Тема Теоретические основы и концепции маркетинга

6 
рынке страны. Если сделать небольшой экскурс в прошлое, то нужно заметить, что этот 
вид Маркетинга был первым, поскольку на внешний рынок фирма начинает выходить 
позднее, когда она достигла определенных результатов и ей уже не хватает простора 
отечественного рынка. Хотя сегодня в мировой практике встречаются фирмы, 
специализирующиеся на зарубежной деятельности и практически не работающие на 
внутреннем рынке и, наоборот. 
2)
Экспортный – коренных различий между экспортным и импортным Маркетингом 
не существует. И в том и в другом случае используются одни и те же принципы 
маркетинговой деятельности. Но экспортный – связан с усложнением функций и задач в 
области Маркетинговой деятельности фирмы, т.к. предполагает дополнительные 
исследования новых заграничных рынков сбыта, создание зарубежных сбытовых служб и 
т.д., так как внешние рынки предъявляют высокие требования к предлагаемым на них 
товарам, их сервису, рекламе. 
3)
Импортный – одними экономистами признается, другими же отрицается, пос-
кольку он не связан с технологией продвижения товаров на рынок, организацией успеш-
ных продаж, эффективного сбыта. Но считается, что данный вид Маркетинг имеет право 
на существование, т.к. предполагает особую форму исследования рынка для обеспечения 
высокоэффективных закупок. По сути эта та же работа на рынке, хотя и специфичная, 
отличимая от экспортной деятельности.
4)
Международный – (мультинациональный, внешнеэкономический, внешнеторго-
вый). По мнению ряда ученых данный вид Маркетинга предполагает новую ступень в 
развитии объектов применения Маркетинга, в частности, осуществления его в отношении 
сбыта продукции с национальных предприятий, построенных за рубежом в третьи страны 
или обратно в собственную страну. Это Маркетинг товаров и услуг за пределами страны, 
где находится фирма. Международный мультинациональный Маркетинг – отличается 
глобальностью производственно-сбытовых задач и присущ главным образом ТНК, 
охватывая рыночные территории большого числа стран. Среди американских фирм, 
получивших в 80-ые годы более 40% своих поступлений из-за рубежа были компании IBM 
(45%), Соса-Сola (43%). Им противостоят такие грозные ТНК-конкуренты, как концерны 
"Philips", "Sony". 
5)
Маркетинг по видам товаров и услуг – (потоварный Маркетинг) – исследует 
мельчайшие детали и особенности организации эффективных продаж и обеспечения 
прибыльности ПД различного профиля в зависимости от выпускаемой продукции, 
осуществляемых видов работ или предоставляемых клиентам услуг (Маркетинг 
промышленных или потребительских товаров). 
6)
Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности – связан с задачами создания 
положительного общественного мнения в отношении конкретной организации или 
отдельного лица. 
7)
Маркетинг прямых инвестиций – Инвестиции – вложения капитала в какое-либо 
предпритие с целью получения прибыли – включает вопросы изучения зарубежной 
инвестиционной деятельности. 
Ф. Котлер отметил следующие возможные направления развития Маркетинга во 2-ой 
половине 90-х гг.: 
-
индивидуализированный Маркетинг - деятельность, основанная на точном, 
детальном сегментировании рынка, направленная на удовлетворение потребностей узкого 
круга людей или конкретного человека; 
-
сверх-маркетинг - концентрация усилий на создание комплексного предложения, 
способствующего решению одновременно нескольких проблем потребителя, а не просто 
удовлетворению его одной потребности; 

7 
-
мультимаркетинг - многоканальное товародвижение; 
-
турбомаркетинг - сокращение времени на создание нового товара, на ответную 
реакцию фирмы на выявленный спрос; 
-
метамаркетинг - управленческая сфера некоммерческих услуг. 

жүктеу/скачать 1,35 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: