Сборник трудов международной научно-практической конференции «Современные экономические проблемы в области финансов, учета, управления и туризма»

20

 

 

2)

 

ограниченный  набор  услуг,  оказываемых  крупным  предприятиям,  и 

неспособность  банков  аккумулировать  самостоятельно  существенный  объем 

ресурсов,  необходимых  для  финансирования  масштабных  инвестиционных 

проектов,  определяют  зависимость  финансирования   

приоритетных 

направлений  развития  экономики,  в  том  числе  малого  и  среднего 

предпринимательства, во многом от ресурсов, выделяемых государством; 

3)

 

перекос  в  сторону  розничного  фондирования  банковской  системы  при 

фактическом отсутствии рынка перераспределения ликвидности и неразвитости 

механизмов  рефинансирования  делает  систему  подверженной  рискам  «смены 

настроений» вкладчиков; 

4)

 

высокий  объем  неработающих  займов  снижает 

возможности 

банковского  сектора  гибко  реагировать  на  изменения  макроэкономической 

среды, ситуации на отдельных рынках; 

5)

 

несоответствие  структуры  активов  и  пассивов  банковской  системы  по 

видам  валют,  поскольку  кредиторы  банков  увеличивают  предпочтения  к 

иностранной валюте, а заемщики – к национальной валюте; 

6)

 

отсутствие  внутренних  точек  роста  других  сегментов,  в  частности 

страхования,  когда  развитие  обеспечивается  благодаря  обязательным  видам 

страхования либо сопутствующему страхованию;  

7)

 

низкий  потенциал  небанковских  институциональных  инвесторов  на 

рынке  частных  инвестиций,  когда  возможности  страховых  организаций 

ограничены 

передачей 

существенного 

объема 

страховых 

премий 

перестраховщикам  –  нерезидентам  Республики  Казахстан,  а  в  управлении 

пенсионными  деньгами  при  создании  Единого  накопительного  пенсионного 

фонда  (далее  –  ЕНПФ)  на  первый  план  выходит  вопрос  обеспечения 

сохранности средств за счет снижения рисков инвестирования; 

8)

 

дефицит  предложения  и  непривлекательность  инструментов  рынка 

ценных  бумаг  относительно  депозитов  банков  и  рынка  недвижимости  для 

розничных инвесторов; 

9)

 

как следствие, отсутствие альтернативности рынку банковских  услуг со 

стороны рынка ценных бумаг. 

В 

целом, 

для 

финансирования 

программы 

первой 

пятилетки 

индустриализации  за  2010-2014  годы  было  выделено  4,1  трлн.тенге.  Из  этой 

суммы  91%    (3,8  трлн.тенге)  были  направлены  на  поддержку  инфраструктуры, 

АПК  и  текущих  расходов  госорганов.  Только  9%  (382  млрд.тенге)  общего 

финансирования 

было 

направлено 

на 

непосредственную 

поддержку 

обрабатывающей  промышленности.  Из  них  49%  (187  млрд.тенге)  были 

направлены  на  прямое  финансирование  и  льготное  кредитование  и  51%  (195 

млрд.тенге)  были  направлены  на  общесистемные  и  косвенные  меры  поддержки 

предприятий.  В  результате  меры  прямого  финансирования  и  льготного 

кредитования  составили  6,4%  от  всех  инвестиций  в  основной  капитал,  а 

общесистемные  и  косвенные  меры  поддержки  предприятий  дали  прирост  в 

основной капитал в обрабатывающей промышленности в размере 657 млрд.тенге 

[4]. 

21

 

 

Для 

государственной 

поддержки 

индустриально-инновационного 

развития были  разработаны  и  апробированы  новые  финансовые  инструменты. 

Так, для привлечения иностранных инвесторов были приняты инвестиционные 

преференции  и  меры  сервисной  поддержки  инвесторов.  Для  развития 

инноваций были объявлены инновационные гранты и приняты меры сервисной 

поддержки  инноваторов.  В  целях  стимулирования  экспорта,  были  приняты 

меры сервисной поддержки, а также механизмы страхования для экспортеров. 

Для  финансирования  развития  производства  были  открыты  новые  виды 

кредитования несырьевого экспорта и аграрного сектора, а также была оказана 

сервисная поддержка промышленным предприятиям. Наконец, осуществлялось 

стимулирование развития МСБ посредством субсидирования части процентной 

ставки, снижения валютных рисков, финансирования лизинговых сделок.  

Все  эти  финансовые  стимулы  оказали  положительное  влияние  на 

развитие экономики и промышленности: 

-  был  остановлен  процесс  деиндустриализации:  впервые  в  новейшей 

истории  обрабатывающая  промышленность  начала  расти  быстрее,  чем 

горнодобывающая  –  ее  реальный  прирост  в  2014  году  по  сравнению  с  2008 

годом  составил  24,2%,  в  то  время  как  в  горнодобывающей  промышленности 

реальный прирост составил 20%; 

-  по  итогам  первой  пятилетки  индустриализации  (2010-2014  гг.)    в 

обрабатывающий  сектор  было  привлечено  в  2,9  раза  больше  прямых 

иностранных  инвестиций  (ПИИ),  чем  за  предыдущие  5  лет  (17,6 

млрд.долл.США против 6,1 млрд.долл. США); 

- производительность труда в обрабатывающей промышленности выросла 

на 86% в реальном выражении. Удалось снизить разрыв в производительности 

труда  в  обрабатывающей  промышленности  от  уровня  стран  ОЭСР  с  69%  до 

55%, а без учета 2-х девальваций, до 39%; 

-  появилось  26  новых  (значительных)  секторов  обрабатывающей 

промышленности,  а  номенклатура  экспортируемых  товаров  увеличилась  на 

40% [4]. 

Казахстан  в  настоящее  время  живет  в  условиях  новой  глобальной 

реальности.  В  связи  с  падением  мировых  цен  на  нефть  в  2014-2015  гг.  более 

чем  в  два  раза  ухудшилась  макроэкономическая  ситуация,  усилилась 

геополитическая  напряженность  в  мире.  Поскольку  казахстанская  экономика 

долгие годы  сильно зависела от нефтяных доходов, то это стало приводить  к 

появлению признаков «голландской болезни» и «ловушки среднего дохода».  

В  этой  связи,  в  последние  годы  приоритетным  направлением 

экономической  политики  государства  стало  стимулирование  развития 

обрабатывающей  промышленности  -    политика  новой  индустриализации.  В 

Казахстане  после  завершения  ГПФИИР  в  2014  году  была  принята  новая 

Государственная программа индустриально-инновационного развития на 2015-

2019  годы    для  ускоренного  развития  обрабатывающей  промышленности. 

Таким  образом,  Казахстан  в  настоящее  время  реализует  вторую  пятилетку 

новой  индустриализации  страны,  которая    сфокусирована  лишь  на  развитии 

обрабатывающей  промышленности.  Целью  данной  программы  является 

22

 

 

создание условий для: повышения ее конкурентоспособности, стимулирования 

роста 

производительности 

труда, 

увеличения 

экспорта 

продукции 

обрабатывающей промышленности. 

Реализация  программы  индустриально-инновационного  развития    уже 

приносит  положительные  результаты.  По  итогам  рейтинга  ГИК  ВЭФ  за  2015-

2016 гг. Казахстан занял 42 место  среди 140 стран, повысив свою позицию на 

30  пунктов  за  последние  5  лет  (72  место  в  2011-2012  гг.)  и  на  8  пунктов  по 

сравнению с 2014-2015 гг. (50 место). Это лучший результат Казахстана за всю 

историю  участия  в  рейтинге.  Лидирующее  положение  Казахстан  занимает 

среди стран-партеров Евразийского Экономического Союза (далее – ЕАЭС). По 

итогам 2015-2016 гг. Россия заняла 45-ое место, Армения – 82-ое, Кыргызская 

Республика – 102-ое места (Беларусь в данный рейтинг не входит).  

Таким  образом,  новая  индустриализация  Казахстана  вступила  в  свою 

проактивную  фазу.  Благодаря  финансовым  стимулам  удалось  добиться  того, 

что  ГПФИИР  стала  драйвером  экономического  роста.  Успешное  выполнение 

второй пятилетки индустриализации позволит заложить основы для  

В  настоящее  время  в  рамках  реализации  инвестиционных  проектов 

внедряются  дополнительные  финансовые  стимулы  для  транснациональных 

компаний    для  привлечения  иностранных  инвестиций.  В  качестве 

дополнительных финансовых стимулов предусмотрено следующее: 

- компенсация до 30% капитальных затрат (инвестиционная субсидия) со 

стороны государства после ввода объекта в эксплуатацию; 

- освобождение от уплаты корпоративного подоходного налога (КПН) на 

10 лет; 

- долгосрочный гарантированный заказ на товары и услуги инвесторов со 

стороны национальных холдингов, национальных компаний и государственных 

учреждений. 

Кроме  того,  предусматривается  внедрение  принципа  «одного  окна»  для 

инвесторов  в  целях  предоставления  всех  необходимых  услуг  из  одного 

источника.  На  сегодняшний  день  по  принципу  «одного  окна»  инвесторы 

Казахстана могут получить услуги по 350 видам государственных услуг. 

Благоприятный  инвестиционный  климат  наряду  с  другими  мерами 

стимулирования позволит ускорить процесс новой индустриализации страны и 

достичь  в  конечном  итоге  амбициозной  цели  «войти  в  30-ку  самых  развитых 

стран мира». 

 

Литература 

1  Итоги  деятельности  за  2015  год  и  планы  на  2016  год  Департамента 

технологического и инновационного развития МИР РК 

2 

Государственная 

программа 

по 

форсированному 

индустриально-

инновационному развитию Республики Казахстан на 2010 – 2014 годы. 

3  Статистический  бюллетень  «Инвестиции  в  основной  капитал  Республики 

Казахстан» за 2009-2013 года, 

www.stat.gov.kz 

. 

4 Материалы Казахстанско-корейского международного семинара: Евразийская 

инициатива и будущее казахстанско-корейского партнерства. Астана, 2016 год.  

