Зияткерлік меншік негіздері: Оқушыларға арналған сұрақтар мен жауаптар
Тауар таңбасы және фирмалық атау арасындағы ерекшелік неде?
жүктеу/скачать 1,43 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 89. Тауар таңбасы ретінде пайдалану дегеніміз не
| 88. Тауар таңбасы және фирмалық атау арасындағы ерекшелік неде?
Фирмалық атау бір коммерциялық кәсіпорынды екіншісінен ажырату үшін қызмет етеді. Тауар таңбасы бір коммерциялық кәсіпорынның тауарларын немесе қызметтерін басқа коммерциялық кәсіпорынның тауарларынан немесе қызметтерінен ажырату үшін қызмет етеді. Фирмалық атаулар мен тауар таңбалары коммерциялық кәсіпорындарды белгілеу үшін пайдаланылады, бірақ бұл ретте олар ұсынатын тауарларды немесе қызметтерді әрқашан бірдейлендірмейді. Шекара қызмет көрсетумен айналысатын компаниялар туралы сөз болған кезде, өйткені фирмалық атау бір мезгілде қызметтің атауы болып табылатындықтан, тауарлар жағдайында кәсіпорынның атауы мен нақты тауарды белгілеу үшін пайдаланылатын тауар белгісі әдетте сәйкес келмейді. Компанияның корпоративтік брендингі мен беделі тұрғысынан алғанда, осы ұғымдар арасындағы айырмашылық елеулі емес, өйткені тауар таңбалары мен фирмалық атаулар компанияның жақсы атын білдіреді. Іс жүзінде кейбір компаниялар бір сөзді тауар таңбасы ретінде және фирмалық атау ретінде қолданады. Мысалы, HAIER тобы өзі өндіретін тоңазытқыштарды белгілеу үшін "HAIER" атауын пайдалану құқығын қорғауды қамтамасыз ететін сауда белгілеріне де ие. Бұл тәжірибе қызмет көрсету саласында ерекше таралған. Мысалы, Quanjude сөзі бір мезгілде China Quanjude Group компаниялар тобының фирмалық атауы, қытай мейрамханасының атауы, оның танымал қурылған үйрек және оларға көрсетілетін банкет қызметінің тауарлық таңбасы болып табылады. 89. Тауар таңбасы ретінде пайдалану дегеніміз не? Тауар таңбасы-тауардың шығу тегін көрсету үшін пайдаланылатын белгі. Тауар таңбасы ретінде пайдалану деп тауардың шығу тегін көрсететін жерлерде, мысалы тауардың өзінде, бума немесе ыдыста, жарнамада және т. б. таңбаны орналастыру түсініледі. Мысалы, Ұлы Қытай қабырғасы, ежелгі қорғаныс құрылысы, бүгінгі күні Қытайдың символына айналды. Көптеген компаниялар (майлау материалдарын, компьютерлерді, автомобильдерді, шараптарды және басқа да тауарларды өндірушілер) "Great Wall" (Ұлы Қабырға) деген сөздермен тауар таңбалары тіркейді. Егер "Ұлы қабырға" атауы көрсетілген тауарларда орналастырылса немесе жарнамада көрсетілсе, ол осы тауарларды сататын әртүрлі компанияларды көрсетеді және тауар таңбасы ретінде пайдаланылады. Ал мәтінде, мысалы, «Ұлы Қытай қабырғасында бірде-бір рет болмаған адам ер адам болып саналмайды» деген ұғым, «Ұлы Қытай қабырғасы» сөйлемі ол қандай да бір компанияның тауарлық таңбасын емес, атақты қытайлық қорғаныс құрылысын білдіреді. Осылайша, мәтінде "Ұлы Қытай қабырғасы" сөйлемін пайдалану тауар таңбасы ретінде пайдалану болып табылмайды, демек, тауар таңбасына айрықша құқықтарды бұзбайды. жүктеу/скачать 1,43 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|