Тауар белгісі және брендинг
жүктеу/скачать 84,54 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Лексикалық минумум
|
Тауар белгісі және брендинг Тауар белгісі сол тауарға өндіріушінің толық құқығы барлығын және оның сапалылығын білдіреді. Бұл өз кезегінде өндірушінің жауапкершілін арттырып, тұтынушының тауарға деген сенімін туғызады. Тауар белгісі дегеніміз – заңдық тұрғыдан қорғалған және басқа тауарлардан сөз, бейне, көлем жағынан айырмашылығын білдіре алатын ұғым. Тауар белгілеріне: 1) термин; 2) таңба; 3) сурет; 4) символ; 5) әріптер немесе сандар жатады. «Тауар белгісі» термині «тауар таңбасы» және «брендинг» деген ұғыммен тығыз байланысты. Маркетинг бойынша экономикалық оқулықтарда олар синоним ретінде көрсетіледі. Тауар маркісі немесе бренд дегеніміз, сатып алушы танымындағы тауар бейнесімен ұштасқан тауар белгісін білдіретін ұғым. Тауар таңбасы болған кезде ғана біз ол тауарды «бренд» деп атаймыз. «Бренд» терминінің қазақ тілінде нақты баламасы жоқ, ағылшын тілінен аударғанда ол «таңба, мөр» деген мағынаны береді. Бренд – атауы, символы және сыртқы түрінің ықпалымен тұтынушы санасында бекінген, нарықта танымал сауда маркасы. Қазақстанда брендтің даму деңгейі батыс елдермен салыстырғанда төмен. Оның негізгі себептері – тауарды өткізудегі бренд рөлін дұрыс бағаламау және өнімнің бәсекеге қабілеттілігінің төмендігі. Қазіргі заманда нарықта сатып алушылардың санасын жаулап алу үшін әйгілі тауар белгілерінің арасында қатаң күрес жүріп жатыр. (С.Р. Есімжанованың «Маркетинг» оқулығынан) Тауар – товар Тауар белгісі – товарный знак Тауар маркісі – товарная марка Мағына – смысл, значение Таңба – метка Бренд – бренд Сатып алушы – покупатель Сана – сознание, разум Жаулп алу – завоевать Әйгілі – известный Сауда – торговля
жүктеу/скачать 84,54 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
| ||||||||||||