Федеральное государственное автономное образовательное учрежение высшего образования
жүктеу/скачать 5,2 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- «КРЫМСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ В.И. ВЕРНАДСКОГО»
- Симферополь 2016 2 УДК 330.1 ББК 65
- Пискун Е.И.
- ЭКОНОМИКИ 6 ГЛАВА 1 РЫНОЧНЫЕ ТРАНСФОРМАЦИИ
- Явуз Балджи
| 1
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «КРЫМСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ В.И. ВЕРНАДСКОГО» ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭКОНОМИКА: ТЕОРИЯ, ПРАКТИКА, МОДЕЛИ Симферополь 2016 2 УДК 330.1 ББК 65 М744 Рецензенты: д.э.н., проф., зав. лаб. Орлова Е.Р. (Институт системного анализа Федерального исследовательского центра «Информатика и управление» РАН) д.э.н., проф. кафедры финансы и кредит Пискун Е.И. (Севастопольский государственный университет) д.э.н. проф.кафедры экономика предприятия Е.В. Наливайченко (Крымский федеральный университет)
Авторы: Апатова Н.В., Акинина Л.Н., Бакуменко М.А., Бойченко О.В., Гапонов А.И., Герасимова С.В., Гордиенко Т.П., Иванов С.В., Кислый С.А., Королев О.Л., Круликовский А.П., Куссый М.Ю., Мотина В.Г., Остапенко И.Н., Пенькова И.В., Попов В.Б., Ремесник Е.С., Рыбников А.М., Рыбников М.С., Сигал А.В., Смирнова О.Ю., Солдатов М.А., Титаренко Д.В., Черногорова К.А., Явуз Балджи Рекомендовано Ученым советом Крымского федеральнгого университета имени В.И. Вернадского протокол №8 от 30.08.2016 г. М 744 Информационная экономика: теория, практика, модели: монография / Апатова Н.В., Акинина Л.Н., Бакуменко М.А., Бойченко О.В. и др.; под ред. Н.В. Апатовой. – Симферополь: ИП Бровко А.А., 2016. – 428 с.
Информационная экономика как новая социально-экономическая система общества, своим становлдением обязана новым производительным силам – знаниям, создавамым на основе всен возрастающих потоков информации, и средствам их обработки – компьютерам. Распространение Интернет, перенос в виртуальную среду торговли, образования, финансовых потоков, привело к появлению новых рынков, новых потребителей и производителей и изменило жизнь общества в целом. В коллективной монографии рассматриваются актуальные проблемы информационной экономики, ее теоретические основы, безопасность информационных систем, образовательные технологии, моделирование социально-экономических процессов. Монография предназначена для широкого круга читателей, преподавателй и студентов, научных работников.
УДК 330.1 ББК 65
ISBN 978-5-9908971-1-3
© Коллектив авторов © КФУ им. В.И. Вернадского, 2016
3
Научно-технологический прогресс, характеризующийся нарастающими объемами информации, появлением нового знания, его материализацией в инноваицонных процессах, а также распространением компьютеров и компьютерных сетей, позволяет говорить о наступлении новой социально- экономической формации – информационной экономики. Информационная экономика своим становлением обязана появлению новых
производительных сил,
кардинально изменивших материально-техническую базу производства, привнесших в нее автоматизацию, информационный ресурс и компьютерную технику с мировой системой Интернет. Последний фактор
способствовал возникновению производительных сил, создаваемых и используемых только коллективно. На первое
место среди
категорий, характеризующих производительные силы, выходят знания, которые имеют идеальное и материальное воплощение: в образовании, технологиях, производственной квалификации специалистов, а также в новой технике, организационных системах, продуктах и услугах. Важнейшим ресурсом становится интеллектуальный капитал, средства производства принадлежат индивидуумам - новаторам, тем, кто создает новые материальные и нематериальные ценности. Если в индустриальной экономике возникала проблема отчуждения человека от результатов его труда, то
в информационной экономике высокоинтеллектуальный умственный труд вернул человека на главенствующие позиции над средствами труда и снял, соответственно, проблему отчуждения. Это произошло потому, что знания, вложенные в продукт труда производителем, остаются с ним и могут быть использованы многократно. В информационной экономике изменяется также характер труда и связанные с этим новые формы организационно- экономических отношений. С возникновением компьютеров появился новый вид деятельности – информационный, а с ростом объемов используемых в производстве знаний и потребностей в новых знаниях, в качестве экономической стали рассматривать и интеллектуальную деятельность. Изменению характера труда
4 также
способствуют децентрализация и деурбанизация производства. Появились новые формы труда, их общей характерной чертой стал дистанционный труд (телеработа). Телеработа снижает производственные затраты, улучшает состояние окружающей среды; способствует становлению сетевой экономики, являющейся одной из форм информационной экономики; способствует увеличению занятости и частичной занятости, а также усилению позиций индивидуальных предпринимателей, очень маленьких фирм и микропредприятий. В информационной экономике происходят структурные изменения на макро и микроуровнях системы хозяйствования, а также глобализация бизнеса. Коллективная монография преподавателей кафедры бизнес- информатики и математического моделирования Института экономики и управления Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского посвящена основным аспектам информационной экономкики: ее теоретическим основам, информационным системам и их безопасности. Изменениям в образовании и экономико-математическим моделям. В двадцати главах монографии авторы постарались раскрыть актуальные проблемы развития современного общества, показать пути их решения. Полученные результаты представляют интерес для научных работников, преподавателей и студентов, могут быть использованы в учебном процессе, а также при написании курсовых и выпускных квалификационных работ.
Редактор издания ‒ доктор экономических наук, доктор педагогических наук, заведующая кафедрой бизнес-информатики и математического моделирования, профессор Н.В. Апатова.
5
РАЗДЕЛ 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНФОРМАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКИ
6 ГЛАВА 1
В ВИРТУАЛЬНОЙ СРЕДЕ Апатова Наталья Владимировна заведующая кафедрой доктор экономических наук, доктор педагогических наук, профессор,
аспирант
Существуют два системообразующих признака общественно-экономических формаций: 1)
2)
характер собственности на средства производства. Системообразующим элементом формационного подхода, как отмечает академик являются производственные отношения, которые в своей совокупности отражают общественные отношения и образуют общество, находящееся на определенной ступени исторического развития. Системный подход к
социально- экономической системы позволил современным экономистам выделить пять основных ее элементов: 1) производительные силы; 2) технико-экономические отношения; 3) организационно- экономические отношения; 4) производственные отношения, системную сущность которых
раскрывают отношения экономической собственности; 5) базисные элементы хозяйственного механизма [1, с. 5]. В современных условиях становления и развития информационной экономики как социально-экономической системы нового типа, каждый из элементов приобретает значение, отличное от присущее ему в индустриальной экономике.
7
Под влиянием основных характеристик информационной экономики изменяются организационно-экономические и производственные отношения, а также принципы функционирования рынка, в том числе нового феномена – виртуального рынка, что связано с глобальный характером информационной экономики, обусловленного, в том числе развитием Интернет, ориентацией на знания, быстрым ростом научно-технологического прогресса, инновационной природа, изменением общественного и индивидуального потребления, а также отношений «производитель-потребитель» и творческим, интеллектуальным характером труда. Стремительно формирующаяся теория
и практика экономики всемирной компьютерной сети Интернет включает все проблемы традиционной экономики, наибольший интерес из которых представляет развитие рынков. Данная тема является очень обширной, но по сравнению с океаном научных работ по экономике публикуемые результаты представляют собой слабый ручеек. Среди работ последних лет, доступных для анализа, следует отметить обзоры по тенденциям и перспективам развития Интернет рынков Бакмана Ю.А. и Панфилова В.С. [2], Ушакова И.П. и Дормидонтова И.М. [3], а также ряд статей по отдельным сегментам виртуального рынка, среди которых рынку труда посвящена работа Васильевой Т.В. [4], валютному рынку – статья Иминовой Р.С.[5], услуги в Интернет исследуют Хортиев Д.Р., Цуциева О.Т. [6], Интернет банк - Верневский Р.П., Ефанова В.Ф. и Теряева А.С. [7], Интернет аукционы ‒ Савинов Ю.А. и Алымов М.О. [8], рынок страхования ‒ Шепелин Г.И. [9]. Теоретическим вопросам трансформации структуры рынка
под влиянием Интернет торговли рассматривает Щербаков А.П. [10]. Классификацию рынков в Интернет можно производить по- разному: по
основному продукту обмена (рынок
информационных товаров), по типу организации (рынок торгов – аукционов), по сфере действия (интернет-банкинг), по типу «продавец-покупатель» (рынок бизнес –бизнес В2В, потребитель- потребитель С2С, бизнес-потребитель В2С и т.д.). Так, Ю.А. Бакман и В.С. Панфилова выделяют общий рынок электронной коммерции В2С, рынок электронных платежных систем, рынок Интернет-рекламы, рынок программного
8 обеспечения. Мы считаем, что последний является сегментом рынка информационных товаров, а рынок электронной коммерции можно разделить на рынок традиционных (материальных) товаров и рынок информационных услуг. В последнее время новые финансовые услуги в виде различных форм электронных денег стали распространятся с такой скоростью, что ряд аналитиков прогнозирует исчезновение банковской системы в ближайшие 20 лет. Это объясняется тем, что электронные деньги имеют очень низкую цену трансакции, а стоимость ее практически близка к нулю. Разновидностью Интернет рынка, его подмножеством, является мобильный виртуальный рынок, который также функционирует в компьютерных сетях, но не требует компьютеров в их традиционном понимании (по сути мобильный телефон с операционной системой и выходом в Интернет и есть компьютер). Многие виртуальные магазины предлагают скидки своим клиентам (например, в 10%), если они воспользуются их мобильным приложением, которое позволяет потребителю простым наведением камеры телефона на картинку в каталоге сделать заказ. Простота заказа, достаточно дешевая. По сравнению с традиционным магазином, цена и оплата через Интернет банкинг или другие электронные деньги (в том числе, и через мобильного оператора), стимулирует потребителя к новым покупкам. Этим объясняется тот факт, что за 2015 год объем продаж в интернет магазинах вырос на 14%. В Интернет реализуются три
новых принципа ценообразования: реклама платит за товар, покупатель хочет заплатить, и цена назначается в зависимости от количества транзакций. Первый принцип позволяет продавать товар ниже себестоимости, поскольку доплату производит рекламодатель, размещающий свою рекламу на сайте продавца. Второй принцип дает возможность продавцам устанавливать высокие цены, особенно на эксклюзивные товары, здесь начинает работать механизм аукциона не столько между покупателем и продавцом, сколько между самими продавцами. Третий принцип учитывает эффект масштаба и позволяет снижать цены за счет большого числа покупателей данного товара. Наконец, возникающая пауза между оформлением заказа и назначаемой датой поставки его покупателю дает возможность продавцу сделать дополнительные
9
заказы у производителя данного товара (например, одежды) и тем самым гарантированно продать весь закупленный товар. Традиционная торговля так делать не позволяет, поскольку в случае отсутствия товара в одном магазине покупатель просто пойдет в другой. Реклама в Интернет магазине бывает трех вариантов: во- первых, сами каталоги с детальным описанием, часто остроумными короткими текстами, особенно это касается парфюмерии, запах которой невозможно точно описать, т.к. редко кто может представить себе сочетания, а тем более, не зная пропорции) даже нескольких известных запахов, не говоря уже об экзотичных. Во-вторых, это реклама, которую размещают на сайтах продавцов другие продавцы товаров или услуг, включая новостные подборки. За такую рекламу продавец получает дополнительную прибыль. Наконец, третий вид рекламы – это отзывы покупателей. Крупные интернет магазины размещают не только положительные, но и другие отзывы, помогающие покупателю сделать свой выбор (например, реальный размер вещи меньше или больше заявленной, или ткань является достаточно тонкой, или наоборот, грубой). Данные отзывы служат дополнительной рекламой магазину, формируют его имидж как солидного торгового предприятия, а также повышают доверие покупателей. Данные факты говорят о том, что на наш взгляд. Не следует говорить о рынке рекламы в Интернет, реклама как слоган в данном случае практически не работает, поскольку покупатель располагает достаточной детальной информацией как от производителя товара или услуги, так и от потребителя, что дает ему возможность осознанного выбора. Данный выбор может иметь временной лаг, поскольку отдельного дополнительного похода в традиционный магазин не требуется, а в интернет магазине, даже если окажется, что товар распродан, можно оставить заявку на желаемые товары и продавец сообщит персонально, что товар опять в продаже. Поэтому решение о покупке может приниматься в течение некоторого времени, нескольких дней или более. Основными рынками Интернет являются: рынок аукционов (торгов); товарный рынок; рынок услуг; рынок кредитов; финансовый рынок; рынок труда; рынок капитала; рынок инноваций; рынок ресурсов; рынок образования; рынок страхования. 10 1.2. Рынок аукционов
Рынок аукционов представляет собой специфический метод обмена, это – торги, при которых товары продаются покупателю, предложившему самую высокую цену. Здесь цены являются «договорными», их обсуждают два партнера и приходят к некоторому соглашению, цена представляет собой некоторую частную информацию. Для традиционных аукционов, где покупатели и продавцы собираются в некотором месте, обсуждаемая цена не является тайной, она оглашается. Тем не менее, рынок аукционов является наиболее согласованным как по ценам между покупателями и продавцами, так по спросу и предложению для каждого товара, выставляемого на продажу. Однако, по итоговым ценам одного аукциона на данный товар практически невозможно сделать прогноз (с помощью формальной модели) на цены следующего аукциона. Для этого необходимо более, чем формальные знания. Данную проблему, как одну из основных экономических проблем общества формулирует Ф. Хайек (F.A.Hayek) [11]. Это ‒ проблема использования знаний, которые никому не даны во всей своей полноте. Ф. Хайек считал, что принципиальное преимущество ценовой системы заложено в эффективности ее взаимодействия с симметричной информацией, при которой знания обеспечивают принятия рационального решения многими экономическими агентами. Здесь знания о ценах признаются единственно необходимыми для рыночных агентов, они значительно превалируют над знаниями о спросе и предложении, последние признаются практически ненужными. До появления компьютерной сети Интернет аукционный рынок на многие товары представлял собой «рынок слухов», когда торговцы ежедневно поутру обзванивали участников торгов по телефону для определения цен. Такой тип рынка даже называли «телефонным», он существовал для таких товаров, как кофе, какао, нефтепродукты. Каждый
участник рынка
имел свой
«информационный капитал» и от обмана удерживал неписанный «кодекс чести», опасность попасть в «черный список». Специальные журналисты формировали и публиковали прайс-листы. На смену «физическим» рынка пришли рынки фьючерсные, и появилась возможность отслеживать изменения цен на экранах
11
компьютеров. Например, в онлайновом режиме формируются цены на рыке рыбы Франции. Специальное государственное агентство (FIOM) - располагает двухуровневой сетевой системой с обратной связью. На первом уровне система от компьютеров в различных регионах страны собирает информацию о ценах на 14 оптовых рынках рыбы, на втором уровне эта информация обрабатывается, вычисляются риски, которые сообщаются клиентам. Благодаря этой системе все оптовые рынки связаны между собой, они получают еженедельную аналитическую информацию от Агентства, основанную на использовании всех данных. Аукционы, проводимые с помощью компьютерной сети Интернет, отличаются от традиционных торгов. Они являются, во-первых, более демократичными, так как в них может принимать участие каждый, имеющий сетевой доступ, во-вторых, цена здесь может реально быть засекреченной от других участников, кроме продавца и конкретного покупателя и, в- третьих, цены формируются в течение нескольких секунд, значительно опережая по времени традиционные аукционы. Как отмечает Д.Эймор, Интернет порождает множество частных аукционов, когда любой пользователь может выставить на WEB-сайте свое имущество. Каждый пользователь Интернет может являться покупателем, продавцом и организатором аукциона, причем товар может быть выставлен на продажу до тех пор, пока продавец не получит за него желаемую цену. Такие сайты, как www.ebay.com , www.qxl.co.uk и www.ricardo.de , http://emarket.ua/ предлагают выступать всем желающим и в роли покупателей, и в роли продавцов. «Интернет постепенно вытесняет концепцию твердых цен – на смену им приходит динамическое ценообразование», ‒ пишет Д.Эймор [12, с. 57]. В 2009 г. через Интернет было продано товаров на сумму около 60 млрд. долларов США, лидером продаж является аукцион eBay (eBay Annual Report, San Jose: eBay Inc., 2009). В 2015 году оборот eBay вырос до $300 млрд. Рост числа сайтов, являющихся платформами обмена товарами, дал обилие новых механизмов продаж. Наиболее популярными являются механизмы, объединяющие свойства аукционов и справочных цен, такие, как действующий на eBay принцип «Купи это сейчас» («buy it now»).
12 На аукционах данного типа продавец устанавливает две цены: резервную цену и справочную «купи это сейчас». Первый прибывающий покупатель имеет возможность как купить данный товар по цене «купи это сейчас», так и представить аукциону большую цену, чем резервную, или равную ей. В первом случае список участников аукциона пропадает, как только товар продан. В последнем случае список возвращается в стандарт аукциона eBay, в котором каждый может принять участие. Данный тип аукциона был представлен eBay в 2000 г. Многие конкуренты eBay сейчас предлагают аналогичный механизм, например, включая объект «Купи сейчас» (Buy now) для аукциона eBid и функцию аукциона uBid «u Buy It» - «Купи это». Несмотря на успешность Интернет аукционов, пока немногое известно о доходах аукционов и эффективности данных механизмов. Несмотря на то, что онлайновые платформы продаж достаточно прозрачны, остается открытым вопрос выбора, а именно: почему аналогичные или идентичные товары продаются столь различными путями? Это особенно удивительно, так как можно было бы подумать, что аукцион с резервной ценой приносит еженедельно больше дохода, чем со справочной ценой продаж. На самом деле, на одном и том же виртуальном рынке (аукционе) сосуществуют различные многочисленные механизмы. Главная проблема выбора состоит в том, что покупатель вынужден выбирать между аукционами с «подвижными», гибкими ценами (или с ценой «Купи это сейчас») и торговыми площадками с фиксированными ценами. В то время, как покупатель оптимизирует свой выбор для аукциона типа «Купи это сейчас», эти «устройства» (аукционы) укрепляют конкуренцию и получаемое новое равновесие рынка становится менее привлекательным для продавцов. В свою очередь, покупатели выигрывают от дополнительных механизмов. Можно предположить, что смешанный механизм делает конкуренцию между продавцами более сильной. Представим себе двух
продавцов, предлагающих свои товары.
Также предположим, что некоторые покупатели, «любители фиксированных цен», предпочитают покупать по справочным ценам, в то время как другие, «нейтральные», только заботятся о соответствии цены и качества товара. Существует несколько причин, почему ряд покупателей предпочитают фиксированные 13
цены. Первая – это снижение риска, позволяющее покупателям обеспечить профицит на определенном уровне, в то время как на аукционе они оказываются лицом к лицу с риском с риском конкуренции с более платежеспособным покупателем и не стать победителем аукциона или заплатить завышенную цену. Другой фактор, определяющий предпочтения фиксированных цен – это нетерпение. Аукционы на eBay проходят в предварительно заданный промежуток времени, на который продавец выставляет свой товар, а список товаров с фиксированными ценами исчерпывается по мере их покупки и товара может не оказаться в тот момент, когда покупатель решил его приобрести. Таким образом, списки с фиксированными ценами позволяют приобрести товары на несколько дней раньше, чем это возможно в условиях аукциона. Один продавец выставляет свой товар по фиксированной цене, а другой – ориентирует «нейтралов» на предложения на аукционе. В данном случае спрос не должен быть очень эластичным. Любители фиксированных цен вряд ли пойдут на аукцион, поскольку предпочитают справочные цены. «Нейтралы» не будут изучать прайс-листы с фиксированными ценами, т.к. выход аукциона имеет более эффективный результат. В списке фиксированных цен цена на конкретный товар не может стать выше, потому что некому ее «побить», т.е. поднять в процессе покупки. В то же время на аукционе покупатель может стать победителем и обладателем интересующего товара, а продавец продаст его по более высокой цене. Рассмотрим ситуацию для существующих аукционов типа «Купи это сейчас». Пусть стратегия одного продавца такого аукциона - установить цену, равную резервной цене, а другого ‒ установить цену, равную бесконечности (очень высокую). Когда продавцы увидели установленные цены, они получили стимулы для изменения своих цен. Например, продавец с ценой типа «бесконечность» предпочтет понизить свою цену, оставляя ее все равно высокой. Это дает ему шанс продать свой товар по очень высокой цене, по сравнению с фиксированными прайс-листами. В процессе конкуренции, изменяя цены под взаимным влиянием, они могут сделать их ниже, чем даже в начальный момент.
14 жүктеу/скачать 5,2 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|