23

 

 

1.ҚАЗІРГІ ЗАМАНҒЫ ЭКОНОМИКАЛЫҚ ЖАҒДАЙДАҒЫ ТУРИЗМНІҢ 

ЖАЙҒАСТЫРЫЛУ СТРАТЕГИЯСЫ 

 

 СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТУРИЗМА В СОВРЕМЕННЫХ 

ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ 

 

 

ҚАЗАҚСТАНҒА ТУРИСТЕРДІҢ КЕЛУ ҚАРҚЫНЫ 

 

Кәдірғалиев Б.Ә. 

М. Өтемісов атындағы Батыс Қазақстан мемлекеттік университеті 

Орал қ., Қазақстан Республикасы 

e-mail: 

29bazar94@mail.ru

       

Ғылыми жетекші: э.ғ.к., қауымдастырылған профессоры Сулейменова Г.Н. 

 

 

Туризм  саласында  халықаралық  ұйымдардың  бастауышы  болып  келетін 

БТҰ құрамына 139 мемлекет, 6 шекаралық аумақ және 350 уақытша секторлар, 

оқу  бөлімшелері,  туристік  ассоциациилер  кірген.  Бұл  ұйым  жыл  сайын  елдер 

арасында туристік статистиканы жүргізіп отырумен ерекшеленеді. 

Соңғы  20  жыл  ішінде  шетел  туристерінің  көші-қоны  өсуінің  қарқыны 

жылына  5,1%-ті  құраса,  олардан  түскен  валюта  құны  14%-ті  құраған.  Туризм 

қазіргі  қоғамдағы  бүкіл  инфрақұрылымның  дамуын  ынталандырады: 

экономика,  мәдениет,  әлеуметтік  сала  және  коммуникациялар.  Туризм 

индустриясының  қалыптасуына  әсер  ететін  бірден-бір  фактор  —  туристік 

өнімді  насихаттауға  жұмсалған  шығындар.  Халықаралық  туристік  ұйымның 

(ХТҰ) мәліметтері бойынша ұлттық туристік өнімді насихаттауға жұмсалатын 

шығындар  ұлттық  туристік  бюджеттің  орташа  алғанда  56%-ін  құрайды, 

мәселен Израиль мемлекеті 203 млн. долларды, Испания — 135 млн. долларды, 

Таиланд  —  92  млн.  долларды  жұмсайды.  Ұлттық  туристік  өнімді  насихаттау 

барысы  кең  етек  жайып,  әр  салынған  долларға  шаққанда  табыс  көлемі  - 

Францияда  375  долларға,  Испанияда  319  долларға,  Австралияда  78  долларға 

тең  болады.  Ал  Қазақстанда  мұндай  шараларды  жүзеге  асыруға  аз  сома 

бөлінеді. 

Мамандардың  есептеуі  бойынша  бір  туристің  келуінен  түсетін  табыс 

мөлшері  біздің  елден  әлемдік  нарыққа  9  тонна  көмір,  не  болмаса  15  тонна 

мұнай  немесе  жоғары  сапалы  бидайдың  2  тоннасын  шығарғанмен  парапар. 

Бірақ  көмір  мен  мұнайды  өндіру  таусылатын  байлықтарымыздың  азаюына, 

экологиялық  ахуалдың  нашарлауына  әкелсе,  туризм  индустриясы  қалпына 

келетін ресурстар негізінде жұмыс жасайды. 

Мысалы, ТМД елдеріндегі туризмнің даму қарқынына тоқталатын болсақ: 

Қырғызстанда туризм  үлкен  қарқынмен  дамып  келе  жатыр.  Бұл  елде 

шетел туризмнің құндық көрсеткіштерінің тұрақты өсімі байқалады. Оған бүкіл 

табыс көлемінің 62,8%-ті тиесілі (туристердің барлық санының 43%-ті келеді). 

Бауырлас  республикада  туристік  қызмет  құрылымында  ішкі  туризм  —  38,1%, 

24

 

 

ал  одан  түскен  табыс  —  32,2%  құраған.  Шығу  туризмнен  түскен  табыс  4% 

болса, туристердің саны 18,3% тең. 

Өзбекстанда қызметтің  сапасы  мен  номенклатурасына,  туристік-

экскурсиялық  қызмет  көрсетудің  формалары  мен  әдістерінің  түрлілігіне  жаңа 

талаптар қойылып жатыр. 

Түрікменстанда  туризмнің  материалдық-техникалық  базасын  құру  және 

дамытуға  көңіл  бөлінуде.  Бұл  процестің  өрбуі  инвестициялық  әлеуетті  екі 

бағыт бойынша қолдану арқылы жүзеге асуы мүмкін: 

1.Қазір  іс-әрекет  жасап  тұрған  материалдық-техникалық  база  негізінде 

туристік-экскурсиялық қызметтің сапасы мен көлемін жоғарылату. 

2.  Материалдық-техникалық  базаны  одан  әрі  қарай  дамыту,  туристік 

мекемелер торабын кеңейту және қосымша туристік ресурстарды игеру. 

Қазақстанда аталған  мемлекеттермен  салыстыра  отырып,  туризмнің 

дамуы бәсеңдеу қарқынмен жүріп жатқанын айтуға болады. Алматы қаласының 

АҚШ-тың Аризона штатындағы бауырлас Тусон қаласы, тек туризм арқасында 

өз бюджетін жыл сайын 3 млрд. 800 млн. АҚШ долларына байытып отырады.. 

Бұл сома Қазақстанға түсетін шетел инвестицияларының көлеміне тең. 

Экономикамыздың  өтпелі  кезеңнен  батыл  қадамдармен  шығып  кетуінің 

бірден-бір  амалы  -  туризм  индустриясын  құрып,  дамыту  қажеттігі  туып  отыр. 

Жалпы "туризм"' ұғымын екі тұрғыдан, біріншіден, адамдардың дүниетанымын 

саяхат  жасау  арқылы  кеңейту,  екіншіден, экономиканың  тиімді  саласы 

тұрғысынан  қарастыру  керек.  Дүние  жүзі  елдері  тәжірибесіне  жүгінсек, 

Азияның  қуыршақтай  ғана  Бахрейн,  Кувейт  секілді  елдері  туризмді 

экономиканың ажырамас және маңызды саласы ретінде өрістету үстінде [1]. 

Қазақстанда  туризм  индустриясының  өркендеуі  шетел  валютасының 

ағылуына,  бюджеттің  өсуіне,  жұмыссыздықтың  азаюына,  жаңа  жұмыс 

орындарының көбеюіне,  халықтың өмір деңгейі мен кірістің ұлғайюына әкеліп 

соқпақ. 

Тәуелсіз  Қазақстанда  көптеген  туристік  фирмалардың  жұмысы  кең  етек 

жайды.  Олар  алуан  түрлі  қызмет  көрсету  арқылы  ұсыныстарды  молайтады. 

Бүгінгі  күнде  фирмалардың  басым  көпшілігі  Қазақстан  Республикасы 

азаматтарын  алыс  шет  елдерге  аттандырады  және  де  олардың  дені  негізінде 

шоп-туризммен  айналысуда.  Бұл  құбылыстың белгілі  себептері  көп,  солардың 

бастысына  өтпелі  кезеңдегі  экономикалық  дағдарыс  нәтижесінде  жеңіл  һәм 

тамақ  өнеркәсібі  мен  өңдеу  салаларының  құлдырауы  жатады.  Шоп-туризм 

арқасында  халық  тұтынатын  тауарлардың бізге  толық мөлшерде импортталуы 

байқалуда және базардың арзан өнімдерге толуы өріс алуда. Кіру туризміне көз 

жүгіртсек, оның өте баяу дамып отырғанын көреміз. 

Жалпы  туристік  ағынның  69,2%-і  шығу  туризмі,  11%-і  кіру  туризмі,  ал 

19,8%-ін  ішкі  туризм  құрайды.  Бір  қызық  жайт,  шығу  туризмінде  алыс  шет 

елдердің  үлес-салмағы  үстем  (96,1%),  ТМД-ға  3,9%  ғана.  Кіру  туризмінде  де 

ТМД-дан келушілер 26,2% қана. 

Сатылған  жолдамалар  құны  шығатын  туристерге  шаққанда  95%  болса, 

кіру  мен  ішкі  туризмге  3,5%  пен  1,5%  сәйкес  келеді.  Осы  мәліметтерді 

қорытындылар болсақ, алыс шетжақ Еліміздегі туризмнің қазіргі халі: мәз емес. 

25

 

 

Ескірген  материалдық-техникалық  база  мен  ыңғайластырылмаған  көлік 

инфрақұрылымы  халықаралық  деңгейге  жете  қоймаған.  Сол  себептермен 

Қазақстан өзірше әлемдегі мемлекеттер арасында тартымды туристік аудандар 

қатарына  қосылған  жоқ.  Бірақ  қайталанбас,"  сұлу  табиғат  жағдайларына:  бай 

жеріміз,  дүнім  дүние  туристерін  өзіне  тартып,  қомақты  пайда  түүсіруі  әбден 

мүмкін. 

Азаматтарға  сапар  шегу  әрі  қолайлы,  әрі  арзанға  түседі.  Резидент  емес 

және өз азаматтарымыздың келуі мен республика ішінде қозғалуы айтарлықтай 

пайда әкелмейді. 

Ал Қазақстан экономикасында туризм әлі сауда байлансының теріс жағын 

көрсетуде. 

Халықаралық  туристік  ұйымның  (ХТҰ)  анықтауынша,  елдер  ең  алдымен 

туристерді жеткізіп беруші және қабылдаушы болып екіге бөлінеді. Қазақстан 

осының  алғашқы  тобына  жатады.  Күллі  әлемде  "жеткізіп  беруші  елдерге" 

жоғары  дамыған,  ірі  өнеркәсіп  әлеуетіне  ие  мемлекеттер  енеді.  Біздің 

республикамыз "қабылдаушы елдер" санатына кіруі керек еді (Марокко, Непал, 

Оман,  Түркия  сияқты).  Алайда  өндірісіміздің  құлдырауы,  тұрақты  дәстүрлі 

қатынастардың  үзілуі,  сонымен  қатар  адамдардың  арзан  тауар  кездерін  іздеп, 

шет жақтарға ағылуы нәтижесінде "шоп-туризмнің" құрт өсуі бәсеңсір емес. 

Қазақстанның  табиғат  ерекшеліктері  кез  келген  туристі  бейжай 

қалдырмайтынына  біз  кәміл  сенеміз.  Ендігі  ой-мақсатымыз  жоғары  тиімді 

түризм индустриясын дұрыс жолға қойып, дамытудың кейбір міндеттерін ашып 

көрсету. Олар: 

-  республикадағы  бүкіл  туризм  инфрақұрылымын  жүйеге  келтіріп, 

болашаққа бағыт-бағдарын анықтау қажет; 

-  туризм  объектілеріне  көлік  пөн  коммуникация  байланысының 

қолайлылығын жақсарту; 

-  қонақ  үйлер,  кемпингтер,  мотельдерді  салу  кезінде  маусымдық 

ерекшеліктеріне көңіл бөлу;  

-  туризмдегі  жарнама  мен  үгіт-насихат  жұмысын  озық  технологиялық 

әдістерді пайдалана отырып жүргізу [2]. 

2014 жылғы деректер бойынша Қазақстан ТМД республикалары арасында 

туристердің  келу  саны  бойынша  3  орынды  алған.Бірінші  орын  әрине,  29 

миллионнан  аса  туристер  келген  Ресей,  екінші  орынды  12  милионнан  аса 

туристерді  тарта  білген  Украина,  ал,  біз,  небәрі  4,5  миллион  туристерді 

қабылдаппыз.  

Еңдігі  бұл  санды  рекордтық  көрсеткішке  жеткізетін  бірден  бір  іс-  шара 

ЭСПО  көрмесі  болмақ.  EXPO  техникалық  және  технологиялық  жетістіктерді 

әйгілейтін халықаралық көрме. Дүние жүзінде туристер көп баратын олимпиада 

ойындарынан  кейінгі  екінші  орынды  иемденетін  үлкен  іс-  шара.  Ол  ең  алғаш 

рет  1851  жылы  Лондонда  Гайд-паркте  Альберт  ханзаданың  бастауымен 

өткізілді. Бұл көрме Джозеф Пакстонның Хрусталь сарайымен танымал болды. 

Лондон көрмесінен кейін ЕХРО үздіксіз дәстүрлі түрде жүргізіліп келеді және 

оның  жалғасы  ретінде  Қазақстанда  2017  жылы  мамандандырылған  көрмесі 

26

 

 

өтеді.  Ия,  орталық  Азияда,  һәм,  бұрыңғы  кеңестік  республикалар  ішінде 

бірінші болып еліміз бұл табысқа қол жеткізді.  

EХРО-2017  көрмесінің  «Болашақтың  энергиясы»  тақырыбы  ең  үздік 

әлемдік энергия сақтау технологиясын, күн, жел, теңіз, мұхит және термалды су 

тәрізді  бүгінде  бар  баламалы  энергия  көздерін  пайдалануда  жаңа  әзірлемелер 

мен технологияны пайдалануға мүмкіндік береді. Астана осы саладағы ең үздік 

әлемдік әзірлемелер мен трендтер көрсету үшін тиімді алаңға айналуы мүмкін. 

Көрме  сондай-ақ  елдің  өндірістік  қуаты  мен  ғылыми  базасын  технологиялық 

жаңғырту  және  экономиканы  жүйелі  әртараптандыру  үшін  қуатты  серпін 

береді.Мұндай ауқымды іс-шараны өткізу шағын және орта бизнестің дамуына 

елеулі  серпін  береді.  Көрме  елорданың  көрмелер  объектілері  құрылысы  мен 

инфрақұрылымына  едәуір  жеке  меншік  инвестицияны  тартуға  мүмкіндік 

туғызады.ЕХРО  көрмесін  өткізу  кезінде  Қазақстанның  астанасы  әлемнің 

түкпір-түкпірінен келген түрлі мәдениеттер үніне толады. Көрменің аумағында 

күн  сайын  концерттер,  шоу,  ұлттық  күндер  және  өзге  де  ойын-сауық  іс-

шаралары өтетін болады. 

2017  жылы,  Қазақстанға  көрмеден  бөлек  10  миллионға  тарта  туристер 

келеді деп жоспарлануда. Ия, лайым солай болғай! 

 

Әдебиеттер 

1 Квартальнов В.А. Теория и практика туризма: Учебник. – М.: Финансы и 

статистика, 2003. – 627с. 

2  Дуйсен  Г.М.  Основы  формирования  и  развития  индустрии  туризма  в 

Казахстане. – Алматы, 2002. – 94с. 

3  Қазақстан  Республикасының  статистика  агенттігінің  ресми  сайты:  

www.stat.kz 

 

 

НОВЫЕ ТРЕНДЫ И ПРОГНОЗЫ РАЗВИТИЯ ГОСТИНИЧНОЙ  

ИНДУСТРИИ В КАЗАХСТАНЕ 

 

Махмудулы А., Музапарова З.М. 

Алматинский технологический университет 

г.Алматы, Республика Казахстан 

e-mail: 

asik.aktau@mail.ru

, 

zarina_93ur@mail.ru

 

Научный руководитель: к.э.н., доцент Есайдар У.С. 

 

 

Современные  мировые  тренды  развития  гостиничного  бизнеса 

отличаются смещением приоритетного вектора в  сторону азиатского рынка, в 

то  время  как  европейский,  находится  в  состоянии  стагнации.  На  этом  фоне 

казахстанский гостиничный бизнес имеет возможность укрепиться на мировом 

рынке гостеприимства и занять собственную нишу.  Тем более, что этот рынок 

в РК развивается быстрыми темпами. Так, если в 2012 году в развитие туризма 

и гостиничного бизнеса было вложено более 5% от общего объема инвестиций, 

27

 

 

то  в  2013  году  этот  показатель  вырос  до  9,2  %.    Согласно  выводам 

исследования  Всемирного  совета  по  туризму  и  путешествиям  (WTTC)  на 

ближайшие  7-10  лет  Казахстан  сохранит   лидерские  позиции  среди  10 

обследованных  стран  СНГ по  объемам  инвестиций  в  развитие  гостиничного 

бизнеса.  По  прогнозам  отечественных  экспертов,  среднегодовой  рост 

инвестиций  в  отрасль  составит  около  6,5%  в  среднем  на  период  до  2024  года 

[1].  Следовательно,  развитие  туризма  и  гостиничного  бизнеса  имеет  в  РК 

большие  перспективы.  Кроме  того,  состояние  гостиничного  рынка  в  стране 

характеризуют  новые  тренды,  связанные,  прежде  всего,  с  ростом    интереса  к 

нему со стороны  международных сетевых компаний и их выход в регионы.  

Главной тенденцией гостиничного бизнеса в РК на сегодня является рост 

по  всем  показателям.  Так,  за  1997-2013гг.  количество  гостиничных 

предприятий  выросло  в  16,5  раз.    Только  за  2006-2013гг.  их  количество 

увеличилось  на  897  единиц,    достигнув    1678.    Произошло  увеличение 

номерного фонда, который в 2013г. составил  более 41 тыс. с вместимостью 92 

тыс. койкомест. При этом, если ранее большая часть гостиниц располагалась в 

Алматы  и  Астане,  то  в  настоящий  момент    региональный  рост  более 

значителен.  Проведенное ранжирование количества гостиничных номеров в РК 

на  2013 год дает  интересные  результаты. Так, согласно ему Алматы уступил 

лидерство Астане и Восточно-Казахстанской области [2]. 

Безусловный  лидер  –  Астана,  аутсайдер  –  Кызылординская    область. 

Поскольку  до  80%    туристов  прибывают  в  Казахстан    с  бизнес-целями,  то 

лидирующие  позиции  Астаны  вполне  логичны  и  адекватны  роли  города  в 

деловом  мире  страны.    В  настоящее  время  наблюдается  рост  конкуренции 

среди отелей в Астане. В ближайшее время планируется запуск Marriott Astana, 

Hilton Garden Inn Astana и Ritz-Carlton. Ожидается, что общий номерной фонд 

трех отелей составит 850 номеров. 

 

В 2013 году рядом с  Байтереком был торжественно заложен фундамент 

многофункционального комплекса A+Talan  Towers, который должен включать 

в себя отель  Ritz-Carlton. Общая площадь Ritz-Carlton, Astana составит более 23 

тыс. кв. м, а число номеров 160. Сумма инвестиций в комплекс составила $300 

млн.  

В 2017 году намечается открытие 88-этажного Abu Dhabi Plaza с общим 

пакетом  инвестиций  в  $1,1  млрд.  Также  планировалось  открытие    первого 

продукта группы Accort – «демократичного» отеля IBIS с 280 номерами [3]. 

В  течение  ближайших  трех-четырех  лет  ожидается  пополнение 

номерного  фонда  Астаны  на  1200  номеров.  Следует  отметить,  что 

немаловажную  роль  в  развитии  гостиничного  сектора  Астаны  уже  играет 

будущая  выставка  EXPO-2017,    которая  ориентировочно  привлечет  более 4 

млн. человек. 

До конца  2018  года  объем  рынка  брендированных  отелей  должен 

увеличиться более чем вдвое: к вводу заявлено около 2 тысяч номеров. Темпы 

роста предложения в ближайшие годы значительно опередят имеющийся спрос 

в городе. Местные девелоперы предпочитают строить отели верхнего ценового 

и люксового сегментов, что мало поддерживается спросом. 

28

 

 

Основной  тренд  гостиничного  рынка  Казахстана —  это  выход 

международных  гостиничных  операторов  в регионы.  Толчок  развитию 

гостиничного бизнеса в регионах РК должен дать республиканский конкурс на 

10  лучших  региональных  стартап-проектов  в  туристической  сфере, 

проведенный  благодаря  инициативе    Комитета  индустрии  туризма.  В  этом 

конкурсе  призовое  место  заняло    ТОО  «Акцепт  Constraction  LPP»  с  проектом 

строительства    в  г.  Актобе  отеля  Sheraton  международной  сети  Starwood. 

Открытие комплекса станет важным этапом расширения этой сети. 

Не  считая  Актау  и Атырау,  где  гостиницы  сети  Marriott  работают  уже 

долгое  время,  в других  городах  Казахстана  только  начинают  появляться 

международные  бренды  гостиниц.  В Боровом  работает  Rixos.  Гостиница 

с этим же  брендом  скоро  откроет  двери  в Шымкенте.  Там же  открылся  пока 

еще  малоизвестный  на  международной  арене  Canvas  Hotel  управляющей 

компании Fabulous Abu Dhabi Hotel Management Company из ОАЭ. В 2014 году 

в Усть-Каменогорске  открыли  гостиницу  турецкой  компании  Dedeman.  Также 

было  подписано  соглашение  об открытии  еще  двух  гостиниц  Rixos  в рамках 

комплексной застройки курортной зоны «Кендерли» в Мангистауской области. 

В целом до конца 2018 года в Алматы, по информации Jones Lang LaSalle 

(JLL), заявлен  ввод  свыше  1  тысячи  номеров,  в результате  реализации  этих 

планов  предложение  брендированных  гостиниц  в городе  вырастет  в два  раза, 

что с учетом ограниченности спроса вызывает беспокойство [4]. 

Дело  в том,  что  туристический  поток  в   южной  столице  ограничен, 

несмотря  на  развитую  инфраструктуру  для  зимнего  спорта  вблизи  Алматы — 

Шымбулак  и Медеу.  Сейчас  эти  курорты  работают  преимущественно  на 

внутренний  спрос,  бизнес  перефокусируется  на  Астану,  что  подрывает 

показатели  отелей  в Алматы;  но,  несмотря  на  это,  гостиницы  в экс-столице 

продолжают  строиться.  Помимо  нового  ввода  гостиниц  происходит  переход 

ряда  казахстанских  отелей  под  управление  международных  брендов.  Рост 

предложения  станет  оказывать  давление  на  тарифы,  поскольку  отели  будут 

стараться  удержать  загрузку.  По  данным  экспертов  JLL,  до конца  2018  года 

гостиничные рынки в Алматы и Астане вырастут вдвое. 

Сегодня в Казахстане действуют 17 пятизвездочных гостиниц, некоторые 

из них существуют десятилетиями, другие только пришли на рынок. 

В  региональном  разрезе,  наиболее  фешенебельные  и  дорогие   отели 

класса  люкс  представлены  в  основном  в  крупных  городах  Астана,  Алматы, 

Актау,  Актобе,  а  также  при  крупных  курортных  зонах.  В  основном  такие 

гостиницы  обслуживают  деловых  туристов  –  участников  международных 

конференций,  бизнес-форумов,  крупных  саммитов.  Отели  поменьше  и 

поскромнее  представлены  почти  во  всех  регионах  республики.  Однако 

лидирующую  позицию  по динамике развития   гостиничного  бизнеса  занимает 

Астана.  К  2017  году  здесь  планируется  открыть  несколько  отелей  с  мировым 

именем.  В целом  до конца  2018  года  на  рынок  должны  выйти  как  минимум 

четыре гостиницы «люкс». Открытие новых объектов будет оказывать давление 

на средний тариф, а показатель загрузки станет менее предсказуемым. В июле 

2016  года  ожидается  открытие  первого  в Казахстане  пятизвездочного  отеля 

29

 

 

международной  сети  Sheraton  в Актобе.    По-прежнему,  больше  всего 

международных игроков приходят в класс пятизвездочных отелей. Так, уже три 

отеля  в Казахстане  работают  под  брендом  Rixos  (в Алматы,  Астане 

и Боровом. —  «ЭК»),  по одному —  отели  Radisson  в Астане,  в Алматы —  Ritz 

Carlton,  Inter-Continental,  Royal  Tulip  и Donatello  Boutique  Hotel.  Renaissance 

сконцентрировался на нефтяных регионах, открыв по отелю в Атырау и Актау.

  

Сейчас  укрепляется  новый тренд, когда на рынок приходят компании с 

3-4 - звездочным сегментом. Растет и обслуживание туристов отечественными 

гостиницами  3  и  4-х  звездочными.  В  2009-2013гг.  наибольшее  количество 

туристов было обслужено и размещалось в 3-х звездочных гостиницах.  

В  дальнейшем  с  учетом  достаточно  стабильного  экономического 

развития  положительная  динамика  будет  увеличиваться  и  будет  расти  отток 

клиентов в более демократичный сегмент – то есть в трех- и четырехзвездочные 

отели.  В  первую  очередь  это  касается  делового  туризма,  поскольку  компании 

стали экономить средства и искать варианты размещения сотрудников за более 

приемлемую цену.  

Еще  одна  новая  тенденция,  которая  активно  развивается  в  Казахстане  – 

это  развитие  информационных  технологий  в  гостиничном  бизнесе.  В 

частности,  происходит  активное  использование  ресурсов  интернета.  То,  что 

еще 5-7 лет назад являлось единичными случаями, то теперь стало постоянной 

практикой.  Сегодня забронировать номер в казахстанских отелях  возможно из 

любой  точки  мира  используя  как  стационарный  компьютер,  так  и  мобильный 

гаджет.   

 

Таблица 1 – Количество туристов по категориям гостиниц [5] 

 

Категории 

2009г. 

2010г. 

2011г. 

2012г. 

2013г. 

5-звездочные 

205,9 

245,3 

305.2 

349,1 

451,6 

4- звездочные 

211,3 

270,8 

393,7 

407,7 

330,8 

3- звездочные 

400,7 

443,4 

416 

422,6 

479,5 

2- звездочные 

141,5 

155,5 

131,5 

156,7 

77,8 

1- звездочные 

35,2 

37,3 

55,8 

65,7 

54,3 

 

К  2020  году  при  реализации  всех  проектов  Концепцией  развития 

туристской  отрасли  Республики  Казахстан  прогнозируется  рост  новых  мест 

размещения в 2,3 раза, поток туристов возрастет и составит более 8,4 миллиона 

туристов в год [6]. Также с учетом мультипликативного эффекта до 2020 года 

при  реализации  всех  мер  возможно  создание  более  200  тысяч  новых  рабочих 

мест.  

В  рамках  принятой  Концепции  планируется  создание  пяти  туристских 

кластеров:  в  Астане,  Алматы,  Восточном,  Южном  и  Западном  Казахстане. 

Северная  и  южная  столицы  позиционируются  как  центры  делового  туризма. 

Алматы  предполагается  развивать  также  как  центр  международного  горного 

туризма.  Кластер  Восточный  Казахстан  -  центр  развития  экологического 

30

 

 

туризма.  Кластер  Южный  Казахстан  -  культурный  туризм.  Кластер  Западный 

Казахстан – культурный и пляжный туризм. 

В  данных  кластерах  предусмотрена  реализация  национальных  проектов: 

Бурабай  в  кластере  Астана,  горнолыжные  курорты  в  кластере  Алматы, 

Бухтарма  и  Катон-Карагай  в  кластере  Восточный  Казахстан,  Кендерли  в 

кластере Западный Казахстан. 

Для  регионов,  не  вошедших  в  туристские  кластеры,  будут  определены 

перспективные  туристские  продукты  для  развития  преимущественно 

внутреннего  туризма.  В  каждом  туристском  кластере  будут  организованы 

несколько турпродуктов. 

При этом планируется разработать шесть главных туристских продуктов 

туризма:  MICE-туризм,  культурный  туризм  и  турне,  активный  и 

приключенческий  отдых,  отдых  в  горах  и  на  озерах,  пляжный  туризм  и 

кратковременный [7]. 

Согласно  прогнозу  в  Казахстане  возможны  три  сценария  развития 

туристской  отрасли.  Первый  -  пессимистичный,  если  сфера  будет  развиваться 

такими же темпами, как и ранее.  По первому сценарию до 2020 года ожидается  

приток частных инвестиций в размере 2 млрд. долларов. В доле  ВВП туризм 

составит 1%. Кроме того, будет создано порядка 50-60 тысяч рабочих мест. 

Согласно  второму  варианту  предусматриваются  инвестиции  в 

инфраструктуру  через  государственно-частное  партнерство.    Так,  приток 

частных  инвестиций  составит  около  4,5  миллионов  долларов,  доля  туризма  в 

ВВП  - 1,5%,  будет создано 150-170 тысяч новых рабочих мест. 

Третий сценарий, наиболее благоприятный, согласно ему доля туризма в 

ВВП РК может достичь 4%,  рост частных инвестиций составит 6 миллиардов 

долларов.   Будет создано до 300 тысяч новых рабочих мест.  

Таким  образом,  у  Казахстана  имеются  очень  хорошие  перспективы 

вхождения  на  рынок  международного  туризма  и  развития  гостиничной 

индустрии. Но, как показывает международная практика, для реализации этих 

задач, 

необходима 

значительная 

государственная 

поддержка, 

как 

законодательная,  так  и  финансовая.  К  примеру,  в  ОАЭ  для  развития 

международного туризма государство инвестировало 150 миллиардов долларов 

в инфраструктуру. 

Безусловно,  в  Казахстане  по-прежнему,  наиболее  привлекательной 

отраслью туризма в стране будет и в перспективе  деловой туризм. Это связано 

с  тем,  что  в  стране  очень  активно  развивается  средний  и  малый  бизнес. 

Развиваются  торгово-экономические  связи  Казахстана  с  Россией,  Беларусью, 

Арменией  и  Кыргызстаном  в  рамках  Евразийского  экономического  союза.  То 

есть происходит интеграция экономик пяти стран, что положительно скажется 

на  развитии  делового  туризма  в  Казахстане,  а,  следовательно,  и  гостиничного 

сегмента.  

жүктеу/скачать 7,15 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: