Т.К. Самуратова, Д.А. Дунайская Л.Н. Гумилев атындағы Еуразия ұлттық университеті, Нұр-Сұлтан, Қазақстан Спорттағы бойтұмарларды қолданудағы заманауи брендинг Аннотация. Бұл мақалада спорттық іс-шараларда бойтұмарлар қолданудың өзектілігіне кешенді
талдау жүргізілді. Бұл зерттеудің мақсаты бойтұмарлардың мәдени және коммерциялық компонент-
тің тасымалдаушысы ретіндегі маңыздылығын анықтау, бойтұмар бейнеленген атрибуттарға сұранысты
бағалау болып табылады. Тұмардың тотем ретіндегі тарихи маңызы ашылады. Мәселені қарастыру үшін
зерттеу тақырыбына қызығушылықты анықтауға бағытталған аралас зерттеу әдісінің ең тиімді нұсқасы
таңдалды. Бойтұмарлардың түрлері, олардың өнімді сатудан түскен кірістері, бойтұмарды жасаудың
дұрыс құрылған жүйесі қарастырылған. Жүргізілген зерттеу негізінде төмендегі міндеттер анықталды:
бойтұмарларға деген қызығушылық; атрибуттардың сатып алу деңгейі, оның таралу проблемасы тура-
лы; спорттық іс-шараларға қатысу; спорттық команда үшін маскот қажеттілігі және оның көпшілік үшін
маңызы; спорттық іс-шаралар кезінде бойтұмарлардың психологиялық және эмоционалдық адамдарға
әсер етуі. Бойтұмарлардың елімізде таралуындағы салыстырмалы кемшіліктер де қарастырылды. Қо-
рытынды ретінде, автор мәдени және коммерциялық құндылықтарды, спорттық іс-шараларды енгізу
мақсатында бойтұмарларды жасауды жүзеге асыру бойынша ұсыныстар берді.
Түйін сөздер: бренд, бойтұмарлар, антроморфизм, тотемизм, спорттық іс-шаралар
Т.К. Самуратова, Д.А. Дунайская
204
№ 1(134)/2021
Л.Н. Гумилев атындағы Еуразия ұлттық университетінің ХАБАРШЫСЫ. Педагогика. Психология. Әлеуметтану сериясы ISSN: 2616-6895, eISSN: 2663-2497
