А. М. Гаджинский логистика


с маркетингом, планированием производства и финансами



Pdf көрінісі
бет31/199
Дата16.12.2023
өлшемі1,9 Mb.
#139859
түріУчебник
1   ...   27   28   29   30   31   32   33   34   ...   199
Байланысты:
Gadjinskii Logistika

с маркетингом, планированием производства и финансами
2.4.1. Логистика и маркетинг
Маркетинг представляет собой систему управления, позво-
ляющую приспосабливать производство к требованиям рынка в 
целях обеспечения выгодной продажи товаров.
Маркетинг был востребован экономикой в связи с воз-
никшими трудностями со сбытом товаров, исторически в более 
ранний период, чем логистика. В середине XX в. ориентация 
производства на выпуск нужного на рынке товара и применение 
маркетинговых методов изучения спроса и воздействия на спрос 
оказались решающим фактором повышения конкурентоспо-
собности. Задача создания систем, обеспечивающих сквозное 
управление материальными потоками, актуальности тогда не 
имела, во-первых, ввиду отсутствия технических возможностей 
построения таких систем в экономике, а во-вторых, ввиду того, 
что за счет применения новых для того времени маркетинговых 
приемов можно было резко уйти вперед. В сегодняшних усло-
виях “уйти вперед” только на базе применения маркетинга уже 
нельзя. Выявленный маркетингом спрос должен своевременно 
удовлетворяться посредством быстрой и точной поставки (“тех-
нология быстрого ответа”). Этот “быстрый ответ” на возникший 
спрос возможен лишь при налаженной системе логистики.
Исторически, выйдя на экономическую арену в более позд-
ний период, логистика дополняет и развивает маркетинг, увя-
зывая потребителя, транспорт и поставщика в мобильную, 
планово-экономически итехнико-технологически согласован-
ную систему.
Маркетинг отслеживает и определяет возникший спрос, 
т. е. отвечает на вопросы: какой товар нужен, где и когда. Логи-
стика обеспечивает физическое продвижение востребованной 
товарной массы к потребителю. Логистическая интеграция по-
зволяет осуществить поставку требуемого товара в нужное ме-
сто в нужное время с минимальными затратами.


51
Маркетинг ставит задачу системного подхода к органи-
зации товародвижения: “При эффективной организации то-
вародвижения каждый из этапов этого процесса должен пла-
нироваться как неотъемлемая часть хорошо уравновешен-
ной и логически построенной общей системы”
1
. Однако методы 
технико-технологической и планово-экономической интеграции 
всех участников процесса товародвижения являются основным 
предметом изучения не маркетинга, а логистики.
Маркетинг нацелен на исследование рынка, рекламу, психоло-
гическое воздействие на покупателя и т. д. Логистика же в первую 
очередь нацелена на создание технико-технологически и планово-
экономически сопряженных систем проведения материалов по то-
варопроводящим цепям, а также систем контроля их прохождения.
Наиболее существенные отличия между маркетингом и ло-
гистикой представлены в табл. 3.
Таблица 3


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   27   28   29   30   31   32   33   34   ...   199




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет