Современный брендинг с использованием маскотов в спорте Аннотация. В данной статье рассматривается вопрос актуальности использования маскотов (талисманов) в спортивных мероприятиях на основе анализа. Целью данного исследования - выявить значимость маскотов как носителей культурной и коммерче- ской составляющей, оценить спрос на атрибутику с изображением талисмана. Раскры- вается историческая значимость маскота как тотема. Для рассмотрения проблемы был выбран наиболее эффективный вариант смешанного метода исследования, который направлен на определение интереса к теме исследования. Рассмотрены виды маскотов, доходы от реализации продуктов, правильно построенная система необходимости в раз- работке маскота. На основе проведенного исследования автором были выявлены: заинте- ресованность аудитории в маскотах в некоторых городах нашей страны; покупатель- ская способность атрибутики, проблема ее распространения; посещение спортивных мероприятий; необходимость маскота для спортивной команды и его значение для публики; психологическое и эмоциональное воздействие во время спортивных меропри- ятиях с участием маскотов. Также были рассмотрены недочеты в распространении маскотов. В заключении автором было даны рекомендации по реализации разработки маскота в целях внедрения культурных и коммерческих ценностей, в частности спор- тивных мероприятий. Ключевые слова: бренд, талисман, маскоты, антроморфизм, тотемизм, спортивные мероприятия.
