« Шопинг – это времяпрепровождение, праздник, игра, способ
снятия стресса, способ познания мира, своего рода спорт
(последнее касается особенно шопинга в период распродаж).
Шопинг – это терапия и это мания».
•
Бренд ≠ торговая марка; брендовый ≠ фирменный
Особняком стоит Nike ― спортивный бренд осуществляет
повсеместное присутствие через многочисленные сайты,
посвящённые разным видам спорта.
•
Конструкция «вещь в каком-л. цвете» как демонстрация идеи
матрицы выбора
Этот свитер есть ещё в красном цвете.
Идея № 1.
Распространение ценностей общества потребления
НОВЫЕ ЗНАЧЕНИЯ ДЛЯ НОВЫХ ИДЕЙ
•
Оценочные прилагательные элитный, эксклюзивный, престижный,
статусный, имиджевый как выражение идеи высокого социального
статуса
Элитные сорта пшеницы, щенки → клуб, агентство, мебель, бельё,
ресторан, жильё
Эксклюзивные интервью, права → часы, машина, ножи, шубы
Престижная работа, профессия → машина, мебель, одежда
Статусный набор, конфликт → ресторан, марка автомобиля,
мероприятие
Имиджевый проект, война, потери → модель телефона
•
Комфорт – ключевое слово эпохи
# Корвет – созданный для комфорта
персональный спортивный автомобиль..
# … для артистов, привыкших к комфорту, гостиница "Советская" ― это
чудовищно.
Идея № 1.
Распространение ценностей общества потребления
НОВЫЕ СЛОВА ДЛЯ НОВЫХ ИДЕЙ
•
Контент и формат – содержание и форма, пониженные в
культурном статусе; формат первичен, контент вторичен
(залить контент)
•
Гаджет и девайс – устройство, в которые
инкорпорирована идея технологического восторга
•
Площадка (Найти площадку для мероприятия) – чистая
функция (‘место для’)
•
Менеджер – организация неважно кого, неважно для
чего, неважно где, неважно, в какой сфере.
# Для проекта нашли площадку и набрали людей, но две
позиции пока свободны.
Идея № 2.
Акцент на функцию
НОВЫЕ ЗНАЧЕНИЯ ДЛЯ НОВЫХ ИДЕЙ
•
Карьера, карьерный, карьерист – приобретение
положительных коннотаций
КАРЬЕРИСТ, -а; м. (неодобр.) Человек, стремящийся любыми
способами продвинуться по службе и использующий для этого
все средства. < Карьеристка, -и; ж. Карьеристский, -ая, -ое. К-ие
планы, расчёты (Большой толковый словарь, 2008).
# Как построить карьеру с нуля?; московский сайт
«Карьерист.ру»; Карьерист никогда не трудится исключительно
ради заработка. Карьеризм подразумевает гораздо более
серьезную мотивацию. Сотрудник, нацеленный на карьеру,
стремится занять высокий пост для оказания влияния на
работу компании в целом.
Идея № 3.
Деловитость, конструктивность и практичность
НОВЫЕ ЗНАЧЕНИЯ ДЛЯ НОВЫХ ИДЕЙ
•
Успешный, эффективный, востребованный – положительная
оценка человека
Успешное начинание → успешный бизнесмен
Эффективный метод → эффективный менеджер
Востребованный кредит → востребованный актёр
•
Презентация ≠ представление ( цирковое, театральное
представление) – серьёзный, рабочий настрой
•
Проект – бодрая конструктивность и деловитый оптимизм
а) потеря проспективности (изначально ‘замысел’), напр., Я
Достарыңызбен бөлісу: |