Ш. Уәлиханов атындағы кму хабаршысы issn 1608-2206 Филология сериясы. №4, 2019

Вестник КГУ им. Ш. Уалиханова   ISSN  1608-2206                                              Серия филологическая, № 4, 2019      

 

44 

 

процентов.  Также  в  тексте  рекламы  использованы  три  языка:  название  представлено  на 

английском  языке,  что  свидетельствует  о  мировой  распространенности,  и  составляющие 

рекламного  контекста  на  казахском  и  русском  языках.  Таким  образом,  использование 

ведущих  трех  языков  в  Казахстане  в  языке  рекламного  дискурса  свидетельствует  о 

масштабности  и  важности  представленной  информации,  именно  через  указанные 

манипулятивные  технологии  идет  актуализации  товара,  тем  самым  формируется 

общественное сознание. 

 

Рисунок 2 – Реклама чая «Рахмет» 

 

Дизайн  этой  рекламы  использовался  в  период  продвижения  нового  бренда  на 

потребительский  рынок  Казахстана  в  2010  году.  Именно  поэтому  на  передний  план 

вынесены  торговая  марка  и  сам  чай  в  фирменной  упаковке,  что  позволило  повысить 

узнаваемость  бренда.  Чтобы  реклама  чая  достигла  еще  более  высокого  эффекта, 

рекламодатель  использовал  слоган  «Қонақжай!  Гостей  встречай!»  и  чашку  с 

привлекательным  цветом  напитка.  Это  выражение  отсылает  нас  к  менталитету 

казахстанского народа, где высоко ценятся и поддерживаются гостеприимные традиции. То 

есть,  именно  эта  реклама  рассчитана  на  конкретную  целевую  аудиторию  –  женщин 

Казахстана,  гостеприимных  хозяек,  у  которых  на  генетическом  и  историческом  уровнях 

заложено  обязательство  встречать  гостей  вкусным  чаем.  В  этом  положительно  созданном 

зрительном  образе  мы  наблюдаем  апеллирование  к  национальной  культуре  и  обычаям. 

Манипуляция  человеком  происходит  на  уровне  его  культурного  сознания,  а  также  через 

структурный языковой элемент – слога. 

 

Рисунок 3 – Реклама пластиковых окон «Veka» 

 

На  рисунке  3  мы  опять  можем  наблюдать  все  составляющие  формулы  «AIDA»: 

attention  –  внимание:  «ОКНА?  КОНЕЧНО  VEKA!»  (выбран  крупный  шрифт  заголовка, 

использованы  одни  заглавные  буквы),  что  определено  вызывает  наш  интерес.  Текст 

рекламной афиши содержит  стилистические средства:  используется риторический вопрос и 

побудительный ответ.  Данная  конструкция  скрыто  заставляет обратить внимание  на  выбор 

данного  товара,  что  свидетельствует  об  использовании  манипулятивных  средств  в  языке 

рекламы.  Также  в  представленном  примере  указана  фраза  на  казахском  и  русском  языках: 

«Спрашивайте  в  ведущих  компаниях  города».  Данное  предложение  сформировано  как 

скрытое побуждение, а сочетание «в ведущих компаниях города» свидетельствует о качестве 

товара.  Таким  образом,  именно  через  указанные  языковые  средства  потребитель  может 

узнать  о  важных  факторах  товара,  а  производители  могут  рассчитывать  на  высокую 

конкурентоспособность своей продукции.  

Ш. Уәлиханов атындағы КМУ хабаршысы    ISSN  1608-2206                                   Филология сериясы. № 4, 2019 

 

45 

 

 

ВЫВОДЫ 

 

Представленные примеры свидетельствуют  о том, что манипуляция нашим сознанием 

происходит  в  полидискурсивном  дискурсе,  которая  отражается  в  языковом  пространстве 

рекламного текста. Реклама, являясь объектом изучения многих наук, представляет  особый 

интерес  и  для  лингвистики.  Речевое  манипулирование  в  рекламе  является  ее  основной  и 

неотъемлемой 

характеристикой. 

Используя 

разнообразные 

возможности 

языка, 

рекламодатель  подбирает  косвенные,  иносказательные  способы  подачи  информации  с 

целью навязать обществу и нам, потребителям, в частности, определенное представление о 

действительности и скрыто, но эффективно воздействовать на наше сознание в нужном для 

него направлении. 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

1  Баско  Н.В.  Новое  в  русской  лексике  (90-е  годы)  //  А.С.Пушкин  и  русский 

литературный  язык  в  XIX–  XX  веках.  Тезисы  докладов  международной  научной 

конференции. – Нижний Новгород, 1999. – С. 32-35. 

2  Водопьянова  Н.А.  Реклама  как  инструмент  манипуляции  сознанием  //  Успехи 

современного естествознания. – 2007. – № 10. – С. 137-140. 

3  Кара-Мурза С. Г.Манипуляция сознанием. – М.: Алгоритм, 2004. – 528 с. 

4 

Поварницына  М.В.  Манипуляция,  суггестия,  аттракция  и  фасцинация  в 

креолизованном тексте // [электронныйресурс] / Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ 

 

О.В. Громова 

жүктеу/скачать 3,45 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: