Lie қазақстан және covid-19: медиа, МӘдениет, саясат қ а зақ ст ан ж
ҚАЗАҚСТАНДАҒЫ АҒЫЛШЫН ТІЛДІ БАҚ-ТАҒЫ
жүктеу/скачать 10,36 Mb. Pdf көрінісі
|
| ҚАЗАҚСТАНДАҒЫ АҒЫЛШЫН ТІЛДІ БАҚ-ТАҒЫ
COVID-19 ПАДЕМИЯСЫ ТУРАЛЫ МАТЕРИАЛДАР: МІНСІЗ ФАСАД ҚҰРУ МА, ӘЛДЕ ФАКТІГЕ СҮЙЕНУ МЕ? Ильдар Даминов Кіріспе Ұлттық брендинг – кез келген үкіметтің жаһанданған әлемде өзін насихаттау немесе көбіне «ел имиджі» деп аталып жүрген бейнесін құру талпынысының бір бөлігі. Мұндай талпыныс әсіресе Қазақстан Республикасы сияқты аймақтық амбицияны көздейтін дамушы елдерге тән (Marat, 2009). Осы орайда ағылшын тілінде жоғары сапалы журналистика мен хабар таратуды жолға қою үлкен практикалық маңызы бар құралға айналды. Сонымен қатар ол елдің сыртқы коммуникациясына сенімді арттыру мен ел үкіметінің халықаралық аренадағы легитимдігін күшейтуге көмектеседі. Оңтүстік Корея, Германия, Жапония және Ұлыбритания сияқты елдер, мысалы, БАҚ арқылы тиімді сыртқы коммуникация жасау елдің позитив имиджіне әсер ететінін көрсеткен. Оған қоса, жоғары сапалы медиаматериал елдің репутациясын да арттырады, ал репутацияны нақты экономикалық пайдаға айналдыруға болады (Kalamova, 2010; Marat, 2009). Соған қарамастан, COVID-19 пандемиясы сияқты үлкен дағдарыс туралы тиімді және транспарент хабар тарату кез келген елдің, әсіресе ондағы басты медиаұйымдардың сыртқы коммуникациялық стратегиясы саналатыны маңызды. COVID-19 туралы БАҚ материалдарына, әсіресе жалған ақпаратқа фокус жасаған зерттеу саны күн сайын артып жатса да, сыртқы коммуникация стратегиясы мен имидж проекциясы туралы зерттеулер жоқтың қасы. 16 Бұл еңбек Қазақстандағы жағдайды қарастырып, осы ақтаңдақты жоюға үлес қосады. Еңбекте қолданылған ұстанымды сәл өзгертіп, өзге елдердің сыртқы коммуникация стратегиясын зерттеуге қолдануға болады (әсіресе басты немесе үкіметке жақындығы бар медиаұйымдарды зерттеуге). Мақала қазақстандық ағылшын тілді БАҚ-тың COVID-19 пандемиясы туралы хабар таратуын (мысалы, хабар тарату әдістерін), олардың баяндауды қалай құрастырғанын және халықаралық аудиторияға 16 2020 жылдың қыркүйегіндегі ахуал бойынша, COVID-19 вирусына Қытайдың алғашқы реакциясы мен Бейжіңнің сыртқы коммуникация ұстанымына фокус жасаған бірқатар зерттеу бұл санатқа қосылмайтын жалғыз топ болса керек. Өзге еңбектер ішкі, елішілік материалдарды қарастырған. Қараңыз: Nwakpu E.S., Ezema V.O., & Ogbodo, J. N. (2020). Nigeria media framing of coronavirus pandemic and audience response. Health promotion perspectives, 10(3), 192–199. https://doi.org/10.34172/hpp.2020.32 for Nigeria; Park H. W., Park S., Chong M. (2020). Conversations and Medical News Frames on Twitter: Infodemiological Study on COVID-19 in South Korea J. Med. Internet Res. 2020;22(5):e18897 DOI: 10.2196/18897 PMID: 32325426 PMCID: 7202309 for South Korea. 137 Қазақстанның имиджін қалай көрсетіп жүргенін қарастырады. Басты баяндарға қатысты мақаланың гипотезасы – қазақстандық БАҚ бұрыс хабар таратудың түрлі әдістерін қолдана отырып, халықаралық медиакеңістікте Қазақстан туралы түсінікті позитив бағытқа бұруға тырысты. Төмендегі әдебиетке шолу тармақшасында медианың мұндай әрекетті қалауының/таңдауының кейбір себептері жазылған. Осы гипотезаны сынап, зерттеу сұрақтарына жауап беру үшін ағылшынтілді қазақстандық БАҚ-тың 15 маусымнан 15 тамызға дейінгі аралықтағы материалдарына егжей-тегжейлі контент талдау жасалады. Зерттеу нәтижелері мен қорытындысы қазақстандық БАҚ-тың жалпы сыртқы коммуникациядағы ұстанымы мен оның транспаренттігі және сенімге лайықтылығын жақсырақ түсінуге септеседі. Келесі сегментте зерттеуде қолданылған негізгі әдістер мен материалдар таныстырылады. жүктеу/скачать 10,36 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|