Учебное пособие Казань 2016 российская международная академия туризма казанский филиал
Тема 3. Элементы рекламного обращения
жүктеу/скачать 139,37 Kb.
|
Reklama.v.turizme
- Бұл бет үшін навигация:
- С точки зрения
| Тема 3. Элементы рекламного обращения.
К элементам рекламного обращения относятся: цвет, графика, слова, человеческая речь, мимика и жесты, персонажи рекламы, фирменный стиль, и слоган. Цвет. Имеет очень большое значение для рекламы. Необходимо осторожно работать с цветом и знать в какую страну идет реклама, а также сверять с психологами эмоциональное воздействие цвета в рекламной компании. К примеру, в России белый цвет означает чистоту и ассоциируется со свадьбой, а в Китае и Японии это цвет траура. С точки зрения эмоциональности можно выделить следующее: -красный выбирают люди эмоциональные; -зеленый выбирают наиболее спокойные и уравновешенные люди; -синий цвет, как правило выбирают разочарованные люди; - коричневый цвет выбирают люди, находящиеся в периоде стабильности, которые не желают ничего менять в своей жизни: - желтый, оранжевый цвета выбирают люди жизнерадостные, импульсивные; - фиолетовый выбирают люди, в жизни которых, наблюдается период неустойчивости и неуверенности в своих силах. Большую роль играют оттенки цвета. Прекрасно подобранное сочетание может испортиться при подборе неправильного оттенка цветов. Надо учитывать эту особенность при воспроизведении фирменных цветов в печатных изданиях (например, газетах). Цвет может визуально увеличивать или уменьшать предметы, воздействует на оценку длительности интервала времени. Большое значение имеют сочетание цветов. Графика. Имеет свои оттенки восприятия. Вертикальные, горизонтальные, прямые линии ассоциируются со спокойствием, линейностью и солидностью, а прямые изогнутые с изяществом и непринужденностью. В рекламе следует остерегаться авангарда, он может привлечь внимание, но ассоциация, увы, непредсказуема. Если до создания рекламного обращения невозможно предсказать реакцию потребителей, то такую рекламу не следует делать. Слова. Одно слово, даже ключевое, слабо воздействует на восприятие, а с определением ключевое слово обретает жизнь и яркость. В рекламном послании ключевое слово начинает работать, когда оно сопровождено конкретным и образным определением качества. жүктеу/скачать 139,37 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|