• Однако такое объявление не
является эффективным сигналом,
так как его одинаково легко сделать как продавцам
действительно хорошего товара, так и всем прочим.
Чтобы
сигнал был эффективным, требуется выполнить следующее
условие: продавцу хорошего товара значительно легче подать
такой сигнал, чем продавцу плохого, и это должно быть понятно
покупателю
.
• В некоторой степени эту задачу выполняют свидетельства о
качестве, сертификаты и другие документы, выдаваемые
заслуживающими доверия учреждениями, в
частности
государственными.
Этой же цели служит репутация продавца
(изготовителя), основанная на
прошлом опыте покупок и
передаваемая от покупателя к покупателю. Простейший пример:
жители городского района знают, что
хлеб нужно покупать в
таком-то магазине - там он, во-первых, всегда свежий, а во-
вторых, его туда поставляет хорошая пекарня.
• Фирма, пользующаяся хорошей репутацией, стремится
затруднить продажу подделок своей продукции.
Для этого
используются сложные в
изготовлении упаковка, этикетки и т. д.
Скажем, для предотвращения подделок алкогольных напитков
применяются голографические марки, изготовление которых в
кустарных условиях практически невозможно.
• Другой пример относится к рынку кредитов, где
информационное преимущество принадлежит покупателю:
заемщик лучше, чем кредитор, знает о своих возможностях и
о своем намерении вернуть долг. Установление единой
процентной ставки выгодно "плохим" и невыгодно "хорошим"
заемщикам. Репутация заемщика определяется его
кредитной историей, и банк может, используя имеющуюся у
него информацию, дать преимущество "хорошему"
заемщику, что выгодно и заемщику, и банку.
•
Фирмы, производящие товары длительного
Достарыңызбен бөлісу: