммерческой  деятельностью, 
археологическими  исследованиями,  разведением 
скакунов, садоводством и т.д.
По  данным  исследователя-этнографа  Н.П. 
Ивлева,  «Ходжа  Мухаммед  –  Салих  Караулович 
Бабаджанов  родился  в  1832  году  в  семье  есаула 
(Караул  –  кажы  –  примечание  Е.Н.)  Внутренней 
киргизской орды». Он состоял в родственных от-
ношениях с Джангир ханом – правителем Букеев-
ской орды на западе Казахстана. М.-С. Бабаджанов 
получил высшее образование в городе Оренбурге 
(до 1925 года город находился на территории Ка-
захстана, ныне принадлежит России), в Неплюев-
ском  кадетском  корпусе.  В  22  года  М.-С.  Бабад-
жанов стал депутатом первого округа приморских 
казахов  Западного  Казахстана.  Затем,  в  этом  же 
году – советником правителя Внутренней киргиз-
ской орды, полковника Герна. 
В  60-е  годы  XIX  века  во  время  поездки  по 
крупным  городам  России,  у  М.-С.Бабаджанова 
возникает  желание  взяться  за  перо  и  написать  о 
жизни и быте своего народа, его истории. «И вот, 
начиная с 1860-го года в газетах «Северная пче-
ла»,  «Санкт-Петербургские  ведомости»  появля-
ются  одна  за  другой  статьи:  «Заметки  киргиза  о 
житье-бытье  и  участи  его  сородичей»,  «Заметки 
киргиза  о  киргизах»,  «Аппеляция  киргиза  к  пу-
блике» и другие»/6/. (Примечание автора статьи: 
до  начала  ХХ  века  казахов  называли  киргизами, 
киргиз-кайсаками).
Таким  образом,  публицистическая  деятель-
ность Бабаджанова занимала одну из ведущих ро-
лей в его жизни. А в целом публицистика – «вид 
общественной  политической  литературы  имеет 
ряд основополагающих принципов: строгая доку-
ментальность,  внимательное  отношение  в  факту, 
историзм,  научность,  общезначимость,  актуаль-
ность  выбранной  тематики,  проблемность,  прав-
дивость,  ответственность  перед  читателем».  В 
истории  Казахстана  публицистика  начала  свое 
развитие в творчестве биев, акынов и жырау еще в 
незапамятные времена. А история казахской пись-
менной  публицистики  берет  свое  начало  еще  с 
первых газет степного края, издававшихся в конце 
XIX века «Туркестан уалаяты» - «Туркестанские 
ведомости» и «Дала уалаяты» - «Степные ведомо-
сти». «Во второй половине XIX века в некоторых 
крупных городах Узбекистана и Казахстана: Таш-
кент,  Оренбург,  Омск  стали  выпускаться  первые 
газеты местного значения…». Так, «газета «Тур-
кестанские ведомости» начала выходить 28 апре-
ля  1870  года  в  городе  Ташкент…»,  «В  издании 
Салих  Карауылулы    Бабаджанов  собрал  и  издал 
пословицы-поговорки,  призывающие  народ  раз-
мышлениям».    
Публицистика Мухамед-Салиха Карауловича 
примечательна была тем, что  носила в себе черты 
познавательности  и  статьи  увлекательно  расска-
зывали  о традициях, обычаях, жизни и быте на-
рода. Именно  благодаря творениям  М.-С.  Бабад-
жанова общественность того времени могла иметь 
широкое  представление  о  культуре  народов,  жи-
вущих за пределами России. Общеизвестно, что в 
тот период возрос в обществе немалый интерес к 
теме востока и тюркологии, это явилось причиной 
к активизации процесса популяризации истории, 
этнографии  тюркских  народов  в  западном  циви-
лизованном  мире.  Подобная  ситуация  существу-
ет  и  в  наше  время,  когда  с  развалом  Советского 
Союза  и  с  обретением  независимости  бывшие 
союзные  республики  вышли  на  мировую  арену. 
Процесс  популяризации  –  весьма  трудоемкий:  в 
первую очередь необходимо представить все исто-
рические сведения о развитии народов, о которых 
в западном мире до сих пор известно крайне мало.
Особенно  важно,  на  наш  взгляд,  то  обстоя-
тельство, что в конце XIX века Мухаммед-Салих 
Караулович внес значительный вклад в освещение 
жизни казахского народа, как имеющего свою са-
мобытную, уникальную культуру, традиции и осо-
бенное, неповторимое мировоззрение.
Публицистические работы Бабаджанова в те 
времена  читались  с  большим  интересом  ибо  со-
держали  очень  нужную,  достоверную  информа-
цию о жизни и быте казахов того времени. В наше 
же время эти статьи представляют огромный ин-
терес во многих отношениях: в них имеется все-
стороннее описание жизни  и быта народов XIX 
века,  анализ  их  деятельности,  а  также  много  эт-
нографических  данных,  неизвестных  современ-
ным  ученым.  Например,  корреспонденция  «Из 
Внутренней киргизской орды» М.-С. Бабаджано-
ва была опубликована в сборнике «Известия рус-
ского  географического  общества»,  в  1865  году,  I 
том издания он вышла, а статья «Заметки киргиза 
о  житье-бытье  и  участи  его  сородичей»  увидела 
свет в газете  «Санкт-Петербургские ведомости» 
(№ 36, 1861 г.).
Кроме того, в российских изданиях были опу-
бликованы такие статьи, как: «Охота во внутрен-
ней  киргизской  орде», «Лошади и  их  испытания 
во  внутренней  киргизской  орде».  В  статье  «О 
каменной  бабе,  найденной  в  киргизской  степи», 
рассказывается  об  археологической  находке:  «…

215
действительно в небольших барханах (на поверх-
ности  бугра  из,  сыпучего  песка)  лежит  статуя, 
имеющая  человеческую  голову  и  вытесанная  из 
простой известковой каменной плиты…». Данные 
статьи  представляют  немалый  интерес  для  со-
временных исследователей языка и стиля публи-
цистики  позапрошлой  эпохи,  в  них  наблюдается 
изобилие этнонимов казахского языка. 
Как публицист-этнограф М.-С. Бабаджанов по-
лучил положительную оценку совета Русского гео-
графического общества и стал полноправным чле-
ном данного общества: «20 февраля 1961 года совет 
Русского географического общества, по представле-
нию отделения этнографии избрал М.-С. Бабаджа-
нова в члены-сотрудники. А через  полтора года ему 
была присуждена серебряная медаль».
Чокан  Валиханов  в  своей  известном  труде 
«Записка  о  судебной  реформе»  писал:  «В  «Се-
верной пчеле» 1961 года один молодой киргиз г. 
Бабаджанов описал необыкновенно ярко учение в 
татарских школах Букеевской орды». «Утром, как 
только солнце взойдет в дерево вышиною, маль-
чики, встав со сна должны отправляться в кибит-
ку или джуломейку муллы… ученик берет тетрадь 
или  книгу  и  начинает  читать  вслух  заданный 
ему вчера урок.» («Заметки киргиза о киргизах», 
«Северная  пчела»  №4,  1861  г.).  Таким  образом, 
можно  утверждать,  что  два  ученых  Казахстана 
Ч.Валиханов и М.-С. Бабаджанов знали друг дру-
га.
М.-С.  Бабаджанов  –  необычного  склада  ума 
и обладающий разносторонними интересами был 
не только этнографом – естествоиспытателем, но 
и  публицистом,  с  особым,  лишь  ему  присущим 
взглядом  на  мир.  Вся  жизнь  Мухаммед-Салиха 
Бабаджанова прошла в борьбе, а новаторские на-
учные идеи публиковались на страницах печати.
1. Ходжа М.-С.Бабаджанов. Сочинения. Алматы. Санат. 1996 г.
2. М.И.Фетисов Зарождение казахской публицистики. Алма-Ата, 1961 г.
3. К.Аллаберген, Ж.Нускабайулы,Ф. Оразай. История казахской журналистики.                 1870 -1995 г.г. с.14
4. Этнографический сборник, вып. VI, 1864 г.
5. Этнографический сборник, вып. VI, 1864 г.
6. Ч.Валиханов, Сочинения. I том, с. 70.

216
Хабаршы.  Журналистика, Баспа ісі, Жўртшылыќпен байланыс сериясы                2011  (30)2 

217
ЖАС 
ҒАЛЫМДАР
МІНБЕРІ

218
Хабаршы.  Журналистика, Баспа ісі, Жўртшылыќпен байланыс сериясы                2011  (30)2 
Назым Ж ртбай,
Журналистика факультетіні  
PhD докторанты
ЖАҺАНДАНУ   
ЖАЙЛЫ  ОЙ
Глобализация – всемирное явление. С об-
ретением информационными технологиями 
всемирного характера, это явление развивается 
безгранично и беспрерывно. И мы невольно 
становимся свидетелями, а иногда даже участ-
никами этого развития. Это статья является 
рассуждениемо  глобализации.
Globalization - a worldwide phenomenon. With 
the acquisition of information technology global 
character, this phenomenon is growing continuously 
and indefi nitely. And we are unconsciously 
becomes witnessing and sometimes even 
participating in this development. This article is an 
argument about fear of the power of globalization.
Ж
аһандану  –  бүкіл  əлемдік 
құбылыс.  Ақпараттық  техноло-
гияның  ғаламдық  сыпатқа  ие 
болуына байланысты бұл бағыт 
барған сайын кеңінен дамып, қарқын алып отыр. 
Ол - жеке мемлекеттер мен ұлттардың ғана емес, 
жеке адамдардың өміріне де тікелей əсер ете ба-
стады.  Өйткені  ол  қоғамның  барлық  саласын 
қамтып,  өмір  сүрудің  қажетті  бір  мүдделі 
қажеттілігіне    айналды.  Қазіргі  əлемдік 
кеңістіктегі барлық ақпараттық технологиялық 
құралдар  бір  жүйеге  орталықтандырылады. 
Алдағы уақытта бұл қозғалыс барынша дамып, 
жетекші  орын  алады.  Сөйтіп,  экономика,  оқу 
ағарту жүйесі, ғылыми технология, денсаулық 
сақтау құрылымы, бизнес, табиғат ресурстары 
мен  ғарышты  игеру,  ауыл  шаруашылығы  т.б. 
салалар интернет арқылы ортақ жүйеге көшеді. 
Яғни  ақпарат  технологиясы  бір  орталықтан 
реттелетін,  басқарылатын,  шешім  қабылдайтын 
бейресми  əлемдік  «мемлекет  құруға»  негіз 
қалайды. Қазіргі беталысы соған қарай бейімделіп 
келеді. Оның негізгі бағыттары мынадай ғаламдық 
құрылымдық  жүйемен  анықталады.  Ғаламдық 
ақпараттық орталықта:

219
1.  Стратегиялық  маңызы  бар  ғылыми 
мəліметтерді жинақтап, қорыту.
2.  Экономикалық  ақпараттар  арқылы  əр 
мемлекеттің, өнеркəсіп саласының ақпараттарын 
жинау, талдау, болжау.
3.  Бизнестің  дамуын  қадағалау,  тауардың 
тұтыну жолын талдау, ұсыныс жасау
4. Геосаяси ақпараттар жинау, талдау, қорыту, 
болжам жасау, шешім қабылдау.
5. Саяси стратегиялық ақпараттар арқылы əр 
мемлекеттің ішкі  саяси-экономикасын  бақылау.
6.  Ғаламдық  деңгейде  құрылықаралық, 
құрылықтық,  аймақтық,  аудандық,  мемлекеттік 
ақпараттарды жинап, қорыту.
7.  Баспасөз  құралдарының  шоғырлануы, 
ортақ  əлемдік  құндылықты  насихаттау  т.б.  
бағдарламалар  тұрақты  түрде  белсенді  жұмыс 
істейді.  
Мұның  барлығы  əрине,  үлкен  жетістіктерге 
алып келеді. Көрінбейтін, шартты не шартсыз ше-
каралар  жойылады.  Ғылыми-экономикалық  бай-
ланыстарды тездетеді, экономика, бизнес жылдам 
дамиды.  Сөйтіп,    бүкіл  адамзатқа    ортақ  тұтыну 
орталығының құрылуы – бүкіл əлемдік азаматтық 
қоғамының қалыптасуына əкелуі мүмкін. 
Ал  сол  аса  қуатты  жүйені  басқару  - 
шынайылыққа.  Əділдікке,  баршаның  ортақ 
мүддесіне  орай  жүргізіле  ме?  Əрине,  дамыған 
елдер дамушы елдерге өз ықпалдарын жүргізеді. 
Сөзсіз басымдылыққа ие болады. Əсіресе, эконо-
микасы мен ғылымы дамымаған елдер тəуелді күй 
кешеді. Олар өзінің ықпалымен əлсіз елді барлық 
жағынан  да  «тұтынушыға»  айналдырады.  Бұл 
үлкен əлеуметтік, ұлттық мəселе. 
Өйткені,  адамды  да,  мемлекетті  де  дамы-
татын  не  құлдырататын  басты  себеп  -  бəсеке. 
Алып  технологияларға  ие  елдер  қай  салада  бол-
масын  өз  ықпалын  жүргізеді.  Жеке  əлсіз  мемле-
кеттер  тұтынушы  ел  боп  қана  қалып,  сол  елдің 
ықпалында  қалады  (кетеді).  Қазірдің  өзінде 
жаһандану  бағытында  өзара  бəсекелес  4  мемле-
кет оқшауланып шықты. Олар – ағылшын тілдес 
мемлекеттер  (АҚШ-Британия),  Ресей,  Үндістан, 
Қытай. Табиғат, əсіресе, адамдық (тұтынушылық), 
ұлттық  (тілдік)  фактор  шешуші  міндет  атқарып 
отыр. Олардың арасындағы негізгі бəсеке:
1.  Тілдік  үстемдік  құру  (мыс:  Ағылшын, 
орыс  тілі)
2.  Ортақ  білім  жүйесіне  ие  болу  (мыс: 
еуропалық, америкалық стандарт).
3.  Ақпараттық  техногологиялар  тіліне  ие 
болу ( интернетте).
4.  Адамзаттың ортақ тұтыну орталығына ие 
болу (ірі сауда компаниялары)
5.  Ақыл-ой  қызметіне  үстемдік  (Жер 
серіктері, Майкрософт т.б)
6.  Геосаяси ықпал (ОБСЕ т.б.)
7.  Экономикалық ықпал (Еуро одақ) сияқты 
ауқымды салаларда жүріп жатыр.
Бұл процесс жеке мемлекеттер мен аз санды 
ұлттарды, тіпті, Батыс Еуропа елдерін (Франция, 
Германия, Бельгия, Италия т.б.) қауіпсіздік шара-
ларын  қолдануға  мəжбүр  етіп  отыр.  Жаһандану 
күш алған сайын ұлттық ерекшеліктер жойылады. 
Үш-төрт тіл ғана халықаралық қатынас тіліне ай-
налады. Ұлттық мəдениет ортақтасады. 
Мұны  бүгінгі  Қазақстанда  қалыптасқан 
ұлттық мəдениет пен тілдің, оқу-ағарту жүйесінің 
көріністерінен  анық  байқауға  болады.  Мысалы: 
өзінің ұлттық сыпатынан айырылған елде:
 1.  Ақыл-ой  қызметі  əлсірейді.  Өзіндік  сы-
патынан  айырылып,  жалаң  ортақ  мəдениетке 
бейімделеді. Көркем өнер, əдебиет ұлттық рухтан 
айырылады.  
2.  Ғылым 
əлсірейді. 
Өйткені 
даму-
шы  елдердің  ғалымдары  басымдық  танытып, 
солардың жаңалығын сіңіруші, пайдаланушы ғана 
бола алады.
3.  Зияткерлі жекеменшік (Интеллектуальная 
собственность)  жойылып,  көшірмеші  не  пайда-
ланушы болып қана қалады (əдебиет, əн, музыка, 
театр, кино т.б)
4.  Ақпараттық кеңістіктің басыбайлылығына 
(мыс.  Ресейдің  қаптаған  газет-журналдары 
жүргізген  идеология  сияқты)  алып  келеді.  Сол 
арқылы  жекелеген  мемлекеттердің  идеологиясы-
на ықпал етеді.
5.  Ішкі қауіпсіздік мəселесін туындатады.
6.  Экономикалық тəуелділікке əкеледі.
Мұның астары мемлекет пен ұлттың барлық 
қауіпсіздік  саласын  қамтиды.  Біздің  ел  сияқты 
ұлттық  мемлекеттерге  осы  салаларды  қамтитын 
қауіпсіздік  бағдарламаларын  жасап,  қолдану 
керек.  Жаһандану  үрдісінде  даму  қарқынын 
тоқтатпай  жетілдіре  алған  мемлекеттер  ғана 
ұлттық мəдениетін де дамыта алады.  
«Күрес жолы – қауіпсіздік». 
Қауіпсіздікті қамтамасыз ете алмаған мемле-
кеттер ұлттық ерекшелігін, психологиясын, тілін, 
дінін жоғалтып алу, тəуелді мемлекеттерге айналу 
қаупі бар.
Сондықтан  да  Қазақстандағы  ақпараттық 
кеңістікті  жетілдіру  керек.  Əлемдік  ақпараттық 
кеңістікте  бəсекелесе  алу  үшін  əлемдік 
тəжірибелерді қолдану қажет. Даму жолдарының 
түрлері:
Тікелей  (вертикальды)  даму  бағыты  – 
кəсіпорынды  кеңейтумен  байланысты.  Мысал 

220
Хабаршы.  Журналистика, Баспа ісі, Жўртшылыќпен байланыс сериясы                2011  (30)2 
ретінде  мерзімді  баспасөзді  алса,  жеке  баспа 
ашу  арқылы,  сату  жүйесін  қалыптастырады.  Ол 
өндірістік  маркетингтік  жүйенің  барлық  бөлімін 
қамтамасыз ететін бір медия-компанияға бірігуді 
қарастырады.
Жайылмалы  (горизонтальды)  даму  бағыты 
–  компанияның  өз  саласында  кеңейтілуі, 
шығаратын өнімнің түрлерін көбейту арқылы не-
месе осы салада жұмыс істейтін компанияны са-
тып алу (бəсекелес компанияны сатып алу немесе 
географиялық сату аумағын кеңейту) сияқты ша-
раларды қамтиды..
Қоян-қолтық  араласу  арқылы  (диаго-
налды)  өсу  –  əр-түрлі  салада  жұмыс  істейтін 
компаниялардың  бірігіп,  көп  салалы  корпорация 
құруы. Бұл - қазіргі кезде кеңінен қолданылатын 
өсу бағыты.
Жаһандану кезеңінде ақпарат көлемі адамның 
биологиялық  мүмкіндіктері  игере  алмайтын-
дай  деңгейде  ұлғаяды.  Бұл  адамзат  неғұрлым 
көбірек ақпаратқа ие болуын, сонымен қатар оны 
сұрыптап, керегін таңдап алуға мүмкіндік береді. 
Адамдар  шексіз,  шекарасыз  ақпаратқа  оңай  да, 
арзан  емес  жолмен  қол  жеткізе  алады.  Мұндай 
жағдайда  ақпараттық  бəсекелестік  қарқынды 
түрде дамиды. 
Қазақстан бұқаралық ақпарат құралдарының 
элитарлық деңгейге жетуі үшін көп жұмыс жаса-
лу қажет. Ұлттық мəдени ерекшеліктерді сауатты, 
шет  ел  халықтарын  қызықтырардай  етіп  əлемге 
паш  ету  керек.  Ең  бастысы  ұлттық  ақпараттық 
жүйе  құрылып,  оған  мемлекеттік  деңгейде 
ауқымды жоба жасалып, қатаң түрде жəне шұғыл 
жүзеге асырылуы тиіс. 
Республика 
Президентінің 
«Қазақстан 
Республикасындағы  Ақпараттық  кеңістіктің 
бəсекеге  қабілеттілігін  арттыру  туралы  2006-
2009  жылдарға  арналған  Тұжырымдамасы» 
тура  осындай  игілікті  жұмыстарды  жүргізуге 
анықталған.  Мұнда  жаһандану  қозғалысы  ту-
дыратын  барлық  ұлттық  қауіпсіздік  шаралары 
айтылған.  Өкініштісі  сол,  бұл  Тұжырымдама  – 
сол тұжырымдама күйінде қалып келеді. Өйткені 
оны  жүзеге  асырудың  нақты  іс-шаралары  айқын 
белгіленбеген, қаржылық тұрғыдан негізделмеген. 
Тіпті заңдық тұрғыдан тиянақталмаған. 
1. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран М.: Аспект-Пресс, 2002
2. Информация. Дипломатия. Психология. Ответственный редактор и составитель доктор исторических наук, профес-
сор Кашлев Ю.Б. М.: Известия, 2002
3. EVARTIST-Библиотека www.evartist.narod.ru/journ.htm

221
Анастасия  Скрипникова,
магистрант 
факультета журналистики 
КазНУ им. аль-Фараби
ИНДИВИДУАЛЬ-
НЫЙ ПОДХОД К 
ЖУРНАЛИСТАМ В 
ПРЕСС-СЛУЖБАХ 
И PR-ОТДЕЛАХ
Бұл мақалада автор баспасөз орталығы мен 
қоғаммен байланыс бөлімдерінде жұмыс 
істейтін тілшілермен бірге қызмет ету 
тиімділігін көрсетеді. Автордың ойынша, 
жоғарыда аталған үрдіс өз нəтижесін лезде бере 
алады.
 
In this article author said that individualized 
relationships between journalists and PR-specialists 
are the key to the successful work.
Р
ассмотрим  эту  тему  на  примере  ра-
боты пресс-службы киностудии «Ка-
захфильм»  и  PR-отдела  телеканала 
«КТК».
Сотрудники  пресс-службы  киностудии  «Ка-
захфильм» в ходе работы со средствами массовой 
информации  предпочитают  находить  к  каждому 
журналисту  особый  подход,  считая  это  залогом 
эффективной  работы.  Учитывая  то,  что  контин-
гент штатных журналистов в Алматы обновляет-
ся крайне редко, работники пресс-службы знают 
каждого  поименно.  Несмотря  на  внушительное 
число различных СМИ, количество журналистов, 
освещающих деятельность киностудии, не превы-
шает двадцати человек. Обуславливается это тем, 
что материалы одного журналиста дублируются в 
нескольких СМИ. Личные контакты поддержива-
ются всеми доступными средствами.
Для  удобства  все  СМИ  были  поделены  со-
трудниками пресс-службы на небольшие группы. 
Деление  обуславливалось  индивидуальным  сти-
лем  журналиста  и  форматом  самого  СМИ.  Так, 
например, в группу «А» внесены: газета «Время», 
газета «Антенна», журнал «ТелеНеделя», портал 
«Central Asia Monitoring» и др. Именно эти издания 

222
Хабаршы.  Журналистика, Баспа ісі, Жўртшылыќпен байланыс сериясы                2011  (30)2 
всегда  отдают  предпочтение  нестандартной  ин-
формации. «ТелеНеделя» воздерживаясь от оцен-
ки фильма, публикует забавные истории, происхо-
дившие во время съемок. «Антенну» интересуют 
технические  подробности  съемочного  процесса. 
«Время»  с  сарказмом  пишет  об  отечественном 
кинематографе,  а  «Central  Asia  Monitoring»  пу-
бликует аналитические статьи. Материалы о кино 
в данных СМИ пользуются спросом у читателей 
именно за счет авторского стиля, необычной по-
дачи,  интересных  связок,  субъективной  оценки 
журналиста или полного ее отсутствия. 
Сообщение о том или ином предстоящем со-
бытии  сотрудники  пресс-службы  «Казахфильма» 
высылают на личный e-mail журналиста, а не на 
обще-редакционные  почтовые  адреса,  что  прак-
тикуется в других пресс-службах. Чтобы усилить 
иллюзию личного общения между журналистами 
и  пресс-службой,  в  социальной  сети  «Мой  мир» 
была  создана  страничка  «Казахфильма».  Всем 
журналистам,  которые  сотрудничают  с  киносту-
дией,  ее  работники  предложили  дружить  вирту-
ально. На личные странички от пресс-службы ча-
сто приходят сообщения, не говоря уже о том, что 
на  почтовые  адреса  журналистов  в  преддверии 
каждого праздника высылаются поздравительные 
открытки. Проектирование фирменных открыток 
для журналистов входит в обязанности дизайнера 
пресс-службы (это отдельная штатная единица). К 
поздравлениям  на  киностудии  относятся  весьма 
щепетильно.  Рассылку  открыток  всем  подряд  по 
списку контактов в пресс-службе считают недопу-
стимой. Журналистам-мужчинам никогда не при-
дет открытка «С 8 марта!». Конечно, опытные кор-
респонденты отдают себе отчет в том, что это не 
более чем рекламный ход. Но, когда журналистов 
«покупают» так красиво, они готовы «продаться».
Работа  сотрудников  пресс-службы  на  пресс-
конференциях  заслуживает  отдельного  анализа. 
Опустим  подготовительные  работы  и  саму  орга-
низацию встречи, рассмотрим непосредственную 
работу  в  ходе  конференции.  Яркий  пример:  на 
официальной пресс-конференции по случаю при-
езда  на  киностудию  режиссера  монтажа  с  миро-
вым именем Николаса Трембасьевича произошла 
следующая  ситуация.  На  конференции  работал 
фотограф. Руководитель пресс-службы знала, что 
он помимо газеты подрабатывает еще и в глянце-
вом  журнале.  Она  обратила  внимание  фотогра-
фа на ботинки, в которых приехал Николас. Они 
были, действительно, необычными: желтые и се-
рые тканевые вставки чередовались с крокодильей 
кожей. Остановив именитого гостя, руководитель 
пресс-службы,  попросила  разрешения  сфотогра-
фировать его ботинки. Как результат: в одном из 
модных  журналов,  который  не  имеет  абсолютно 
никакого отношения к кинематографу, появилось 
фото ботинок – тренда последнего сезона. Рядом 
с фотографией была размещена подпись, которая 
гласила,  что  известный  монтажер  Трембасьевич 
прибыл  на  «Казахфильм»  (бесплатное  упомина-
ние названия киностудии) в дизайнерской обуви. 
Умение  подобрать  «ключик»  к  человеку,  с  кото-
рым работаешь, - великое искусство, владеть ко-
торым  должны  PR-щики  и  те,  кто  ведет  дела  со 
СМИ.
Помимо всего, руководство киностудии через 
пресс-службу  поощряет  журналистов  благодар-
ностями  и  денежными  премиями.  Практически 
ежегодно проводятся различные конкурсы на луч-
ший  материал  в  нескольких  номинациях.  Такие 
мероприятия помогают сформировать вокруг ки-
ностудии  свой  журналистский  пул.  Проводя  мо-
ниторинг  и  отсматривая  конкурсные  материалы 
(опубликованные и вышедшие в эфир), работни-
ки  пресс-службы  до  мельчайших  подробностей 
изучают  авторские  особенности,  приемы,  кото-
рыми  пользуются жуналисты, допустимый мак-
симальный и минимальный объем информации в 
их СМИ, темы, которые могут их заинтересовать 
и т.д.
Если сравнить принципы А. Загрядского, ру-
ководителя  российского  Центра  общественных 
связей,  который  писал:  «Мы  не  создаем  пресс-
релизы  в  несметном  количестве  —  ровно  столь-
ко,  сколько  у  нас  возникает  информационных 
поводов.  А  поскольку  пресс-служба  во  многом 
выполняет рутинные функции, то интерес к тра-
диционным  сообщениям,  естественно,  падает. 
Корректируем ситуацию классическим способом: 
генерируем интересную для СМИ аналитическую 
информацию,  приглашаем  журналистов  на  экс-
пертные обсуждения актуальных проблем, расска-
зываем о своих инициативах, спорим, даем интер-
вью, никогда не бросаем трубку… Крайне редко 
произносим:  «Без  комментариев!»  Журналисты 
нашего пула уже привыкли к тому, что у нас они 
всегда  найдут  что-то  «вкусненькое»,  необычное, 
благо наши ведущие ньюсмейкеры — люди очень 
отзывчивые и сами по себе интересные. Им прак-
тически всегда можно дозвониться на мобильный 
и получить актуальный комментарий либо просто 
проконсультироваться по тому или иному вопро-
су. Так что по преимуществу связываются журна-
листы с нами, а не наоборот» [1], - то в них можно 
провести множество параллелей с работой пресс-
службы  «Казахфильма».  Действительно,  журна-
листы чаще сами звонят в пресс-службу киносту-

223
дии с просьбой дать координаты того или иного 
актера,  режиссера,  сценариста.  Отказ  еще  никто 
не получал. В этом плане пресс-служба оказыва-
ет огромную помощь начинающим журналистам, 
у которых еще не сформирована собственная база 
контактов. Особо стоит подчеркнуть, что никто не 
выставляет каких-то определенных требований к 
будущим  материалам,  не  требует  их  визировать, 
согласовывать  перед  публикацией.  На  сегодняш-
ний  день  в  пресс-службе  киностудии  работают 
пять человек, они по совместительству являются и 
авторами статей глянцевого журнала «Территория 
кино»,  регулярный  выпуск  которого  полностью 
возложен  на  пресс-службу.  Понимая,  насколько 
иногда  бывает  важна  оперативность,  сотрудники 
не коим образом не мешают свободному передви-
жению журналистов по территории киностудии и 
не чинят иных препятствий.
Аккредитация  журналистов  на  премьеры 
фильмов,  которой  опять  же  занимается  пресс-
служба,  позволяет  точно  рассчитать  количество 
дисков с фотографиями, стоп-кадрами, афишами 
для  печатных  и  Интернет-изданий;  количество 
дисков  с  трейлерами,  видеоматериалами  для  те-
леканалов;  количество  дисков  с  саунд-треками  к 
фильму  для  радиостанций.  Так  как  больше  все-
го  тема  кинопроизводства  интересует  печатные 
СМИ,  работники  пресс-службы  заботятся  о  том, 
чтобы в газетах и журналах не выходили одни и 
те же иллюстрации по премьерным фильмам. На 
диски, которые заранее заготавливаются для жур-
налистов,  скидывают  десять-двадцать  разнопла-
новых  фотографий,  наиболее  соответствующих 
формату  издания.  Красивая  картинка,  соседству-
ющая даже с небрежно-написанным текстом, все 
равно привлечет внимание читателей.
Еще  один  показательный  пример.  В  марте 
этого  года  в  Москве  в  рамках  международного 
фестиваля  был  проведен  День  казахского  кино. 
Информационный повод достаточно интересный, 
но,  естественно,  ни  одно  казахстанское  СМИ  не 
отправит своего корреспондента в командировку 
в Москву ради одного материала (серию материа-
лов в данном случае делать бессмысленно). Вряд 
ли кто-то даже будет тратиться на междугородние 
телефонные звонки. Так бы и затерялась эта тема 
в  вопросах  времени  и  денег,  если  бы  не  пресс-
служба киностудии. Ее сотрудники безвозмездно 
распространили по редакциям комментарии рос-
сиян - организаторов фестиваля. Эти комментарии 
и были использованы журналистами. То, что филь-
мы  казахстанского  производства  демонстрируют 
искушенной московской публике – это бесспорно 
хорошая реклама продукции «Казахфильма». Пре-
поднося информацию (адаптированную под стиль 
журналиста) на блюдечке с голубой каемочкой и 
побуждая СМИ активно использовать эту инфор-
мацию, пресс-служба получает взамен завуалиро-
ванную пропаганду компании, на имидж которой 
она работает. Поставленная цель достигнута.
Как  считает  Н.  Калиниченко,  начальник 
одной из российских пресс-служб: «У всякого из-
дания  своя  манера  работать  с  пресс-службами  и 
PR-отделами, многое зависит не только от общей 
редакционной политики, но и от личных качеств 
каждого  человека.  Как  и  всякие  отношения,  от-
ношения  с  журналистами  и  редакторами  скла-
дываются  по-разному.  Правильная  позиция  — 
уместная  инициатива  и  всесторонняя  поддержка 
предложений  наших  партнеров.  Мы  всегда  гото-
вы дать комментарии по любым вопросам. Часто 
помогаем журналистам, когда они обращаются к 
нам  за  какой-то  статистикой,  разъяснениями  — 
даже  если  это  не  предполагает  упоминания  на-
звания нашей компании в тексте будущей статьи 
или  обзора.  Периодически  предлагаем  какие-то 
темы для публикаций, если они кажутся нам са-
мим действительно интересными» [1]. Звонки из 
пресс-службы с предложением написать о каком-
то  событии/человеке  поступают  в  редакции  не 
столь часто, но если поступают, - обратить на них 
внимание,  в  любом  случае,  стоит.  Хотя,  следует 
понимать, что телефонный звонок – лишь тонкий 
психологический ход. У редактора или журнали-
ста  невольно  складывается  впечатление,  что  ин-
формация, которую «старые знакомые» сообщили 
по телефону, - «горячая» и эксклюзивная. Это мо-
жет быть вовсе не так.               
Функции,  которые  выполняет  пресс-служба, 
сейчас иногда возлагают на так называемый MR-
отдел  (media  relations),  т.е.  отдел  компании,  со-
трудники которого непосредственно выстраивают 
отношения со СМИ. Но сути это не меняет. Пресс-
служба/MR-отдел,  зачастую,  является  главным 
посредником  в  цепи  связей  между  компанией  и 
общественностью. А СМИ – неотъемлемое звено 
этой цепи.
Не отходя от темы кинематографа, перейдем к 
«философии сотрудничества» телеканала «КТК». 
Сравнительно недавно республиканский канал на-
чал  производить  собственные  фильмы.  Немалые 
деньги  собрала  в  прокате  кинокомедия  «Кайрат-
чемпион.  Девственник  #  1».  Весной  этого  года 
вышла в прокат криминальная комедия «Два пи-
столета.  Неуловимый  Бриллиант».  Готовится  к 
выходу вторая часть криминальной саги «Два пи-
столета. Олимпиада грабителей». Так или иначе, 
каналу пришлось осваивать новую для себя сферу 

224
Хабаршы.  Журналистика, Баспа ісі, Жўртшылыќпен байланыс сериясы                2011  (30)2 
– сферу работы со СМИ, не как со своими конку-
рентами, а как с полезными партнерами. Ведь от 
рецензий в средствах массовой информации зави-
сит процент успеха. 
Рассчитывая на то, что журналисты не оста-
вят  без  внимания  сенсационную  информацию, 
PR-специалисты  пошли  по  пути  отрицания  пра-
вил. Аксиома «связь с общественностью включает 
все, что может улучшить взаимопонимание меж-
ду организациями и теми, с кем эта организация 
вступает в контакт, в частности, мероприятия, на-
правленные на выявление и нейтрализацию слу-
хов» [2] была опровергнута. В PR-отделе решили 
не  устранять  слухи,  а  создавать  их  как  можно  в 
большем количестве.
Вот    такой  далеко  не  стандартный  пресс-
релиз  разослала  журналистам  Елена  Ермакова, 
PR-директор  фильмов  «Два  пистолета»:  «Грабе-
жи, стрельба, насилие  - это, по мнению Дмитрия 
Нагиева,  и  есть  шоу-бизнес.  Свои  слова  он  под-
крепил делами, бегая по алматинскому Арбату с 
пистолетом и пугая продавцов местных магазин-
чиков…  Разозлившись,  он  палил  направо  и  на-
лево. Полиция Алматы подсчитывает количество 
жертв и отправляет самого трусливого сотрудника 
Артема (которого не жалко), чтобы утихомирить 
Нагиева. 
Не  веришь?  Все  это  снято  на  видео  самим 
Нагиевым, ролики с его кровавыми безумствами 
гуляют по Интернету, а с 17 марта их увидит вся 
страна  в  фильме  «Два  пистолета.  Неуловимый 
Бриллиант». 
Почему  Нагиев  называет  себя  Бриллиантом, 
чьи это происки – автора сценария или самого На-
гиева, еще предстоит узнать. Кстати, о психах. Их 
в «Двух пистолетах» немало… В общем, Брилли-
ант хочет убить Артема, его психолога и еще пол-
Алматы.  А  вся  страна  следит  за  этим  в  прямом 
эфире.                                   
Режиссеры  этого  действа  –  Денис  Куклин  и 
Лев  Мариупольский,  те  самые,  которые  сняли 
«Кайрата-чемпиона».  Будет  ли  этот  фильм  на-
столько же откровенен, как «Кайрат»? Сколько по-
стельных сцен на минуту экранного времени нас 
ожидает? Пока режиссеры молчат, но на премье-
ре фильма 16 марта обещают ответить на самые 
интригующие  вопросы».  Среди  PR-щиков  рас-
пространено такое понятие как «текст, готовый к 
употреблению». Первые два абзаца пресс-релиза 
были перепечатаны несколькими СМИ без изме-
нений.  Это,  собственно,  не  что  иное,  как  очень 
сжатый синопсис фильма. Готовый интересно на-
писанный  синопсис  алматинские  (загруженные 
работой) журналисты вряд ли проигнорируют.
Л. Игнат, директор по информационной поли-
тике и связям с общественностью одной россий-
ской компании считает: «Рассылка пресс-релизов 
—  это  нормальный  путь  информирования  СМИ. 
Важно качество пресс-релиза: перепечатывать ре-
кламный текст или писать на его основе матери-
ал журналист не станет. Мы стараемся создавать 
интересные  пресс-релизы,  но  важно  понимать, 
что  пресс-релиз  не  будет  работать  сам  по  себе. 
Всегда  необходим  личный  контакт  с  журнали-
стом.  Мы  любим  свою  работу  и  прикладываем 
максимум усилий, чтобы журналистам было ком-
фортно с нами работать. И, наконец, повторюсь: к 
журналистам  нужно  относиться  с  соответствую-
щим  интеллектуальным  уважением  и  предлагать 
качественный  материал,  а  не  рекламу»  [1].  PR-
политика «КТК», касающаяся фильмов, построе-
на на рекламе личностей (актеров и режиссеров), 
без упоминания брендов и размещения собствен-
ного логотипа, что вызывает у журналистов боль-
шее доверие. 
Подводя итог, можно сказать, что правильное 
выстраивание связей со СМИ и журналистами в 
пресс-службах  и  PR-отделах  –  это  гарантия  ло-
яльного отношения общественности к компании, 
ее  руководителям  и  сотрудникам,  продукции. 
Индивидуальный  подход  к  каждому  журналисту 
многократно усиливает рекламный эффект, на ко-
торый изначально рассчитывали PR-специалисты. 
Субъект-субъектные отношения между журнали-
стом и PR-щиком – форма коммуникации будуще-
го. 
1. Коваленко Л. Кому он нужен, этот PR?// БДМ. – 2011. - № 1-2 (193 – 194).
2. Козыбаев С. К., Нода Л. П., Рожков А.В. Журналистика Казахстана. Энциклопедия. – Алматы: Экономика, 2006. – 
С. 301. 

225

жүктеу/скачать 9,01 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: