Предпринимательства

54
32%
А
B
50%
14%
50%
ПРЕОБРАЗОВАНИЕ
Схема 4. Идея A/B тестирования
Выбор объекта тестирования зависит от цели и задач, которые ставит перед 
собой маркетолог. Чаще всего маркетологи тестируют следующие элементы 
веб-страниц:
– 
Текст и внешний вид конверсионных кнопок, а также их расположение.
– 
Заголовок и описание продукта.
– 
Размеры, внешний вид и расположение конверсионных форм.
– 
Макет и дизайн страницы.
– 
Цену товара и другие элементы бизнес-предложения. 
– 
Изображения товаров и другие иллюстрации.
– 
Количество текста на странице.
Анализ результатов. Эффект от внесения изменения определяют как разность 
между средними значениями ключевого показателя в сегментах. Чем больше 
количество посетителей (трафик) в сегментах А и В, тем меньше разброс средне-
суточных значений показателя. При небольшом трафике из-за большего разброса 
значений случайной величины потребуется больше времени для проведения экс-
перимента, но в любом случае это лучше, чем вовсе не проводить эксперимент.
Оценить значимость результатов. Для сравнения случайных величин 
математики придумали целый раздел под названием проверка статистиче-
ских гипотез. Гипотез всего две: «нулевая» и «альтернативная». Нулевая 
гипотеза предполагает, что разница между средними значениями показателя 
в сегментах незначительна. Альтернативная гипотеза предполагает наличие 
существенной разницы между средними значениями показателя в сегментах.
Инструменты. Для организации теста необходим инструмент, позволя-
ющий разметить аудиторию по сегментам А и В, посчитать значения ключевых 
показателей отдельно в каждом сегменте.
Подводя итоги, вышеизложенное можно разложить по шести шагам проведения 
A/B-тестирования от постановки цели до определения статистической погреш-
ности: 1. Определение цели. 2. Определение метрики. 3. Разработка гипотезы. 
4. Подготовка эксперимента. 5. Проведение эксперимента. 6. Анализ результатов. 

жүктеу/скачать 3,25 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: