P. M. Нуреев Курс микроэкономики

230
Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и
Рис.
 Определение Х-неэффективности
ложных фактора — понижающий и повышающий. Понижающий,
так как в результате создания монополии можно полнее использо-
вать положительный эффект от роста масштаба производства (эко-
номия на постоянных издержках, централизация снабжения и сбы-
та, экономия на маркетинговых операциях и т. д.). С другой сторо-
ны, действует и тенденция к их повышению, связанная с разбуха-
нием и бюрократизацией управленческого аппарата, ослаблением
стимулов к инновациям и риску вообще. Эту тенденцию Х.Лейбенс-
тайн обозначил как Х-неэффективность (рис.
Согласно X. Лейбенстайну, Х-неэффективность возникает всегда,
когда фактические издержки при любом объеме производства выше
средних совокупных издержек. Даже при совершенной конкуренции
возможна Х-неэффективность (рис.
 В этих условиях фирма уве-
личивает производство до той точки, где пересекутся предельные и
средние издержки, в нашем случае — до минимума АТС (на рис.
она обозначена как точка А). Если реальные издержки превышают ми-
нимальные АТС на величину АВ, то при производстве
 возникает
Х-неэффективность. Однако в условиях
 конкуренции подоб-
ная ситуация есть исключение из правил, ибо фирмы с Х-неэффектив-
ностью обречены на гибель. Совсем иная ситуация складывается на
монополизированном рынке. Объем производства сокращается с
до
 а Х-неэффективность (отрезок CD) заметно
 ранее, что монопольная
 власти
 величиной, обратной
ти спроса на продукцию фирмы
Опираясь на это положение, А. П.
 в 1934 г.
следующий индекс:
 A. P. The Concept of Monopoly and Measurement of Monopoly
Review of Economic Studies. 1934. 1 June. P. 157—175.
 Чистая монополия
231
где
— лернеровский индекс монопольной власти;
(7.1)
р — монопольная цена;
 — предельные издержки;
 — эластичность спроса на продукцию.
В условиях совершенной конкуренции МС
 Р. Следователь-
но I
 представляет из себя положительную величину
 то фирма обладает монопольной властью. Чем выше этот
 тем больше монопольная власть.
Подсчитать такой показатель, однако, непросто в связи с труд-
ностью расчета реальных предельных издержек. Поэтому на прак-
тике предельные издержки заменяют средними. В этом случае ис-
ходная формула может быть записана:
Если мы умножим числитель и знаменатель на Q, то получим в
числителе прибыль, а в знаменателе — совокупный (валовой) доход:
Тем самым лернеровский показатель рассматривает высокие
прибыли как признак монополии. В известной мере это справедли-
во, однако бывают случаи, когда высокая норма прибыли не явля-
ется однозначным признаком монополии. Это бывает тогда, когда
велики различия между бухгалтерской и экономической прибы-
лью, т. е. если не учитываются затраты на собственный капитал,
особенно в капиталоемких отраслях, оплата предпринимательских
способностей успешно функционирующего бизнесмена, операции с
высокой степенью риска.
Для характеристики монопольной власти используется и по-
казатель, определяющий степень концентрации рынка. Он назван в
связи с фамилиями предложивших его ученых индексом Херфин-
 При его расчете используются данные об
Удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что
 больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше
 возможности для возникновения монополии. Все фир-
 по удельному весу от наибольшей до наименьшей:
(7.2)
индекс
 Удельный вес самой крупной фирмы;
 вес следующей по величине фирмы;
 Удельный вес наименьшей фирмы.
 отрасли функционирует лишь одна фирма (т. е. мы
 пример чистой монополии), то
 - 100%, а
 = 10 000.

232
Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и
 Монополистическая конкуренция
233
Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то S  1%, a
 =
= 100. ' '
В США высокомонополизированной считается отрасль,  кот
рой индекс
 превышает 1800.
широко используется в антимонопольной практике, однако
помнить, что и он не дает полной картины, если не учитывается
ный вес продукции иностранных фирм на отечественном рынке
7.3. Монополистическая конкуренция
Условия Монополистическая конкуренция возникает там
возникновения
 хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор
между которыми практически невозможен. Каж-
дая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою
ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных
участников конкуренции практически невозможно.
Монополистическая конкуренция развивается там, где необ-
ходима дифференциация продукта, где в большей мере приходит-
ся учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Мо-
нополистическая конкуренция широко представлена в отраслях,
производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промыш-
ленность, сфера услуг дают нам многочисленные примеры: платья,
блузы, костюмы, пальто, меховые изделия, шоколадные наборы,
кафе, театры, эстрада и т. д. Дифференциация продуктов может
основываться не только на различиях в качестве товара, но и на
тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной вы-
бора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удоб-
ное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание
посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Это в
полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, хим-
чисткам, бензозаправочным станциям и т. д.
В условиях дифференциации экономических благ трудно най-
ти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт или
услугу. Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль
бывает довольно трудно, а иногда и невозможно, так как наблюда-
ется нечто вроде континуума продуктов и услуг.
Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые
факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара
в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и
В условиях монополистической конкуренции нет высоких ба-
рьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет боль-
шого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как
вило, невелик.
Легкое вступление в отрасль не означает, что
какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут
патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или
марки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не
исключительного характера, поскольку патентуются (лиценз
ются) товары-субституты.
Если в условиях совершенной конкурен-
 кривая спроса
 параллельна оси
 объема производства
 то при монополистической кон-
 она приобретает небольшой отрицательный наклон (см.
 на
 Это означает, что кривая спроса менее эластична,
чём
 совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чис-
той монополии. Степень эластичности в условиях монополистичес-
кой конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глуби-
ны дифференциации продукта (услуг).
Таким образом, дифференциация продукта отражается в диф-
ференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того
 иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки
 при небольшом росте цены. Изменит фирме лишь самый рас-
четливый и меркантильный покупатель.
 Монополистическая конкуренция
Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в услови-
ях монополистической конкуренции производится меньше продук-
та. Если при совершенной конкуренции производится
 по цене
 в условиях монополистической конкуренции —
 по цене Р
(см.
В течение короткого промежутка времени фирмы могут как
 прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высоких
 отрасль, где фирмы получают устойчивую эко-
мическую прибыль, приводит к тому, что туда устремляются
 В результате в длительном периоде со-
-
 экономическая
 итоги. В условиях монополистической конкуренции
 фирмы меньше, чем при совершенной конку-
 а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше.

234
Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и
Производство меньшего объема
более высоким ценам означает, что монопо°
 конкуренция менее
на, чем совершенная. Если в условиях
 конкуренции Р = МС (см. рис.
 то при монополисти-
ческой конкуренции Р > МС (см. рис.
Издержки
монополистической
конкуренции
Рис. 7 — 9. Монополистическая конкуренция:
равновесие в долгосрочном периоде
Легко заметить, что Р >
 тогда как в условиях совер-
шенной конкуренции Р =
 Это означает, что при монополисти-
ческой конкуренции возникает неполная загрузка производствен-
ных мощностей.
Эти избыточные мощности и являются платой за дифферен-
циацию продукта. Из рис.
 видно, что чем круче угол наклона
кривой спроса, тем дальше влево сдвигается объем производства
от оптимальных размеров, которые достигаются в точке минимума
АС (сравним
 и
 на рис.
 Однако, чем сильнее дифферен-
циация экономических благ, тем в большей мере промышленность
способна удовлетворить многообразные интересы и изощренные вку-
сы потребителей.
Важную роль в дифференциации продукта
Неценовая играет неценовая конкуренция. Потребитель
конкуренция. заинтересован в покупке такого товара, ко-
 торый не вызовет у него много хлопот (и го-
ловной боли) при его потреблении. Если купленный
постоянно ломается, телевизор не дает качественного
ния, а музыкальный центр — чистого звука, то проблема гарант
ного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие
услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена
В условиях научно-технического прогресса стремительно у
личивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную
их проталкивании на рынке играет реклама. Реклама пыта
Монополистическая конкуренция
235
Рис.
 Возможное влияние рекламы на объем производства
и средние совокупные издержки
приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма
заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и
способствует уменьшению эластичности спроса по цене.
На рис.
 представлены возможное влияние рекламы на
объем производства и средние совокупные издержки. Допустим,
первоначальные издержки равны
 а объем продаваемой про-
дукции —
 В результате успешно проведенной рекламы объем
продаж расширяется до
 При этом возможно даже понижение
средних издержек производства в результате значительной эконо-
мии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связан-
ные с рекламой
 <
 Однако, если рекламная кампания
окажется неудачной и не будет способствовать продвижению това-
ра на рынке, тот же самый объем продукции
 =
 фирма будет
продавать по более высокой цене
 >
 которая возросла на
величину издержек, связанных с
 кампанией.
По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторон-
ники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку
она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ос-
лабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомить-
 с новой продукцией, а также финансирует национальные систе-
 связи — печать, радио, телевидение. Противники рекламы спра-
 отмечают ее негативные стороны: необъективность (скорее
 чем просвещает); высокие расходы, которые от-
 Цене, уплачиваемой потребителем; тенденцию к само-
фин
 "Марс", "Милки Вэй" и т. д.); создание
 барьеров для вступления в отрасль; "засорение" средств
 информации.
 конкуренция, чистая монополия и монополисти-
 не исчерпывают многообразие типов рыноч-
 Поэтому в следующей главе мы продолжим знаком-

236 Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и
Вопросы для повторения
1. Чем определяется структура рынка? Почему важно знать
структуру рынка? Какие критерии можно предложить для
той или иной структуры рынка?
2. Какие критерии рыночной структуры являются необходи-
мыми и достаточными для классификации рынка как рынка совер-
шенной конкуренции?
3. Какие методы ценообразования складываются в условиях
рынка совершенной конкуренции? Каким образом они соотносятся
с концепцией "справедливой цены"? Является ли цена, складываю-
щаяся в условиях совершенной конкуренции, справедливой?
4. Является ли совершенно конкурентное равновесие эффек-
. тивным? Как оценить и какова будет эффективность (неэффектив-
ность) других рыночных структур?
5. Препятствуют ли патенты, лицензии и авторские права кон-
куренции? И
 должны ли такие ограничения конкуренции
иметь место в экономике?
6. Почему монополист не может назначить любую цену и про-
извести любое количество товара, какое захочет?
7. Какие методы ценообразования можно рассматривать как
наиболее "эффективные" с точки зрения монополиста?
8. Каковы общественные издержки несовершенной конкурен-
ции и каким образом их можно уменьшить?
 9. Является ли монополия "злом " или "благом" для общества?
Кто выигрывает и кто проигрывает в результате установления мо-
10. Всегда ли монополия приводит к Х-неэффективности? В
каких случаях монополия способствует техническому прогрессу?
 Какие критерии общественной эффективности той или иной
рыночной структуры используются в экономической теории? Назо-
вите преимущества и недостатки каждого подхода.
12. Какие рыночные структуры в наибольшей степени прису-
щи современной развитой экономике? Является ли преобладание
той или иной структуры характерным только для каких-то отдель-
ных отраслей экономики или это закономерное явление современ-
ной экономики в целом?
13. На рынках каких товаров преобладает монополистическа
конкуренция? Почему?
14. Почему ценовая конкуренция малоэффективна в услови
рынков с дифференциацией продукта? Каким образом можно
бы повысить значимость ценовой конкуренции в
 условия •
15. Применим ли критерий
 для
 ЭФ
фективности принятия решения в условиях
куренции?
16. Характеризуется ли монополистическая конкуренция
ничением конкуренции? Почему "да" или почему "нет"? В
чае мы можем говорить о преобладании конкуренции, а в
преобладании монополии при исследовании
куренции?
 задач
237
17. Можно ли утверждать, что высокие расходы на рекламу
 развитие производства?
Примеры решения задач
1. Верны ли следующие утверждения?
1.1. В долгосрочной перспективе конкурентные фирмы не по-
лучают экономическую прибыль.
Да Нет
1.2. Монополист устанавливает цену, равную предельным из-
держкам.
Да Нет
1.3. Чем выше в долгосрочном периоде Х-неэффективность,
тем сильнее монополизирован рынок.
Да Нет
1.4. Уровень прибыли учитывается как показатель степени
монополизации в индексе
 но не учиты-
вается в индексе Лернера.
Да Нет
1.5. Монополистическая конкуренция — это конкуренция фирм-
монополистов разных отраслей за доллар потребителя.
Да Нет
1.6. При монополистической конкуренции фирма может полу-
чить экономическую прибыль только в краткосрочном периоде.
Да Нет
1.7. Если совершенная конкуренция вытесняется монополисти-
ческой, то это ухудшает положение потребителей.
Да Нет
 В результате рекламной кампании фирмы АО "МММ" ей
Удалось в 1994 г. заметно расширить объем продаж своих акций.
 произошло повышение ее средних издержек про-
изводства.
Да
Нет
Ответы
 Это утверждение верно, поскольку свободный вход и
 с рынка (как условие совершенной конкуренции) при-
 что в долгосрочной перспективе цена оказывается
 издержкам и, следовательно, экономическая
 между ценой и предельными издержками) ста-
 равной нулю.
 утверждение неверно, так как благодаря нали-
 монополиста превышает предельные
 такого превышения служит показателем силы
 власти монополиста.

