Национальной академии наук республики казахстан

Вестник Национальной академии наук Республики Казахстан  
 
 
   
118  
Интернетте  «паблик  рилейшнз»  компаниялардың  қызметін  сəтті  жүзеге  асыру  үшін  келесі 
талаптарды ескеру қажет: 
- оңтайлы пікір қалыптастыру; 
- есте сақтаушылық; 
- ақпаратты қабылдауда ыңғайлылық. 
Қоғаммен  байланыс  жөніндегі  мамандардың  пікірінше  Интернет  желісі  тиімді  коммуника-
циялық құрылымды құрудың мықты құралы болып табылады. Интернет желісінің мүмкіндіктерін 
қолдана отырып, фирма тек компания ішінде (персонал) ғана емес, сонымен бірге сыртқы ортада 
(əлеуетті  жəне  бұрыннан  бар  клиенттер,  бəсекелестер  жəне  т.с.с.)  интерактивті  коммуникацияны 
құруға  қол  жеткізеді.  Алайда,  Қазақстанда  е-РR  əрдайым  бұл  талаптарға  жауап  бермейді.  Интер-
неттің  кең  мүмкіндіктері  бірыңғай  бағытта  жəне  қарапайым  қолданады.  Компаниялар  негізінен 
Интернетті электронды жаңалықтар бюросын орналастыру үшін қолданады.  
Коммуникациялық  саясаттың  қазіргі  заманғы  болашағы  бар  құралдарының  бірі  е-mail 
маркетинг болып табылады. Forrester Research мəліметтеріне сəйкес жыл сайын бизнес-пайдалану-
шылармен  алынған  электрондық  пошта  хабарламалар  саны  телефон  мен  жеке  байланыстар 
бойынша хабарламалар санынан артық [5]. 
Actis System Asia мəліметтері  бойынша  Қазақстанның  Интернет  аудиториясын  көбіне 
мамандар  мен  кəсіпкерлер,  одан  кейін  студенттер  құрайды.  Жұмысшылар,  зейнеткерлер  мен 
жұмыссыздар  отандық  интернет  желісінде  кездейсоқ  қонақтар.  Электронды  поштаны  қолдану 
келешегі  тек шапшаңдылыққа, арзандылыққа  жəне «интерактивтілікке»  ғана  емес, сонымен бірге 
бірқатар артықшылықтарға негізделген: 
-  электронды  пошта  пайдаланушылар  саны  Интернетті  пайдаланушылар  санына  қарағанда 
көбірек; 
- е- mail-де мақсатты топты аса дəл таңдауға мүмкіндік бар; 
- пошта жəшігінде ақпарат шектеусіз ұзақ сақталады; 
-  ақпарат  тасушы  ретінде  электронды  хаттың  мүмкіндіктері  бойынша  Интернет-сайтқа  жол 
бермейді; 
-  егер  тұтынушыны  ақпарат  қызықтырса,  онда  ол  дəл  сол  сəтте  қосымша  сұраулар  жібере 
алады; 
- баспаханадан шығару жəне оны жеткізу үшін қаржы жұмсау қажеттілігі жоқ. 
Алайда,  тек  компанияның  сайтын  ашумен  ғана  шектелуге  болмайды.  Сондықтан,  сайттағы 
ақпаратты  жаңарту  керек.  Өйткені  ол  оқиғалар  барысы  туралы  хабардар  болғысы  келетін 
адамдарды  табуға  ықпал  етеді.  Мұндай  жағдайда  оларға  жаңалық  жəне  əріптестік  бағдарламалар 
жариялауына  ұсыныс жасауға  болады. Бірінші нұсқа  бұл – электронды  пошта бойынша  корпора-
тивті  таратулар.  Ықпал  етуші  құралдарының  бірі - е-mail.  Нəтижесінде  өз  тауарларына  қосымша 
сұранысты ынталандыруға болатын барынша көп қызығушылық танытатын мақсатты аудиторияны 
тартуға  болады.  Оған  қоса,  тұтынушыларды  сатып  алуға  дайындық  дəрежесіне  байланысты 
жарнамалық  ұсыныстарды  түзетуге  жəне  дифференциялауға  болады.  Өзінің  құрылымы  бойынша 
таратулар  (немесе  электронды  мерзімді  басылымдар)  корпоративті  офф-лайн  газетке  ұқсас,  бірақ 
баспадан  шығаруға  шығынын  қажет  етпейді  жəне  Интернетте  орналастырылады.  Таратуларды  өз 
күшімен жүзеге асыруға болады немесе корпоративті таратуларды ұйымдастыруға, қосымша ауди-
торияны  тартуға  жəне  оларға  қажет  ақпаратқа  қызығушылығын  білуге  көмектеседі.  Интернеттегі 
таратушылық  сервистерге  тапсырыс  беруі  мүмкін.  Егер  сайт  болмаса  немесе  жеке  корпоративті 
электронды газетті ашуға мүмкіндік болмаса, онда əр түрлі ақпараттық арналарға тапсырыс беріп, 
электронды  таратушыларда  жарнаманы  орналастыруға  болады.  Мақсатты  аудиторияға  сəйкес 
келетін  тақырыптар, əлеуметтік-демографиялық,  географиялық немесе басқа  маңызды  сипаттама-
ларды  таңдай  отырып, интернет-ресурсына  өту мүмкіндігі бар  мəтіндік  немесе  мəтін-графикалық 
жарнама  орналастырылады.  Бұл  жағдайда,  жарнамалық  сілтеуші  берілген  адрес  бойынша  дəл 
жіберіледі, бірақ ұсынылатын ақпараттың толықтығы бойынша кейбір шектеулер болады. 
Кəсіпорынның  коммуникациялық  саясатын  жетілдіру  аясында  инновациялық  маркетингтің 
қызметі  клиенттердің  бар  қажеттіліктерін  қанағаттандыруды  ғана  емес,  сондай-ақ  өткізуді  ынта-
ландырудың  əр  түрлі  құралдарын  пайдалануды,  жаңа  өнімді  нарыққа  жылжытудың  тиімді 
стратегиясын қалыптастыруды жəне өнімдерге тұрақты сұранысты қамтамасыз етеді. 

ISSN 1991-3494                                                                                                                                                № 1. 2015 
 
 
119 
ƏДЕБИЕТ 
 
[1]
 
ҚР Президенті Н.Ə.Назарбаевтың 11.11.2014ж. «Нұрлы жол – болашаққа бастар жол» атты Қазақстан халқына 
Жолдауы 
[2]
 
Дуйсенгулова Н.С. Концепция брэндинга в системе маркетинга // Вестник КазНУ им. аль-Фараби. – 2010. – № 2. 
[3]
 
Алешина И. Паблик рилейшнз в менеджменте и маркетинге // Маркетинг. – 2013. – № 3.  
[4]
 
Мациол А., Рембаш Б. Электронная торговля // Маркетолог. – 2008. – № 12. 
[5]
 
Иванов И.С., Пулатов Д. Создание WEB-сайта туристской фирмы в сети казахстанского интернета // Вестник 
«Туран». – 2009. – № 3-4.  
 
REFERENCES 
 
[1]
 
The message of the Presidents of the RK N. Nazarbayev “Nurly zhol – the pass to the future” 11.11.2014. (in Kaz.). 
[2]
 
Duysengulova N.S. The concept of branding in the marketing system. Bulletin of KazNU named after Al-Farabi, 2010. 
N 2. (in Russ.). 
[3]
 
Aleshina I. Public relations in management and marketing. Marketing, 2013. N 3. (in Russ.). 
[4]
 
Matsiol A., Rembash B.Electronic trade. Marketing specialist, 2008. N 12. (in Russ.). 
[5]
 
Ivanov I.S., Pulatov D. Establishment of WEB-site of tourist company in the Kazakhstani network. Bulletin «Turan», 
2009. N 3-4. (in Russ.). 
 
 
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММУНИКАЦИИ 
ПРЕДПРИЯТИЯ В ФОРМИРОВАНИИ ЦЕНЫ ПРОДУКЦИИ 
 
Д. К. Толешов
1
, А. Т. Кокенова
1
, А. А. Иманбаев
2 
 
1
Международный гуманитарно-технический университет, Шымкент, Казахстан, 
2
Казахстанский инженерно-педогогический университет дружбы народов 
 
Ключевые слова: инновация, коммуникация, экономика, конкурентоспособность. 
Аннотация.  Рассмотрены  особенности  совершенствования  службы  иновационной  коммуникации, 
повышения ее конкурентоспособности. Вместе с тем, в связи с формированием общественного мнения рас-
смотрены важнейшие факторы повышения актуальности иновационной коммуникации.  
 
Поступила 15.01.2015 г.
 
 
 
 

Вестник Национальной академии наук Республики Казахстан  
 
 
   
120  
BULLETIN OF NATIONAL ACADEMY OF SCIENCES  
OF THE REPUBLIC OF KAZAKHSTAN 
ISSN 1991-3494 
Volume 1,  Number 353 (2015),  120 – 126 
 
 
PREREQUISITES OF COMMON PRINCIPLES AND RULES  
ON COMPETITION IN THE CUSTOMS UNION  
AND THE UNITED ECONOMIC SPACE 
 
N. B. Shamuratova
1
, K. N. Tastanbekova
2
,  
D. M. Turekulova
3
, BK. Zhumanova
3
, N. Sh. Syrlybayeva
3
 
 
1
Branch, RSPE "Institute of economy" of CS MES RK, Astana, Kazakhstan, 
2
Kazakh Engineering Academy, Astana, Kazakhstan, 
3
Kazakh University of Economics, finance and international trade, Astana, Kazakhstan. 
E-mail: naza_1@mail.ru 
 
Key words: economic space, the Customs Union, united economic space, integration processes. 
Abstract. In the article questions of the rules of competitions of the Customs Union and its united principle, 
about rules of united economic space, principle and priority directions for present day, are considered. The Agree-
ment is interindustry, its principles are managing for all spheres of the branches and spread on all relations, realized 
within the framework of agreements, designed within the framework of UES, with the exclusion of, straight 
stipulated by Parties. 
Harmonization of National legislation is provided within the framework of Agreement in accordance with the 
principles and rules of competitions, installed by sections II and III of the Agreement, coming from importance for 
economy state and degree of monopolies breaches. The Realization of the Agreement will allow to conduct the 
united competitive policy, provide the bases of the efficient operation in the United economic space and condition for 
competitions on market goods. 
The Parties shall transmit to the Commission of the Customs Union authority to monitor compliance by market 
entities of the Parties with the common rules of the competition in terms of the compliance with the prohibition on 
unfair competition, anti-competitive agreements, abuse of dominant position, which have or may have an adverse 
effect on competition in the cross-border markets in the territory of two or more Parties. 
 
 
УДК 339.13:339.924 (574) 
 
ПРЕДПОСЫЛКИ ЕДИНЫХ ПРИНЦИПОВ И ПРАВИЛ 
КОНКУРЕНЦИИ В ТС И ЕЭП 
 
Н. Б. Шамуратова
1
, К. Н. Тастанбекова
2
,  
Д. М. Турекулова
3
, Б. К. Жуманова
3
, Н. Ш. Сырлыбаева
3
 
 
1
Филиал РГКП «Институт Экономики» Комитета науки МОН РК, Астана, Казахстан, 
2
Казахская инженерно-техническая академия, Астана, Казахстан, 
3
Казахский университет экономики, финансов и международной торговли, Астана, Казахстан 
 
Ключевые  слова:  экономическое  пространство,  Таможенный  союз,  единое  экономическое  простран-
ство, интеграционные процессы. 
Аннотация. В статье рассматриваются вопросы правил конкуренции Таможенного союза и его единых 
принципов,  правила  единого  экономического  пространства,  принципы  и  приоритетные  направления  на 
сегодняшний  день.  Соглашение  является  межотраслевым,  его  принципы  являются  руководящими  для  всех 
сфер отраслей и распространяются на все отношения, реализуемые в рамках соглашений, разработанных в 
рамках ЕЭП, за исключением случаев, прямо оговоренных Сторонами. 

ISSN 1991-3494                                                                                                                                                № 1. 2015 
 
 
121 
Его  стороны  осуществляют  передачу  Комиссии  Таможенного  союза  полномочий  по  контролю  за 
соблюдением субъектами рынка Сторон единых правил конкуренции в части соблюдения запрета на недо-
бросовестную конкуренцию, антиконкурентные соглашения, злоупотребление доминирующим положением, 
которые  оказывают  или  могут  оказать  негативное  влияние  на  конкуренцию  на  трансграничных  рынках  на 
территории двух и более Сторон. 
 
Современная  экономическая  теория  и  практика  свидетельствуют,  что  отношения,  бази-
рующиеся  на  добросовестной  конкуренции,  способны  обеспечить  экономическое  процветание 
общества.  Эффективная  конкуренция  является  основой  конкурентоспособности  государства  и 
бизнеса.  
Людвиг Эрхард, «отец» немецкого экономического чуда, выделял необходимость сохранения 
конкуренции  в  полном  объеме  и  при  любых  обстоятельствах  как  качественную  составляющую 
экономического  успеха: «… рыночное  хозяйство  не  может  быть  отделено  от  свободной  кон-
куренции… Конкуренция и обусловленные ею повышение производительности и способствование 
прогрессу  должны  быть  обеспечены  государственными  мероприятиями  и  ограждены  от  всех 
возможных посягательств» [1]. Реализация выдвинутых им положений по конкуренции привела к 
становлению  экономически  сильного,  социального  рыночного  государства,  что  знаменует  собой 
новый этап в развитии экономической теории и получении ее практических результатов. 
Являясь  залогом  устойчивого  экономического  развития,  конкуренция  стимулирует  произ-
водство  товаров  в  широком  ассортименте,  позволяет  вести  гибкую  ценовую  политику,  обеспе-
чивает  развитие  научно-технического  прогресса,  оптимальное  распределение  ресурсов  и  необ-
ходимые изменения в структуре рынка.  
Эффективная конкуренция на внутреннем рынке заставляет местные компании пробиваться на 
мировой уровень в поисках возможностей для дальнейшего роста и завоевания новых рынков. 
Процесс развития и защиты конкуренции сегодня уже выходит за рамки одного государства. 
Это  следствие  того,  что  Казахстан  вовлечен  в  глубокие  интеграционные  процессы.  Это  создание 
ЕврАзЭС,  формирование  Таможенного  союза  и  Единого  экономического  пространства,  в  после-
дующем  возможное  вхождение  в  Евразийский  союз  (как  аналог  СССР)  и  процесс  вступления                    
в ВТО. 
Интеграционные процессы в постсоветском пространстве после распада СССР и образования 
формального  Содружества  независимых  государств – СНГ  начались  уже  в  начале 90-х  годов  с 
сотрудничества в области антимонопольной политики.  
Одна из важнейших общеэкономических задач СНГ является создание эффективной системы 
антимонопольного  регулирования,  способствующей  развитию  конкурентных  отношений  и 
обеспечивающей  надежную  защиту  потребителей – граждан  государств  Содружества.  Начало 
сотрудничества в области антимонопольной политики в СНГ было положено подписанием 23 де-
кабря 1993 года в г. Ашгабаде главами правительств всех государств – участников СНГ Договора 
о проведении согласованной антимонопольной политики (далее – Договор) [2]. 
Основная  цель  Договора – создание  правовых  и  организационных  основ  сотрудничества  по 
проведению  согласованной  антимонопольной  политики  и  развитию  конкуренции,  недопущение 
монополистической  деятельности  и/или  недобросовестной  конкуренции  хозяйствующих  субъек-
тов,  наносящей  ущерб  экономическим  интересам  государств - участников  СНГ.  Впоследствии 
цели,  задачи  и  механизмы  реализации  согласованной  антимонопольной  политики  в  СНГ, 
определенные Договором, были уточнены и дополнены в новой редакции Договора, подписанной 
Советом глав правительств СНГ 25 января 2000 года. 
В  Договоре  конкретизированы  задачи  антимонопольных  органов  по  обеспечению  тесного 
сотрудничества  в  области  конкурентной  политики,  даны  определения  и  общие  правила  конку-
ренции, касающиеся злоупотребления доминирующим положением; ограничительных соглашений; 
недобросовестной конкуренции. 
В  соответствии  с  Договором  в 1993 году  был  учрежден  Межгосударственный  совет  по 
антимонопольной  политике  (далее - МСАП).  Статус  совета  и  его  задачи  определены  Поло-
жением,  являющимся  неотъемлемой  частью  Договора.  В  соответствии  с  Договором  Стороны 

Вестник Национальной академии наук Республики Казахстан  
 
 
   
122  
обязаны  предпринимать  все  необходимые  меры  по  выполнению  задач,  указанных  в  Договоре,  и 
поддерживать работу МСАП. 
На  основе  Договора  о  проведении  согласованной  антимонопольной  политики  от 23 декабря 
1993  г.  был  учрежден  Межгосударственный  Совет  по  антимонопольной  политике  (МСАП), 
положение о котором является неотъемлемой частью Договора. В 2008 году исполнилось 15 лет с 
момента создания МСАП, юбилейное XXVIII заседание которое состоялось 1-2 октября в Астане. 
На нем приняли участие представители антимонопольных ведомств России, Белоруссии, Украины, 
Армении,  Кыргызстана,  Молдовы,  Таджикистана,  Узбекистана.  Кроме  того,  в  качестве  наблю-
дателя приняли участие руководители антимонопольного органа Румынии. 
- В настоящее время МСАП является единственной площадкой для взаимодействия антимоно-
польных  органов  стран-членов  СНГ.  В  условиях  повышения  взаимной  заинтересованности  в 
развитии  торгово-экономических  отношений  государств  Содружества  возрастает  потребность  во 
взаимодействии антимонопольных органов стран-членов СНГ.  
Вопросы  развития  защиты  конкуренции  являются  чуть  ли  не  единственной  областью 
международного  сотрудничества,  в  которой  отсутствуют  противоречия  в  понимании  осново-
полагающих принципов защиты конкурентных отношений. Круг вопросов, обсуждаемых в рамках 
МСАП, непрерывно расширяется и охватывает все области деятельности конкурентных ведомств 
государств – участников СНГ. Взаимодействие в рамках СНГ в дальнейшем может стать основой 
для  формирования  системы  наднационального  регулирования  конкурентных  отношений  на 
трансграничных  рынках  на  пространстве  СНГ  и  стать  аналогом  европейской  модели  регулиро-
вания  таких  отношений. В настоящее время  антимонопольными  органами  стран  СНГ  проводятся 
совместные  расследования  антиконкурентной  практики  компаний,  действующих  на  межнацио-
нальных рынках в пределах СНГ. 
МСАП  формируется  из  полномочных  представителей  государств – участников  Договора, 
каждая  Сторона  имеет  право  назначать  в  совет  двух  полномочных  представителей,  обладающих 
правом одного голоса.  
Совет  осуществляет  свою  деятельность  в  тесном  взаимодействии  с  Исполнительным 
комитетом  СНГ  и  руководствуется  Уставом  СНГ,  соглашениями,  заключенными  в  рамках  СНГ, 
решениями уставных органов Содружества. 
Следует  отметить,  что  МСАП  является  одним  из  немногих  органов  отраслевого  сотрудни-
чества в рамках СНГ, заседания которого в течение более 17 лет его существования проводятся на 
регулярной  основе  не  реже  двух  раз  в  год,  как  правило,  поочередно  в  столицах  государств – 
участников СНГ. На сегодняшний день проведено 33 заседания МСАП. 
Заседания МСАП позволяют его участникам регулярно обмениваться мнениями о последних 
тенденциях  развития  антимонопольного  законодательства  государств  Содружества  и  общей 
экономической  ситуации  в  своих  странах,  информацией  по  наиболее  интересным  делам  из  анти-
монопольной  правоприменительной  практики  в  целях  выработки  общих  подходов  по  развитию 
конкурентного законодательства и практики его применения в рамках СНГ. 
Работа,  проводимая  в  рамках  МСАП,  прежде  всего,  направлена  на  совершенствование  на-

жүктеу/скачать 3,22 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: