51
Маркетинг ставит задачу системного подхода к органи-
зации товародвижения: “При эффективной организации то-
вародвижения каждый из этапов этого процесса должен пла-
нироваться как неотъемлемая часть хорошо уравновешен-
ной и логически построенной общей системы”
1
. Однако методы
технико-технологической и планово-экономической интеграции
всех участников процесса товародвижения являются основным
предметом изучения не маркетинга, а логистики.
Маркетинг нацелен на исследование рынка, рекламу, психоло-
гическое воздействие на покупателя и т. д. Логистика же в первую
очередь нацелена на создание технико-технологически и планово-
экономически сопряженных систем проведения материалов по то-
варопроводящим цепям, а также систем контроля их прохождения.
Наиболее существенные отличия между маркетингом и ло-
гистикой представлены в табл. 3.
Таблица 3
Достарыңызбен бөлісу: