Книга как средство массовой коммуникации

6 
4. Мобилизующая (регулирующая) — актуальна в рекламе и 
во время массовых политических или религиозных кам-
паний.
Компоненты массовой коммуникации: 
 коммуникатор — тот, кто говорит (автор); 
 аудитория — те, кому говорят (читатели); 
 сообщение — что именно говорят (произведение); 
 канал — техническое средство (книга). 
 
Коммуникация — технический процесс обмена информацией 
между двумя и более индивидами (либо группами). 
Опосредованность сообщения техническими средствами опре-
деляет специфику массовой коммуникации:
1) использование технических средств превращает общество в 
массовое (именно с появлением вначале просто письменно-
сти, затем рукописной книги, после этого книги печатной 
росли и масштабы коммуникации); 
2) направленность массовой коммуникации — социальная, так 
как сообщение предназначено не для одного, а для многих 
людей; 
3) массовая коммуникация имеет организованный характер, 
т.е. распространение информации идет по определенным 
каналам, на определенном языке и т.д.; 
4) массовая коммуникация институциональна (организуют 
массовую коммуникацию некие учреждения, защищающие 
интересы определенных групп); 
5) в массовой коммуникации отсутствует непосредственная 
обратная связь: автор не может видеть непосредственную 
реакцию на произведение, он может только мысленно пред-
ставлять свою аудиторию. Либо обратная связь отсрочена 
(звонки, письма, встречи и т.д.); 
6) повышенная требовательность к соблюдению принятых в 
обществе норм общения. 

жүктеу/скачать 1,04 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: