Микроэкономика
Өнімді дамыту және маркетинг
жүктеу/скачать 1,15 Mb. Pdf көрінісі
|
mikroekonomika-kaz 23 lecture
| Өнімді дамыту және маркетинг.
Біз фирманың қысқа мерзімді және ұзақ мерзімді перспективада шығарылған шешімдерді өнімге және берілген маркетингтік күш-жігерге дейін барынша арттыруын қарастырдық. Пайдасын сақтап қалу үшін монополистік бәсекелестіктегі фирма өз өнімін тұрақты дамытып, үнемі түрлендіріп отыруы қажет. Жаңа өнімді дамыту компанияға уақытша ғана жеңіп алуға мүмкіндік береді, басқа бәсекелестері сол инновацияларды енгізуді бастағанға дейін ғана. Сондықтан фирма үнемі инновациялық дамуда болуы қажет. Инновация - бұл қымбат шығындарды талап етеді, бірақ ол пайданы арттырады. Фирмалар инновацияны қолданады, ал инновациядан шығатын шекті табыс инновациялық шығындарға тең. Өнімді дамыту көлемі, инновацияның шекті әлеуметтік пайдасы инновациялар үшін шекті әлеуметтік шығындарға тең болған жағдайда тиімді болады. Жарнама. Дифференциалданған өнімге ие компания тұтынушылар өнімнің бәсекелестердің өнімдерінен ерекшеленетінін білуіне мұқтаж. Сондықтан компанияға тұтынушылар ол өніммен таныс екендігін растайтын кепілдік қажет. Фирмалар өз мақсаттарына жету үшін жарнама мен қораптарды пайдаланады. Өнім үшін тұтынушылар төлейтін өнім құнының көп бөлігі өнім сатуға жұмсалған шығындарды қамтиды. Жарнамалық шығындар фирманың пайдасына екі жолмен қайтарым әсерін әкеледі: шығынды арттырады және олар сұранысты өзгерте алады. Сату шығындары және жалпы шығындар. Сату шығыны, мысалы, жарнамалық шығындар, бөлшек сауда ғимараттарын безендіру және т.б. - тіркелген шығындар. Өндірістің өсуі нәтижесінде орташа шығындар төмендейді, сондықтан сатуға жұмсалған шығындар белгілі бір мөлшерде жалпы шығынды көбейтеді, бірақ шекті шығындарды өзгертпейді. Жарнама сияқты сатуға күш салу, егер олар компанияның өнімдеріне деген сұранысты арттырса, табысты болып саналады. Жарнамасыз бұл фирма жалпы құны $ 60 болатын 25 бірлік өнімін сатады. Жарнамалық шығындар өнімнің көлемін көбейтіп, бекітілген шығындарды бөлетін болса, орташа жалпы шығынды төмендетуі мүмкін. Келесі суреттен көруге болады. Жарнамамен фирма жалпы құны 100 АҚШ долларын құрайтын 100 бірлік өнім шығара алады.Жарнамалық шығыстар АТС қисық сызығын жоғарыға жылжытады. Компания үлкен көлемдегі өнім арқылы жұмыс істеп табысқа кенеледі және орташа жарнамалық шығындарды төмендетеді, ол жарнамасыз мүмкін болмайтын еді. Сурет (b) көрсеткендей, егер барлық фирмалар жарнама жасайтын болса, онда фирманың шығуына деген сұраныс қисығы икемді болады. Компания көп мөлшерде өнім өндіреді, оның бағасы төмендейді. Кітап: Дәріс: Микроэкономика Монополиялық бәсекелестік 6 Егер бұл дұрыс болса, олар оны көреді, олар оны ұнатады және олар оны сатып алуды жалғастырады. Егер Оке миллиондарды жарнамаға арнаса, онда адамдар «Жақсы сусын болуы керек» деп ойлайды. Егер ол оны сынап көргенде жаман болып шықса, оны жек көреді және сатып алмайды. Осылайша, Оке өз өнімінің сапасы төмен деп білсе, онда ол миллиондарды жарнамаға жұмсауға тырыспайды. Егер Коке өз өнімінің жақсы екенін білсе, ол өзінің өнімін жарнамалауға миллиондаған қаражат жұмсайды. Тұтынушылар сигналдарды оқиды және хабар алады. жүктеу/скачать 1,15 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|