238 Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и
1.3. До. Длительное сохранение Х-неэффективности фирмы
вероятнее, чем сильнее монопольная власть фирмы.
1.4. Нет. Напротив, уровень прибыльности учитывается в
се Лернера, но не учитывается в индексе
1.5. Нет. Это утверждение ошибочно. Монополистическая кон
куренция определяется как конкуренция фирм, выпускающих
ференцированный продукт.
1.6. Да. Это утверждение верно. При монополистической кон-
куренции экономическая прибыль извлекается в краткосрочном
периоде, но в долгосрочном периоде она исчезает.
1.7. Да. Поскольку при этом происходит рост цен при сокраще-
нии объема производства.
1.8. Нет. Расширение объема продаж в результате рекламы
сопровождается, как правило, снижением средних издержек про-
изводства.
2. Выберите правильный ответ
 2.1. Что из
 не приводит к монополии:
 лицензии;
б) авторские права;
в) контроль над единственным источником товара;
г) производство и сбыт товара, имеющего много близких суб-
ститутов?
 2.2. Ситуация, приближающаяся к совершенной конкуренции,
скорее всего, будет характерна для:
а) рынка зерна;
б) рынка легковых автомобилей;
в) рынка услуг преподавателей;
г) рынка карандашей.
2.3. К недостаткам рынка совершенной конкуренции относится:
а) низкий объем производства;
б) высокий уровень расходов на рекламу;
в) нестабильность цен;
г) низкий уровень расходов на НИОКР.
2.4. Примером монопсонии, ограниченной олигополией, является.
 рынок наркотиков; „
б) бизнес, которым занимался Чичиков из "Мертвых
Н. В. Гоголя;
в) работорговля в
 вв.;
г) бизнес, которым занимался Мефистофель в поэме
 .'
2.5. В условиях монополистической конкуренции индекс
 Р
а) отрицателен; в) положителен;
б) равен нулю; г) либо б, либо в.
2.6. Долгосрочное равновесие на рынке
куренции ведет к:
а) превышению цен над средними издержками;
б) снижению индекса
в) превышению предельных издержек над рыночными Ц
 решения задач
239
: тех
г) исчезновению экономической прибыли.
2.7. Монополистическая конкуренция возникает на рынках
 где эластичность спроса:
 как правило, низка; в) как правило, высока;
б) приблизительно равна единице; г) может быть какой угодно.
2.8. "Первооткрывателем" монополистической конкуренции
является:
 А. Курно; в) Э. Чемберлин;
б) А. Лернер; г) П. Самуэльсон.
Ответы
2.1, г. Так как все другие положения характеризуют условие
формирования монопольной власти на рынке. Производство това-
ра, имеющего много близких субститутов, трудно монополизиро-
вать, поскольку всегда найдутся сторонние производители подоб-
ного продукта с небольшими видоизменениями, что подрывает мо-
нопольное положение основного производителя.
2.2, а. Рынок зерна характеризуется наличием большого числа
продавцов и покупателей, стандартизированной продукцией, до-
вольно свободным входом и выходом, поэтому этот рынок в наи-
большей степени приближается к совершенной конкуренции. К та-
кому же типу рынка будут принадлежать практически все виды
биржевых товаров (товаров, допущенных к котировке на бирже).
Остальные рынки в большей степени характеризуются дифферен-
циацией продукта, следовательно, на них не наблюдается совер-
шенная конкуренция.
2.3, г. Мелкие конкурентные фирмы не могут позволить себе рас-
ходы на научно-исследовательские и опытно-конструкторские рабо-
ты, поскольку эти расходы высоки и носят рискованный характер.
2.4, б. Чичиков монопольно скупал "мертвые души", но число
их продавцов было достаточно ограничено (у Гоголя перечислено
всего 6 помещиков, с которыми Чичиков вел переговоры).
2.5, в. При монополистической конкуренции Р > МС, следова-
тельно,
 длительном периоде фирма в условиях монополисти-
кои конкуренции, как и при совершенной конкуренции, не име-
 прибыли, ни убытков.
 монополистической конкуренции эластичность
 обычно выше единицы.
 Монополистическая конкуренция впервые глубоко про-
 в работе Э. Чемберлина в 1933 г.
• Ответьте на вопросы повышенной сложности
 столов в городе монополизировано компанией
 сыновья". Какую цену назначает компания, если ее общие

240

жүктеу/скачать 7,31 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: