Логотип стильный графический образ, максимально и универсально абстрагированный до символа и адаптированный к среде применения согласно "принципам разумного проектирования"
жүктеу/скачать 39,47 Kb.
|
Логотип
- Бұл бет үшін навигация:
- Фирменный шрифт, словесный знак
- Фирменный знак, графический символ
- Фирменный блок, комбинация
- Грубые ошибки
Структура логотипа.Несмотря на все бесчисленное многообразие идей, форм, колеров, композиций и стилей, структура логотипа сводится к трем основным схемам построения. Схема первая: Фирменный шрифт, словесный знак - словесный знак, название фирмы, выполненное специально спроектированным шрифтом или путем адаплации уже существующего шрифта для данной конкретной фирмы-заказчика. При этом возможно: 1. простое (обычное) начертание шрифта 2. введение в шрифт, как элемент композиции, элемента знаковости путем художественного изменения/ деформирмации части шрифта, одной буквы шрифта или части буквы 3. адаптация шрифта до уровня знака Cхема вторая: Фирменный знак, графический символ - логотип - символ, специально подобранный и спроектированный для данной фирмы-заказчика с целью добиться уникальности, узнаваемости, привлекательности, запоминаемости. Иногда в качестве знака может выступать фирменный шрифт, художественно измененный до придания графемам черт знаковости. При этом возможно: 1. абстрагируется конкретное изображение объекта/вещи 2. модифицируется шрифтовая графема или создается композиция из шрифтов 3. применяется композиция шрифт+обьект 4. создается ассоциативная абстракция Схема третья: Фирменный блок, комбинация - совокупность фирменного шрифта и фирменного знака. При этом совсем не обязательно, что знак и шрифт всегда должны использоваться вместе. При проектировании фирменного блока необходимо определить какой из двух компонентов композиции будет доминантой. При этом возможно: 1. использование фирменного блока (композиция частей: логотип+шрифт) 2. использовать по усмотрению фирменный знак-логотип отдельно от фирменного шрифта и наоборот Все логотипы в плане колера нужно проектировать с учетом изменяющейся среды обитания, в которой они (логотипы) вынуждены будут находиться по роду службы :) По этому желательно предусмотреть как полихромный, так и монохромный варианты фирменного знака. Или постараться выбрать максимально универсальный цвет/оттенок колера. Примеры крайне неудачных! логотипов: Грубые ошибки: 1. перенасыщенность информацией 2. низкий уровень абстракции 3. непродуманное расположение композиционного центра 4. непродуманное направление динамики 5. неуниверсальность в плане использования в разных рекламных ситуациях 6. непродуманная композиция И независимо от того, какую схему логотипа вы выбрали, вам необходимо спроектировать его правильно :) Вызываемые логотипом ассоциации не должны нести негативных или нежелательных эмоций. Для этого следует пользоваться... жүктеу/скачать 39,47 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|