Стартап: 11 мастер-классов от экс-евангелиста Apple и самого дерзкого венчурного капиталиста Кремниевой долины



Pdf көрінісі
бет223/305
Дата09.05.2022
өлшемі0,98 Mb.
#33720
1   ...   219   220   221   222   223   224   225   226   ...   305
Байланысты:
Стартап. Кавасаки Гай

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Резак  Д.  Связи  решают  все.  Бизнес-сказка  о  царевне-лягушке.  М.:
Манн, Иванов и Фербер, 2008.
RoAne S. The secrets of sawy networking. New York: Warner Books, 1993
(Роэн С. Секреты удачного налаживания связей).


Мастер-класс № 9. Как создать бренд
Лучшие  бренды  никогда  не  начинаются  с
намерения
создать
великий
бренд.
Они
начинаются с создания великого — и прибыльного

продукта
и
компании,
способной
его
развивать.
Скотт Бедбери
[49]
КОРОТКО
Существует  два  основных  представления  о  брендинге.  Согласно
первому,  это  нечто  непостижимое,  особый  вид  колдовства,  практикуемый
маркетологами.  Лично  я  придерживаюсь  второго,  в  соответствии  с
которым  бренд  —  лишь  результат  применения  четырех  классических  Р
маркетинга:  продукта  (product),  места  (place),  цены  (price)  и  продвижения
(promotion).
Некоторые добавляют сюда еще и пятое Р: молитву (prayer). Они не так
уж  и  далеки  от  истины  —  только  вместо  молитвы  я  предпочитаю
прозелитизм, то есть обращение других в свою веру.
Прозелитизм,  или  евангелизм,  составляет  основу  брендинга  для
стартапа  в  сегодняшнем  мире  жесткой  конкуренции,  в  котором
информация общедоступна в любой момент. Искусство брендинга состоит
в  том,  чтобы  создать  нечто  «заразительное»  —  заражающее  людей
энтузиазмом,  сделать  это  доступным  для  них,  попросить  их  помощи  в
распространении этого и сформировать вокруг этого сообщество.
При  всей  моей  любви  к  маркетингу  великие  бренды  начинаются  с
великого продукта или услуги — и мы начнем с того же.


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   219   220   221   222   223   224   225   226   ...   305




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет