Правила и общие рекомендации по организации телевизионной рекламы. - основная идея должна легко и однозначно восприниматься зрителем;
- изобразительное решение должно привлекать внимание потребителей;
- режиссёрские навыки, изобразительные детали и эффекты не должны отвлекать зрителя от содержания рекламы;
- не следует в тексте дублировать изобразительный ряд;
- в рекламе возможно присутствие юмора, легкой иронии, но только не по отношению к предмету рекламы.
Стадии производства и размещения телевизионной рекламы: - определение задачи и выбор жанра телерекламы (игровой ролик, репортаж, анимация);
- разработка сценария;
- режиссерская разработка;
- съемка рекламного ролика;
- монтаж и озвучивание;
- демонстрация на телеэкране.
Общие рекомендации по организации рекламы на телевидении.
Объектом обращения должен быть конкретный телезритель, прямые обращения к аудитории одновременно просты и эффективны. Реклама должна быть простой и в одном коммерческом объявлении не должно затрагиваться более одной, двух тем. Тональность вашей рекламы должна отражать индивидуальность товара.
Рекламное сообщение должно начинаться с самого интересного, первые 5-10 секунд передачи должны сразу привлечь внимание к рекламе, потом это сделать сложнее. В течении трансляции рекламы нужно несколько раз повторить название или показать рекламируемый продукт Нужно соблюдать динамичный подход и логику подачи информации, лучше по схеме: «Что? Как? Где? Когда?». Долгосрочная рекламная компания требует постоянных героев.
Музыкальное сопровождение и цветовая гамма не должны отвлекать от восприятия информации, а служить только фоном рекламного сообщения. Нужно избегать музыкальной рекламы, если музыка не высокого качества.
Желательно продемонстрировать, как рекламируемый товар решает конкретные проблемы. Большое значение имеет свидетельства очевидцев. В телерекламе кадры важнее текста, поэтому следует хорошо попробовать выбрать один кадр, визуально резюмирующий весь ролик, и поставить его во главу угла. Аудио и видео- информация должны несколько отличаться по своей структуре.
Диктору лучше находиться за кадром. Информацию для чтения нужно держать в кадре, чтобы её можно было прочесть минимум три раза, а продолжительность показа номера телефона должна быть не менее 8 секунд.
Публике интереснее разглядывать лица, а не сооружения. Крупные планы наиболее интересны и эффективны. Не стоит увлекаться обилием планов – это дорого и трудно воспринимается. Массовые сцены, как правило, привлекают меньше внимания, чем показ одной персоны.
