| 5) Фокустық заңы
«Ең бастысы - тұтынушының санасына бұл сөзді енгізу». Фокустық заңы брендингтің 22 заңында және Элл Райстың «Фокус» кітабында егжей-тегжейлі сипатталған. Бұл авторлардың сүйікті тақырыбы. Төмендегі жол бренд тұтынушылар санасында бір сөзбен есте сақталуы керек. Сонымен қатар, сөздің брендпен нақты байланысты екендігі, бәсекелестер қолданбайтындығы және мүмкіндігінше қарапайым болуы маңызды.
Мәселен:
Volvo - қауіпсіздік
Пепси - жастар
Coca-Cola - бұл бірінші дәрежелі нәрсе
Домино - үйге жеткізу
FedEx - бір түнде
Apple-басқаша
Феррари - жылдамдық
Ягуар - бедел
Nintendo - ойындар
Тұтынушылардың санасында брендке бренд тағайындау - бұл күрестің жартысы. Компания оған бағынуға және бәсекелестердің барлық шабуылдарына тойтарыс беруге мәжбүр болады.
6) Айрықша заң
«Екі компания тұтынушылардың санасында бірдей сөзге ие бола алмайды». Егер компания тұтынушылардың санасында бұған дейін сөз алған болса, онда сіз одан оны алуға тырыспауыңыз керек. Мұның ешқайсысы одан пайда болмайды. Мысал ретінде, сіз әрқашан өзінің видео ойындарымен танымал болған Атаридің тағдырын көре аласыз. Компания компьютерлерін шығара бастағанда, проблемалар туындады. Компьютерлер жақсы болса да. Мәселе Атари компьютерлер емес, сөздік ойындар болды. Компьютерлер Apple-ден, бірақ Atari-ден емес. Бірақ Nintendo осыдан қорытынды шығарды және ойын консолін шығарды. Бұл Atari өз уақытында жасауы керек нәрсе
Достарыңызбен бөлісу: | 
